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FORMATION CONTINUE PROGRAMME
BRAND CONTENT ET STORYTELLING
JEUDI 27 & VENDREDI 28 AVRIL 2017
JEUDI 6 & VENDREDI 7 JUILLET 2017
JEUDI 14 & VENDREDI 15 DÉCEMBRE 2017
Environnement hyperconcurrentiel, consommateurs blasés et critiques, quête de sens…, les marques doivent
repenser leur identité et scénariser leur prise de parole. En s’affranchissant d’une communication descriptive
et technique, elles acquièrent ainsi une épaisseur narrative et émotionnelle. De quoi se singulariser et tisser
une relation durable avec le consommateur. En cela réside la force du storytelling.
Ce séminaire vous invite à considérer les marques comme de formidables réservoirs d'histoires à raconter. En
explorant les fondamentaux et techniques éprouvées du storytelling, il vous apporte les outils pour valoriser
votre marque et réenchanter votre stratégie de communication.
Avec Séverine CHARON, sémiologue, consultante image et positionnement de marque
PROGRAMME
LES MARQUES, NOUVEAUX MYTHES CONTEMPORAINS
Des repères identitaires et culturels
Les conditions du récit, du mythe fondateur aux valeurs immatérielles de la marque
Culture de marque : personnalité(s), produits emblématiques et rites
Le rôle joué par la communauté à l’ère du digital
Les affinités du luxe et de la belle histoire
LE CONCEPT DE STORYTELLING
Origines, principes, avantages et limites du storytelling
Ses champs d’application : communication produits, marque, corporate…
Ses supports d’exploitation : site, vidéo, vitrine, affiche, naming, événement…
Son efficacité et sa légitimité : repérer les bons éléments qui feront le récit dans l’histoire de l’entreprise, les
valeurs de la marque, le produit, et choisir les territoires d’expression adaptés
LES SECRETS D’UN STORYTELLING RÉUSSI
Revoir les étapes clés du schéma narratif : scénarios de quête, épreuves glorifiantes…
(Re)découvrir les archétypes des contes (types de héros, objets magiques…)
Explorer l’imaginaire collectif des mythes et leur force émotionnelle
Savoir quels leviers actionner pour impliquer le consommateur : expressions utilitaires, militantes, esthétiques,
ludiques de la marque
Inciter le consommateur à devenir un relais, un ambassadeur de la marque (storytelling 2.0 et les ingrédients du
buzz)
Etude de cas :
Analyse d’exemples où l’entreprise, le produit, le dirigeant/créateur, l’égérie, la marque sont l’occasion d’une mise
en récit impactante : campagnes d’affichage, films publicitaires, opérations digitales, street marketing…
PROFESSIONNELS CONCERNÉS
Directeurs et responsables marketing, directeurs et responsables communication et tous les collaborateurs
impliqués dans le marketing et la communication de la marque.
INSTITUT FRANÇAIS DE LA MODE
36, quai d’Austerlitz 75013 Paris T. 33 (0)1 70 38 89 89 F. 33 (0)1 70 38 89 00
E. [email protected], www.ifm-paris.com
FORMATION CONTINUE PROGRAMME
MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
La formation alternera apports théoriques et études de cas.
MODALITÉS DE VALIDATION DES ACQUIS
Fiche d’évaluation à l’issue de la formation.
LIEU : Institut Français de la Mode - 36, quai d’Austerlitz - 75013 Paris
DURÉE : 2 jours - 9h30 / 18h00 (14 heures)
COÛT : 1 800 € HT
Les formations sont éligibles au titre du CPF (code CPF 1991).
Pour financer votre formation, vous pouvez faire appel au plan de financement de l’entreprise, au CPF,
aux OPCA ou à un financement personnel.
INSTITUT FRANÇAIS DE LA MODE
36, quai d’Austerlitz 75013 Paris T. 33 (0)1 70 38 89 89 F. 33 (0)1 70 38 89 00
E. [email protected], www.ifm-paris.com