Résultats d`Etude Location de sacs de luxe sur Internet

Résultats d’Etude
Location de sacs de luxe sur Internet
Février 2007
SOMMAIRE
Introduction...............................................................................................................................1
Appréciez-vous le luxe et la mode ? ........................................................................................2
Quels articles de luxe avez-vous ou aimeriez-vous avoir ? .....................................................3
En général accordez-vous de l'importance au sac que vous portez ? .....................................5
Quels sont vos critères de choix lors de l'achat d'un sac ? ......................................................6
Combien de sacs achetez-vous par an ? .................................................................................8
Quel est votre budget moyen par sac ? .................................................................................10
Seriez-vous intéressée par un site proposant la location de sacs à main de luxe ? ..............12
Pourquoi ? ..............................................................................................................................14
Pour quelle durée souhaiteriez-vous louer votre sac ? ..........................................................16
Par quelles marques seriez-vous intéressée ? ......................................................................18
Quel serait votre budget moyen pour une location mensuelle d'un sac de luxe ? .................20
Quel est votre sexe ? .............................................................................................................22
Quelle est votre année de naissance ? ..................................................................................23
Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?..................................................................24
Quel est votre Code-Postal de résidence ?............................................................................25
Introduction
Objectifs de l’étude
Etude réalisée dans le cadre de la création d’un site de location de sacs sur Internet
.
Méthodologie
Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests
(http://www.creatests.com) ainsi que sur le site Pipeul (http://www.pipeul.com) auprès de
1968 personnes. L’administration du questionnaire a été effectuée en février 2007.
Rapport
Le rapport présente l’ensemble des résultats de l’étude à travers :
-
les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de
tableaux et graphiques
-
les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux
variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l’existence ce
lien d’association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée
« à l’œil » est le reflet d’une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une
association mais il ne donne ni le sens ni l’intensité de cette relation.
-
les commentaires
Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories
socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous :
C1 : agriculteur, artisan, commerçant, chef d’entreprise, profession libérale
C2 : cadre ou profession intellectuelle supérieure
C3 : profession intermédiaire
C4 : employé
C5 : ouvrier
C6 : retraité
C7 : demandeur d’emploi
C8 : homme ou femme au foyer
C9 : étudiant, lycéen
C10 : autre
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
1
Appréciez-vous le luxe et la mode ?
Présentation Effectif global
oui
Total
Effectifs Fréquence
1968
100%
1968
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
2
Quels articles de luxe avez-vous ou aimeriez-vous avoir ?
Présentation Effectif global
vêtements
bijoux
chaussures
sacs
autre
Total/ répondants
Effectifs Fréquence
1579
80%
1265
64%
1237
63%
1484
75%
265
13%
1968
Interrogés: 1968 / Répondants: 1968 / Réponses: 5830
Pourcentages calculés sur la base des répondants
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
3
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
moins de 25
ans
de 25 à 34
ans
de 35 à 44
ans
45 à 54
ans
55 ans et
plus
vêtements
bijoux
chaussures
Cf. Résultats Complets
sacs
autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=7,02 ddl=16 p=0,973 (Peu significatif)
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
vêtements
bijoux
chaussures
Cf. Résultats Complets
sacs
autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=16,2 ddl=36 p=0,998
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
4
En général accordez-vous de l'importance au sac que vous portez ?
Présentation Effectif global
oui
non
Total
Effectifs Fréquence
1682
85%
286
15%
1968
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
moins de 25 ans de 25 à 34 ans de 35 à 44 ans 45 à 54 ans 55 ans et plus
oui
Cf. Résultats Complets
non
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=7,05 ddl=4 p=0,132 (Peu significatif)
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
oui
Cf. Résultats Complets
non
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=17,2 ddl=9 p=0,046
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
5
Quels sont vos critères de choix lors de l'achat d'un sac ?
Présentation Effectif global
prix
qualité
marque
praticité
forme
matière
tendance
autre
Total/ répondants
Effectifs Fréquence
1644
84%
1420
72%
1081
55%
1166
59%
1442
73%
1109
56%
888
45%
125
6%
1968
Interrogés: 1968 / Répondants: 1968 / Réponses: 8875
Pourcentages calculés sur la base des répondants
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
6
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
moins de 25 ans de 25 à 34 ans de 35 à 44 ans 45 à 54 ans 55 ans et plus
prix
qualité
marque
praticité
Cf. Résultats Complets
forme
matière
tendance
autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=44,7 ddl=28 p=0,023 (Significatif)
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
prix
qualité
marque
praticité
Cf. Résultats Complets
forme
matière
tendance
autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=50,7 ddl=63 p=0,869
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
7
Combien de sacs achetez-vous par an ?
Présentation Effectif global
moins de 3
de 3 à 5
de 5 à 7
7 ou plus
Total
Effectifs Fréquence
1263
64%
525
27%
127
6%
53
3%
1968
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
8
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
moins de 25
ans
de 25 à 34
ans
de 35 à 44
ans
45 à 54
ans
55 ans et
plus
moins de
3
de 3 à 5
Cf. Résultats Complets
de 5 à 7
7 ou plus
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=57,1 ddl=12 p=0,001
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
moins de 3
de 3 à 5
Cf. Résultats Complets
de 5 à 7
7 ou plus
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=30,8 ddl=27 p=0,279
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
9
Quel est votre budget moyen par sac ?
