Résultats d`Etude Château Séjours, célébrations et murder parties

Transcription

Résultats d’Etude
Château
Séjours, célébrations
et murder parties
Septembre 2003
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
1
SOMMAIRE
Introduction ................................................................................................................................ 3
1/25. Quand prenez-vous des vacances ? ................................................................................... 4
2/25. Cochez les activités qui vous attirent parmi celles citées ci-dessous :.............................. 5
3/25. En vacances, quel(s) type(s) d'activités pratiquez-vous parmi celles proposées ci-dessous
? .................................................................................................................................................. 7
4/25. Vous partez en séjour ... ? ................................................................................................. 9
5/25. Avez-vous déja séjourné dans un château ou l'envisagez-vous ? ................................... 11
6/25. Par quel(s) type(s) de formule(s) de séjours dans un château seriez-vous intéressé(e) ? 13
7/25. A quels critères, parmi ceux proposés, attachez-vous de l'importance lorsque vous logez
(ou logerez) dans un château ? ................................................................................................. 15
8/25. Quel(s) moyen(s), parmi ceux proposés, utilisez-vous (ou utiliserez-vous) pour
sélectionner le château de votre séjour ? .................................................................................. 17
9/25. Quel(s) type(s) d'activités souhaiteriez-vous trouver au sein d'un Château en après midi
ou en soirée ?............................................................................................................................ 20
10/25. Quel budget par personne êtes-vous prêt(e) à consacrer à une nuitée en Château en
demi-pension (nuit, petit déjeuner et repas du soir) incluant des activités proposées à la
question précédente ? ............................................................................................................... 22
11/25. En moyenne, combien de nuits souhaiteriez-vous séjourner dans un château de ce type
? ................................................................................................................................................ 23
12/25. A quelle(s) période(s) seriez-vous intéressé(e) par ce type de séjour ? ........................ 24
13/25. Et ce serait plutot ... ?.................................................................................................... 26
14/25. Et à quel moment de la semaine ?................................................................................. 28
15/25. Envisagez-vous de vous rendre dans un château de ce type ... ? .................................. 29
16/25. Seriez-vous prêt(s) à payer un repas 20% plus cher si celui-ci était élaboré à partir de
produits exclusivement biologiques ? ...................................................................................... 30
17/25. Etes-vous intéressé(e) par un service organisateur de soirées haut de gamme
personnalisées (mariages, baptèmes, anniversaires ... ) ? ........................................................ 32
18/25. A quels critères,parmi ceux proposés ci-dessous, attachez-vous de l'importance lorsque
vous réservez (ou réserverez) un Château et son parc pour célébrer un évènement ? ............. 34
19/25. Quel est votre sexe ? ..................................................................................................... 36
20/25. Quel est votre âge ? ....................................................................................................... 37
21/25. Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ? ......................................................... 38
22/25. Quel est votre code postal ? (indiquez 0 si hors France)............................................... 39
23/25. Autorisez-vous Creatests à communiquer votre adresse Email au porteur de ce projet
afin qu'il vous prévienne de l'ouverture de son Château ? ....................................................... 39
24/25. Quelle est votre adresse E-mail ? .................................................................................. 39
25/25. Autorisez-vous Creatests à vous recontacter pour la prochaine étude ? ....................... 39
Profil de modalité ..................................................................................................................... 40
Sexe : .................................................................................................................................... 40
AFC .......................................................................................................................................... 41
AFC - Critères : Nombre de nuits (Q11), Sexe, Age ........................................................... 41
2
Introduction
Objectifs de l’étude
Cette étude a été réalisée dans le cadre d’un projet d’aménagement d’un château.
Méthodologie
Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests
(http://www.creatests.com/index275.html) auprès du panel de Creatests correspondant aux
critères cités ci-dessus ainsi que sur le site Pipeul ( http://www.pipeul.com ). L’administration
du questionnaire a été effectuée en septembre 2003.
Ont été interrogés 500 particuliers résidant en France de catégorie socioprofessionnelle
cadres, chefs d’entreprises et professions libérales.
Rapport
Le rapport présente l’ensemble des résultats de l’étude à travers :
-
les tris à plat : effectifs et pourcentages sous forme de tableaux et graphiques
-
les tris croisés : Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier
l’existence d’un lien d’association entre deux variables. Il indique, de manière
objective, si une telle relation observée « à l’œil » est le reflet d’une réalité ou du
hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni
l’intensité de cette relation.
Seul les tris croisés présentant un Khi² significatifs ont été présentés.
-
les commentaires : ils sont une simple lecture des résultats.
-
les profils de modalités : cette analyse permet de repérer les questions qui
permettent de constituer des groupes d’individus qui se ressemblent suffisamment
à l’intérieur de chaque groupe tout en se distinguant de manière significative des
individus des autres groupes.
-
les AFC (analyses factorielles de correspondance) : elles permettent d’identifier
un petit nombre de dimensions cachées pour simplifier et interpréter un ensemble
de données peu lisibles au premier abord.
3
1/25. Quand prenez-vous des vacances ?
