Résultats d`Etude

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Résultats d`Etude

Résultats d’Etude
N°889 : Vêtements streetwear
Février 2009
N°889 : Vêtements streetwear.
L’étude de marché
Testez la fiabilité de votre projet
CREATESTS
36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille
Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20
www.creatests.com – [email protected]
Février 2009
1
Février 2009
Sommaire :
Introduction...............................................................................................................................3
Question 1/10 ...........................................................................................................................3
Ces 6 derniers mois, avez-vous acheté des vêtements de style streetwear ?.......................... 4
Question 2/10 ...........................................................................................................................6
Dans les 6 prochains mois, achèterez-vous ces produits en ligne ? ....................................... 6
Question 3/10 ...........................................................................................................................8
Selon vous, combien avez-vous dépensé lors de votre dernière commande de vêtements
streetwear ?............................................................................................................................. 8
Question 4/10 .........................................................................................................................10
Sur quel(s) site(s) Internet avez-vous l’habitude de réaliser des achats en ligne en matière
de vêtements streetwear ?..................................................................................................... 10
Question 5/10 .........................................................................................................................13
En moyenne, à quelle fréquence achetez-vous ce type d’articles en ligne ?........................ 13
Question 6/10 .........................................................................................................................15
Quand vous passez une commande de vêtements de streetwear, combien d'articles achetezvous en moyenne ? ............................................................................................................... 15
Question 7/10 .........................................................................................................................17
Qu’est ce qui vous stimulerait à acheter ces produits en ligne ?.......................................... 17
Question 8/10 .........................................................................................................................18
En général dans votre ménage, qui prend la décision sur vos achats de vêtements streetwear
? ............................................................................................................................................ 18
Question 9/10 .........................................................................................................................20
Quels sont vos passe-temps et centres d’intérêts ?............................................................... 20
Question 10/10 .......................................................................................................................23
Afin de vous aider à prendre une décision sur ce que vous voulez acheter en général, où
vous renseignez-vous ?......................................................................................................... 23
Quel est votre sexe? ..............................................................................................................25
Quel est votre âge ? ...............................................................................................................26
Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?..................................................................27
Quel est votre Code Postal de résidence ?............................................................................28
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Février 2009
Introduction
Objectifs de l’étude
Etude menée dans le cadre de la création d'une boutique en ligne de vêtements type
streetwear.
Méthodologie
Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests
(http://www.creatests.com) ainsi que sur le site Pipeul (http://www.pipeul.com) auprès de
2876 particuliers âgés de 16 à 35 ans résidant en France. L’administration du questionnaire
a été effectuée en Février 2009.
Rapport
Le rapport présente l’ensemble des résultats de l’étude à travers :
- les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de tableaux et
graphiques
- les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux variables. Le test
de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l’existence ce lien d’association. Il indique,
de manière objective, si une telle relation observée « à l’œil » est le reflet d’une réalité ou du
hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l’intensité de cette
relation.
- les commentaires
Remarques
Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories
socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous :
Actifs : agriculteur, artisan, commerçant, chef d’entreprise, profession libérale, cadre ou
profession intellectuelle supérieure et profession intermédiaire, employé, ouvrier
Inactifs : retraité, demandeur d’emploi, homme ou femme au foyer, étudiant, lycéen, autre
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Février 2009
Question 1/10
Ces 6 derniers mois, avez-vous acheté des vêtements de style streetwear ?
Présentation Effectif global
oui
non
Total
Effectifs Fréquence
1249
57%
937
43%
2186
.Graphique
Cf. Résultats Complets
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Février 2009
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
Homme
Femme
oui
non Cf. Résultats Complets
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=2,99 ddl=1 p=0,08 (Assez significatif)
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
Actifs
Inactifs
oui
non Cf. Résultats Complets
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=4,46 ddl=1 p=0,033 (Significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 16 à 25 ans de 26 à 35 ans
oui
non
Total
Commentaires :
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Février 2009
Question 2/10
Dans les 6 prochains mois, achèterez-vous ces produits en ligne ?
