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Actualité juridique
La Cour d’appel confirme le droit d’afficher des marques de
commerce au Québec
Mai 2015
Litiges
Marchés grand public
Marques de commerce et stratégie de marque
Les marques de commerce qui n’ont pas de version française déposée peuvent être utilisées dans l’affichage public et la
publicité commerciale au Québec. Dans un jugement unanime, les cinq juges de la Cour d’appel du Québec ont confirmé un
jugement élaboré de la Cour supérieure réaffirmant l’interprétation traditionnelle de la réglementation québécoise qui permet
expressément l’utilisation de marques de commerce dans l’affichage et la publicité. La question de la langue de la marque de
commerce ne se pose pas, à moins qu’une version française n’en ait été déposée, auquel cas cette version française doit
être utilisée lorsque la loi l’exige.
La position adoptée par l’Office québécois de la langue française (OQLF) ces dernières années veut qu’une marque de
commerce affichée sur la devanture ou à l’intérieur d’un établissement commercial soit employée comme un nom
d’entreprise. Par conséquent, l’OQLF prétendait que, dans un tel cas, la marque de commerce devait respecter les règles
applicables aux noms d’entreprise. Ces règles permettent l’utilisation d’une expression tirée d’une autre langue que le
français dans le nom à la condition qu’elle soit accompagnée d’un terme générique descriptif en langue française. L’exemple
par excellence, maintes fois cité, est Café Second Cup. Cette position est maintenant rejetée par les tribunaux québécois qui
ont réaffirmé le droit d’afficher uniquement la marque de commerce, sans y ajouter de terme générique descriptif en français.
La Procureure générale n’a pas encore annoncé si elle demanderait la permission d’en appeler du jugement à la Cour
suprême du Canada.
Gregory B. Bordan
Norton Rose Fulbright Canada S.E.N.C.R.L., s.r.l. a représenté Magasins Best Buy Itée, Costco Wholesale Canada Ltd., Gap
(Canada) Inc., Old Navy (Canada) Inc., La Compagnie Wal-Mart du Canada, Toys “R” Us Canada ltée, Curves International,
Inc. et le Conseil canadien du commerce de détail dans cette affaire.
Pour plus de renseignements sur le sujet abordé dans ce bulletin, veuillez communiquer avec l’un des avocats mentionnés ci-dessous :
> Gregory B. Bordan
Montréal
+1 514.847.4423
[email protected]
> Christine A. Carron
Montréal
+1 514.847.4404
[email protected]
> Kateri-Anne Grenier
Québec
+1 418.640.5932
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