(plusieurs réponses possibles)
Analyse effectif global
l'été
l'hiver
l'automne
le printemps
jamais
TOTAL/ répondants
Effectifs
438
288
133
217
17
500
%
88
58
27
43
3
219
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
En %
masculin
féminin
l'été
l'hiver
l'automne
le printemps
jamais
TOTAL
Khi2=0,711 ddl=4 p=0,947 (Peu significatif)
Commentaires
4
2/25. Cochez les activités qui vous attirent parmi celles citées ci-dessous :
les courses de chevaux
les Rallys de voitures de collection
le yoga
la peinture
la gastronomie
les festivals
autres
TOTAL/ répondants
Effectifs
70
80
92
82
313
169
124
483
%
14
17
19
17
65
35
26
193
.Graphique
5
En %
masculin
féminin
le yoga
la peinture
la gastronomie
les festivals
autres
TOTAL
Khi2=45,2 ddl=6 p=0,001 (Très significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
En %
moins de entre 35 45 ans
35 ans et 44 ans et plus
le yoga
la peinture
la gastronomie
les festivals
autres
TOTAL
Khi2=24,5 ddl=12 p=0,018 (Significatif)
Commentaires
6
3/25. En vacances, quel(s) type(s) d'activités pratiquez-vous parmi celles proposées cidessous ?
Effectifs
l'équitation
70
le tourisme et la culture
397
la plage
333
la peinture
20
la gastronomie
275
autres
138
TOTAL/ répondants
499
%
14
80
67
4
55
28
247
.Graphique
7
En %
masculin
féminin
l'équitation
le tourisme et la culture
la plage
la peinture
la gastronomie
autres
TOTAL
Commentaires
8
4/25. Vous partez en séjour ... ?
en famille
en groupe d'amis
seul
en association
autre
TOTAL/ répondants
Effectifs
401
198
71
22
36
499
%
80
40
14
4
7
146
.Graphique
9
En %
masculin
féminin
en famille
en groupe d'amis
seul
en association
autre
TOTAL
Commentaires
10
5/25. Avez-vous déja séjourné dans un château ou l'envisagez-vous ?
Effectifs
oui
249
non
251
TOTAL
500
%
50
50
100
.Graphique
11
En %
masculin
féminin
oui
non
TOTAL
En %
oui
non
TOTAL
Commentaires
12
6/25. Par quel(s) type(s) de formule(s) de séjours dans un château seriez-vous
intéressé(e) ?
(classez vos réponses de 1 à 3, 1 étant la formule préférée)
Rang n°1
.Graphique
Rang n°2
.Graphique
13
Rang n°3
.Graphique
Récapitulatif
.Graphique
En %
masculin
féminin
Bed and Breakfeast
demi pension midi
demi pension soir
hotel seul
autre
TOTAL
Commentaires
14
7/25. A quels critères, parmi ceux proposés, attachez-vous de l'importance lorsque vous
logez (ou logerez) dans un château ?
(classez vos réponses de 1 à 3, 1 étant le critère le plus important)
Rang n°1
.Graphique
Rang n°2
.Graphique
15
Rang n°3
.Graphique
Récapitulatif
.Graphique
Commentaires
16
8/25. Quel(s) moyen(s), parmi ceux proposés, utilisez-vous (ou utiliserez-vous) pour
sélectionner le château de votre séjour ?
(classez vos réponses de 1 à 3, 1 étant le moyen le plus utilisé)
Rang n°1
.Graphique
Rang n°2
.Graphique
17
Rang n°3
.Graphique
Récapitulatif
.Graphique
18
En %
masculin
féminin
l'Office du tourisme
Internet
la presse en général
la presse spécialisée
le bouche à oreille
les agences de voyages
les brochures
autre
TOTAL
Commentaires
19
9/25. Quel(s) type(s) d'activités souhaiteriez-vous trouver au sein d'un Château en après
midi ou en soirée ?
(classez vos réponses de 1 à 3, 1 étant l'activité la plus importante)
Rang n°1
.Graphique
Rang n°2
.Graphique
20
Rang n°3
.Graphique
Récapitulatif
.Graphique
Commentaires
21
10/25. Quel budget par personne êtes-vous prêt(e) à consacrer à une nuitée en Château
en demi-pension (nuit, petit déjeuner et repas du soir) incluant des activités proposées à
la question précédente ?
moins de 150 euros
de 150 à 199 euros
de 200 à 249 euros
de 250 à 299 euros
300 euros ou plus
TOTAL
Effectifs
137
88
19
4
1
249
%
55
35
8
2
0
100
.Graphique
Commentaires
22
11/25. En moyenne, combien de nuits souhaiteriez-vous séjourner dans un château de ce
type ?
1 nuit
2 nuits
3 nuits
4 nuits
plus de 4 nuits
TOTAL
Effectifs
30
159
43
8
9
249
%
12
64
17
3
4
100
.Graphique
Commentaires
23
12/25. A quelle(s) période(s) seriez-vous intéressé(e) par ce type de séjour ?
l'été
l'hiver
l'automne
le printemps
TOTAL/ répondants
Effectifs
84
73
117
149
249
%
34
29
47
60
170
.Graphique
24
En %
masculin
féminin
l'été
l'hiver
l'automne
le printemps
TOTAL
En %
l'été
l'hiver
l'automne
le printemps
TOTAL
Commentaires
25
13/25. Et ce serait plutot ... ?