Très peu probable
Peu probable
Probablement
Très probablement
Total
873
40%
531
24%
638
29%
144
7%
2186
.Graphique
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6
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Homme
Femme
Très peu probable
Peu probable
Probablement Cf. Résultats Complets
Très probablement
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=3,48 ddl=3 p=0,324 (Peu significatif)
Actifs
Inactifs
Très peu probable
Peu probable
Probablement Cf. Résultats Complets
Très probablement
Total
Très peu probable
Peu probable
Probablement
Très probablement
Total
Commentaires
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Février 2009
Question 3/10
Selon vous, combien avez-vous dépensé lors de votre dernière commande de
vêtements streetwear ?
Moins de 60€
Entre 60€ et 119€
Entre 120€ et 179€
Entre 180€ et 239€
Plus de 240€
Total
811
65%
359
29%
65
5%
11
1%
3
0%
1249
.Graphique
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Février 2009
Homme
Femme
Moins de 60€
Entre 120€ et 179€
Entre 180€ et 239€
Plus de 240€
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=10,6 ddl=4 p=0,031 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures
à 5: 3)
Actifs
Inactifs
Moins de 60€
Entre 120€ et 179€
Entre 180€ et 239€
Plus de 240€
Total
à 5: 3)
Moins de 60€
Entre 120€ et 179€
Entre 180€ et 239€
Plus de 240€
Total
à 5: 3)
Commentaires
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Février 2009
Question 4/10
Sur quel(s) site(s) Internet avez-vous l’habitude de réaliser des achats en ligne en
matière de vêtements streetwear ?
(plusieurs réponses possibles)
Yukka.co.uk
Urban Shop
Vernom urban
Dark n Cold
BounceClothing.com
DR Jays.com
Phat Pimp
Autre
Je n'en achète pas en ligne
Total/ répondants
55
5%
385
33%
50
4%
65
6%
46
4%
52
4%
32
3%
377
32%
267
23%
1179
.Graphique
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10
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Homme
Femme
Yukka.co.uk
Urban Shop
Vernom urban
Dark n Cold
BounceClothing.com
DR Jays.com
Phat Pimp
Autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=22,4 ddl=8 p=0,004 (Très significatif)
Actifs
Inactifs
Yukka.co.uk
Urban Shop
Vernom urban
Dark n Cold
BounceClothing.com
DR Jays.com
Phat Pimp
Autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=2,45 ddl=8 p=0,963 (Peu significatif)
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Février 2009
Yukka.co.uk
Urban Shop
Vernom urban
Dark n Cold
BounceClothing.com
DR Jays.com
Phat Pimp
Autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=20 ddl=8 p=0,011 (Très significatif)
Commentaires
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12
Février 2009
Question 5/10
En moyenne, à quelle fréquence achetez-vous ce type d’articles en ligne ?
Une fois par semaine
15
1%
Une fois toutes les deux semaines
24
2%
Une fois par mois
108
9%
Moins d'une fois par mois
835
67%
Jamais
267
21%
Total 1249
.Graphique
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13
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Homme
Femme
Une fois par mois
Jamais
Total
Actifs
Inactifs
Une fois par mois
Jamais
Total
Une fois par mois
Jamais
Total
Commentaires
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14
Février 2009
Question 6/10
Quand vous passez une commande de vêtements de streetwear, combien d'articles
achetez-vous en moyenne ?
Environ 1 article
Environ 2 à 3 articles
Plus de 5 articles
Total
432
35%
472
38%
49
4%
9
1%
267
22%
1229
.Graphique
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15
Février 2009
Homme
Femme
Environ 1 article
Plus de 5 articles
Total
à 5: 1)
Actifs
Inactifs
Environ 1 article
Plus de 5 articles
Total
à 5: 2)
Environ 1 article
Plus de 5 articles
Total
à 5: 1)
Commentaires
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16
Février 2009
Question 7/10
Qu’est ce qui vous stimulerait à acheter ces produits en ligne ?