Présentation Effectif global
moins de 100 euros
de 100 à 200 euros
de 200 à 500 euros
de 500 à 700 euros
plus de 700 euros
Total
Effectifs Fréquence
1464
74%
396
20%
84
4%
10
1%
14
1%
1968
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
10
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
moins de 25
ans
de 25 à 34
ans
de 35 à 44
ans
45 à 54
ans
55 ans et
plus
moins de 100
euros
de 100 à 200
euros
de 200 à 500
euros
Cf. Résultats Complets
de 500 à 700
euros
plus de 700
euros
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=57,3 ddl=16 p=0,001
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
moins de 100 euros
de 100 à 200 euros
de 200 à 500 euros
Cf. Résultats Complets
de 500 à 700 euros
plus de 700 euros
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=126 ddl=36 p=0,001
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
11
Seriez-vous intéressée par un site proposant la location de sacs à main de luxe ?
Présentation Effectif global
très intéressée
intéressée
pas intéressée
pas du tout intéressée
Total
Effectifs Fréquence
199
10%
481
24%
543
28%
745
38%
1968
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
12
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
moins de 25
ans
de 25 à 34
ans
de 35 à 44
ans
45 à 54
ans
55 ans et
plus
très intéressée
intéressée
pas intéressée
Cf. Résultats Complets
pas du tout
intéressée
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=13,2 ddl=12 p=0,357 (Peu significatif)
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
très intéressée
intéressée
Cf. Résultats Complets
pas intéressée
pas du tout intéressée
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=25,2 ddl=27 p=0,565
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
13
Pourquoi ?
Présentation Effectif global
je préfère utiliser des sacs qui m'appartiennent
je n'ai pas les moyens
je ne souhaite pas avoir un sac déjà utilisé
autre
Total/ répondants
Effectifs Fréquence
922
72%
410
32%
382
30%
54
4%
1288
Interrogés: 1968 / Répondants: 1288 / Réponses: 1768
Pourcentages calculés sur la base des répondants
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
14
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
moins de
25 ans
de 25 à
34 ans
de 35 à
44 ans
45 à 54
ans
55 ans et
plus
je préfère utiliser des sacs qui
m'appartiennent
je n'ai pas les moyens
Cf. Résultats Complets
je ne souhaite pas avoir un sac
déjà utilisé
autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=7,09 ddl=12 p=0,852
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
je préfère utiliser des sacs qui m'appartiennent
je n'ai pas les moyens
Cf. Résultats Complets
je ne souhaite pas avoir un sac déjà utilisé
autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=35 ddl=27 p=0,138
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
15
Pour quelle durée souhaiteriez-vous louer votre sac ?
Présentation Effectif global
une semaine ou moins
d'une semaine à 1 mois
de 1 à 3 mois
de 3 à 6 mois
plus de 6 mois
Total
Effectifs Fréquence
203
30%
259
38%
145
21%
38
6%
35
5%
680
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
16
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
moins de 25
ans
de 25 à 34
ans
de 35 à 44
ans
45 à 54
ans
55 ans et
plus
une semaine ou
moins
d'une semaine à 1
mois
Cf. Résultats Complets
de 1 à 3 mois
de 3 à 6 mois
plus de 6 mois
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=16,7 ddl=16 p=0,408
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
une semaine ou moins
d'une semaine à 1 mois
de 1 à 3 mois
Cf. Résultats Complets
de 3 à 6 mois
plus de 6 mois
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=16,8 ddl=36 p=0,997
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
17
Par quelles marques seriez-vous intéressée ?
Présentation Effectif global
chanel
vuitton
dior
gucci
prada
chloé
hermès
autre
Total/ répondants
Effectifs Fréquence
430
63%
385
57%
387
57%
369
54%
294
43%
216
32%
250
37%
158
23%
680
Interrogés: 1968 / Répondants: 680 / Réponses: 2489
Pourcentages calculés sur la base des répondants
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
18
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
moins de 25 ans de 25 à 34 ans de 35 à 44 ans 45 à 54 ans 55 ans et plus
chanel
vuitton
dior
gucci
Cf. Résultats Complets
prada
chloé
hermès
autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=38,8 ddl=28 p=0,084 (Assez significatif)
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
chanel
vuitton
dior
gucci
Cf. Résultats Complets
prada
chloé
hermès
autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=46,6 ddl=63 p=0,94
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
19
Quel serait votre budget moyen pour une location mensuelle d'un sac de luxe ?
Présentation Effectif global
moins de 100 euros
de 100 à 200 euros
de 200 à 250 euros
plus de 250 euros
Total
Effectifs Fréquence
624
92%
50
7%
5
1%
1
0%
680
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
20
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
moins de 25
ans
de 25 à 34
ans
de 35 à 44
ans
45 à 54
ans
55 ans et
plus
moins de 100
euros
de 100 à 200
euros
Cf. Résultats Complets
de 200 à 250
euros
plus de 250
euros
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=5,11 ddl=12 p=0,954
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
moins de 100 euros
de 100 à 200 euros
Cf. Résultats Complets
de 200 à 250 euros
plus de 250 euros
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=19,5 ddl=27 p=0,852
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
21
Quel est votre sexe ?
Présentation Effectif global
féminin
Total
Effectifs Fréquence
1968
100%
1968
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
22
Quelle est votre année de naissance ?
Présentation Effectif global
moins de 25 ans
de 25 à 34 ans
de 35 à 44 ans
45 à 54 ans
55 ans et plus
Total
Effectifs Fréquence
467
24%
785
40%
396
20%
206
10%
114
6%
1968
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
23
Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?
Présentation Effectif global
agriculteur /artisan /commerçant /chef d'entreprise /profession libérale
cadre ou profession intellectuelle supérieure
profession intermédiaire
employé
ouvrier
retraité
demandeur d'emploi
homme ou femme au foyer
étudiant, lycéen
autre
Total
Effectifs Fréquence
78
4%
168
9%
135
7%
765
39%
22
1%
54
3%
205
10%
235
12%
272
14%
34
2%
1968
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
24
Quel est votre Code-Postal de résidence ?
Conf fichier Excel
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
25