Tout part d`une bonne histoire, par Tom Rumes (Thomas More)

UBA ACADEMY
Multimédia, crossmédia, transmédia… Tout part d’une
bonne histoire, par Tom Rumes (Thomas More)
Affiner les compétences en storytelling et les traduire en un récit transmédia. Tel est l'objectif que s'est fixé la
Master Class de l'UBA Academy consacrée au storytelling digital qui se tiendra le 23 novembre. La session sera
animée par Tom Rumes. L'homme est chargé de cours et chercheur à Thomas More, formateur professionnel,
producteur transmédia et co-auteur de l’ouvrage "How To Story".
Raconter une histoire est difficile. Terriblement difficile. Pourtant,
tout le monde à quelque chose d’intéressant à raconter et la maîtrise
de quelques trucs et astuces permet de créer une narration visuelle
efficace. Il est tout à fait possible d’apprendre l’art du storytelling
moyennant un réel effort, des choix judicieux et une solide connaissance des ressorts narratifs.
Les médias sont en pleine période de transition : la vidéo devient interactive, la réalité virtuelle monte en puissance et les réseaux sociaux
sont désormais de véritables canaux marketing. Tous ces moyens
restent toutefois inopérants sans une bonne histoire. Le séminaire
"digital storytelling" organisé par l’UBA Academy commencera par
rechercher un thème captivant pour y associer ensuite une approche
innovante. A partir de là, on réalisera une prémisse ou baseline pour
son histoire. Il ne suffit plus aujourd’hui d’énoncer les faits ; pour faire
la différence, il faut se tourner vers de nouvelles formes de narration
ou intégrer dans son histoire les techniques de storytelling utilisées
au cinéma. Les arcs de tension, points d’intrigue et autres aguiches
rejoignent le mix marketing. Et enrichissent ainsi votre histoire.
Si l’on a tôt fait de démasquer une histoire peu convaincante, plus
difficile est de détecter les problèmes concrets. En se familiarisant
avec les éléments de base et en tenant compte des pièges à éviter, on
apprendra en peu de temps à construire des histoires qui tiennent
la route. Des principes comme la "connexion universelle", "finding
emo" ou "obstacles & conflits" apportent une aide précieuse en la
matière.
L’histoire se résume rarement à un texte ou à une vidéo. Il existe heureusement une foule d’outils gratuits permettant d’enrichir ce contenu. Il suffit d’installer l’appli Filmic Pro sur son smartphone et de
connaître les rudiments du langage visuel pour réaliser des capsules
vidéo professionnelles. Grâce à Storify ou Atavist, on peut construire
de formidables histoires multimédias à l’aide de contenus extraits
des réseaux sociaux. Enfin, Facebook Live et Snapchat permettent
de toucher rapidement des cibles très spécifiques sans dilapider son
budget annuel. Les marques et entreprises s’arrachent d’ores et déjà
les meilleurs reporters Snapchat encore aux études.
Mais ce n’est pas tout. Le storytelling transmédia va encore plus loin
en faisant en sorte que votre histoire se décline sur différentes plateformes. Appelons cela une production multiplateforme. Il s’agit de
combiner des types de médias variés (vidéo, audio, photo, texte, etc.)
en publiant à chaque fois une partie de l’histoire sur les différentes
I
I
I
14 2016 11 NOVEMBRE 158
plateformes. On peut ensuite recourir aux médias sociaux pour
renforcer l’impact du récit. La participation du public, invité à
influencer le déroulement de l’histoire, est devenue un élément
quasi incontournable de tout projet transmédia, dont les effets
sont ainsi décuplés.
Ces nouvelles formes de storytelling sont encore en plein développement et beaucoup d’entreprises en font un mauvais usage.
Soit en publiant leur récit à l’identique sur toutes les plateformes,
soit en recourant à un trop grand nombre de canaux, où il leur est
impossible d’offrir partout un contenu de qualité. En notre ère
digitale, il est essentiel pour les annonceurs et professionnels des
médias de bien connaître et maîtriser le b.a.-ba du storytelling
transmédia s’ils veulent capter l’attention des consommateurs
dans le tsunami d’informations qui déferle sur ceux-ci.