(une seule réponse possible)
pendant les vacances scolaires
hors vacances scolaires
indifféremment
TOTAL
Effectifs
49
108
92
249
%
20
43
37
100
.Graphique
26
En %
masculin
féminin
indifféremment
TOTAL
En %
indifféremment
TOTAL
Commentaires
27
14/25. Et à quel moment de la semaine ?
Effectifs
plutôt dans la semaine
22
plutôt le week end
165
indifféremment
61
TOTAL
248
%
9
67
25
100
.Graphique
En %
masculin
féminin
plutôt dans la semaine
plutôt le week end
indifféremment
TOTAL
Commentaires
28
15/25. Envisagez-vous de vous rendre dans un château de ce type ... ?
seul
en couple
en famille
entre amis
autre
TOTAL/ répondants
Effectifs
14
182
65
82
1
249
%
6
73
26
33
0
138
.Graphique
Commentaires
29
16/25. Seriez-vous prêt(s) à payer un repas 20% plus cher si celui-ci était élaboré à
partir de produits exclusivement biologiques ?
oui
non
TOTAL
Effectifs
83
166
249
%
33
67
100
.Graphique
30
En %
masculin
féminin
oui
non
TOTAL
En %
oui
non
TOTAL
Commentaires
31
17/25. Etes-vous intéressé(e) par un service organisateur de soirées haut de gamme
personnalisées (mariages, baptèmes, anniversaires ... ) ?
oui
non
TOTAL
Effectifs
91
158
249
%
37
63
100
.Graphique
32
En %
masculin
féminin
oui
non
TOTAL
Khi2=2,7 ddl=1 p=0,096 (Assez significatif)
En %
oui
non
TOTAL
Khi2=7,76 ddl=2 p=0,02 (Significatif)
Commentaires
33
18/25. A quels critères,parmi ceux proposés ci-dessous, attachez-vous de l'importance
lorsque vous réservez (ou réserverez) un Château et son parc pour célébrer un
évènement ?
(classez vos réponses de 1 à 3, 1 étant le critère le pus important)
Rang n°1
.Graphique
Rang n°2
.Graphique
34
Rang n°3
.Graphique
Récapitulatif
.Graphique
Commentaires
35
19/25. Quel est votre sexe ?
Effectifs
masculin
218
féminin
282
TOTAL
500
%
44
56
100
.Graphique
36
20/25. Quel est votre âge ?
Effectifs
moins de 25 ans
41
entre 25 et 34 ans
228
entre 35 et 44 ans
135
entre 45 et 54 ans
68
55 ans et plus
28
TOTAL
500
%
8
46
27
14
6
100
.Graphique
37
21/25. Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?
Effectifs
agriculteur
0
artisan
0
commerçant
0
chef d'entreprise
37
profession libérale
56
cadre ou profession intellectuelle supérieure
407
employé
0
ouvrier
0
retraité
0
demandeur d'emploi
0
homme ou femme au foyer
0
étudiant, lycéen
0
autre
0
TOTAL
500
%
0
0
0
7
11
81
0
0
0
0
0
0
0
100
.Graphique
38
22/25. Quel est votre code postal ? (indiquez 0 si hors France)
cf réponses individuelles
23/25. Autorisez-vous Creatests à communiquer votre adresse Email au porteur de ce
projet afin qu'il vous prévienne de l'ouverture de son Château ?
cf réponses individuelles
24/25. Quelle est votre adresse E-mail ?
réponses non communiquées
25/25. Autorisez-vous Creatests à vous recontacter pour la prochaine étude ?
réponses non communiquées
39
Profil de modalité
Sexe :
Modalité 1. masculin (218 = 43,6%)
Question
Modalité
Libellé
Effectifs Ecarts Khi2 PEM Test Khi2 local
Q2.Activités
2 les Rallys de voitures de collection
53
20 12,482 43 •••
Q2.Activités
5 la gastronomie
140
12 1,081
6
Q3. Activités pratiquées en vacances
6 autres
65
8 1,099 10
Q13. Période souhaitée
1 pendant les vacances scolaires
26
6
1,62 20 •
Age
3 45 ans et plus
55
13 4,128 24 •••
Modalité 2. féminin (282 = 56,4%)
Question
Modalité
Libellé
Q2.Activités
3 le yoga
Q2.Activités
4 la peinture
Q3. Activités pratiquées en vacances
1 l'équitation
Age
1 moins de 35 ans
Catégorie socioprofessionnelle
2 profession libérale
Effectifs Ecarts Khi2 PEM Test Khi2 local
67
13 2,965 34 •••
64
16 5,023 46 •••
49
8 1,541 27 •
167
15
1,54 13 ••
38
6 1,303 26 •
40
AFC
AFC - Critères : Nombre de nuits (Q11), Sexe, Age
.Graphique
41

Résultats d`Etude Château Séjours, célébrations et murder parties

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