(Veuillez classer vos réponses de 1 à 5 : 1 étant la plus importante et 5 est la moins
importante)
Eff
(R1)
1042
72
46
426
229
23
85
62
Livraison gratuite
Achats par lots de produits complémentaires
Emballage 100% recyclable
Chèque cadeau
offres de réduction nouveaux et actuels clients
Récompenses parrainé un/des ami(s)
Récompenses clients fidèles
Vêtements 100% biologiques
Réduction sur votre prochaine commande en
88
l’échange de la repri
Autre 82
Total/ réponses 2155
48
3
2
20
11
1
4
3
Eff
(R2)
388
141
110
569
346
49
232
78
19
7
5
27
17
2
11
4
Eff
(R3)
244
133
96
302
425
111
337
96
4
150
7
290 14,2 290 14,7 313 16,2
4
10
0
6
0,2
11
0,5
19
0,9
2073
2040
1971
1926
%
%
%
12
6,5
4,7
14,8
20,8
5,4
16,5
4,7
Eff
(R4)
167
181
132
203
311
162
402
112
%
8,4
9,1
6,6
10,2
15,7
8,2
20,3
5,6
Commentaires
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Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20
17
Eff
(R5)
152
216
179
183
231
200
301
132
%
7,8
11,2
9,2
9,5
11,9
10,3
15,6
6,8
Février 2009
Question 8/10
En général dans votre ménage, qui prend la décision sur vos achats de vêtements
streetwear ?
Moi-même
Mon/ma partenaire
Parents, tuteur/-trice
Autre
Total
1932
88%
153
7%
51
2%
50
2%
2186
.Graphique
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Février 2009
Homme
Femme
Moi-même
Mon/ma partenaire
Parents, tuteur/-trice Cf. Résultats Complets
Autre
Total
Actifs
Inactifs
Moi-même
Mon/ma partenaire
Parents, tuteur/-trice Cf. Résultats Complets
Autre
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=38,7 ddl=3 p=0,001 (Très significatif)
Moi-même
Mon/ma partenaire
Parents, tuteur/-trice
Autre
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=35,2 ddl=3 p=0,001 (Très significatif)
Commentaires
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Février 2009
Question 9/10
Quels sont vos passe-temps et centres d’intérêts ?
Ordinateur, jeux
Cinéma, bowling, sorties en famille/amis
Musique, danse
Sport
Discussion en ligne (chat)
Mode, produits de beauté
Lecture, l'art
Autre(s)
Total/ répondants
1594
73%
1349
62%
1188
54%
737
34%
464
21%
1087
50%
875
40%
141
6%
2186
.Graphique
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20
Février 2009
Homme
Femme
Ordinateur, jeux
Musique, danse
Sport
Discussion en ligne (chat) Cf. Résultats Complets
Lecture, l'art
Autre(s)
Total
Actifs
Inactifs
Ordinateur, jeux
Musique, danse
Sport
Discussion en ligne (chat) Cf. Résultats Complets
Lecture, l'art
Autre(s)
Total
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Ordinateur, jeux
Musique, danse
Sport
Discussion en ligne (chat)
Lecture, l'art
Autre(s)
Total
Commentaires
CREATESTS
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Février 2009
Question 10/10
Afin de vous aider à prendre une décision sur ce que vous voulez acheter en
général, où vous renseignez-vous ?
Journaux, magazines, E-zine, annonces TV et radio
Dans les annuaires en ligne et les moteurs de recherche
Les pages Jaunes
Bouche à oreille
Liens sur des sites Internet
Autre(s)
Total/ répondants
880
40%
567
26%
147
7%
1315
60%
1072
49%
78
4%
2183
.Graphique
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Février 2009
Homme
Femme
Les pages Jaunes
Bouche à oreille Cf. Résultats Complets
Autre(s)
Total
Actifs
Inactifs
Les pages Jaunes
Bouche à oreille Cf. Résultats Complets
Autre(s)
Total
annuaires en ligne et moteurs de recherche
Les pages Jaunes
Bouche à oreille
Autre(s)
Total
Commentaires
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24
Février 2009
Quel est votre sexe?
Homme
901
41%
Femme 1285
59%
Total 2186
.Graphique
CREATESTS
Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20
25
Février 2009
Quel est votre âge ?
De 16 à 25 ans
853
39%
De 26 à 36 ans 1333
61%
Total 2186
.Graphique
CREATESTS
Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20
26
Février 2009
Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?
Actifs
Inactifs
Total
1263
58%
923
42%
2186
.Graphique
CREATESTS
Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20
27
Février 2009
Quel est votre Code Postal de résidence ?
Cf. fichier Excel
CREATESTS
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