Résultats d`Etude Prêt-à-porter tendance hommes femmes

Résultats d’Etude
Prêt-à-porter tendance hommes femmes
Août 2007
SOMMAIRE
Introduction...............................................................................................................................1
1/10 Vous arrive-t-il d'acheter des vêtement ou accessoires haut de gamme ? ......................2
2/10 Quel(s) type(s) de produit(s) haut de gamme achetez-vous ? .........................................4
3/10 Quel est votre budget moyen pour ce type d’achats ? .....................................................7
4/10 Où achetez-vous ces produits haut de gamme ?.............................................................9
5/10 Seriez-vous intéressé(e) par un magasin de prêt à porter haut de gamme dans un décor
tendance proposant des vêtements chics et branchés ? .......................................................11
6/10 A quelle fréquence vous rendriez-vous dans ce lieu ?...................................................13
7/10 Quel serait votre budget moyen par achat ? ..................................................................15
8/10 Que rechercheriez-vous dans ce type de magasin ? .....................................................17
9/10 Seriez-vous intéressé(e) par un large choix de jeans classiques et branchés ?............19
10/10 La présence d’un DJ et une ambiance lounge vous pousseraient–elles à visiter la
boutique ?...............................................................................................................................21
Quel est votre sexe ? .............................................................................................................23
Quel est votre âge ? ...............................................................................................................24
Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?..................................................................25
Quel est votre Code-Postal de résidence ?............................................................................26
Introduction
Objectifs de l’étude
Etude réalisée dans le cadre de la création d’une activité de prêt-à-porter tendance hommes
femmes.
Méthodologie
Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests
(http://www.creatests.com) auprès de 2360 personnes résidant en France. L’administration
du questionnaire a été effectuée en juillet août 2007.
Rapport
Le rapport présente l’ensemble des résultats de l’étude à travers :
-
les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de
tableaux et graphiques
-
les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux
variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l’existence ce
lien d’association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée
« à l’œil » est le reflet d’une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une
association mais il ne donne ni le sens ni l’intensité de cette relation.
-
Les commentaires : Lecture des résultats les plus pertinents
Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories
socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous :
CSP+: agriculteur, artisan, commerçant, chef d’entreprise, profession libérale, cadre ou
profession intellectuelle supérieure
CSP-: profession intermédiaire, employé, ouvrier
Inactifs : retraité, demandeur d’emploi, homme ou femme au foyer, étudiant, lycéen, autre
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
1
1/10 Vous arrive-t-il d'acheter des vêtement ou accessoires haut de gamme ?
Présentation Effectif global
oui, souvent
oui, rarement
non, jamais
Total
Effectifs Fréquence
155
7%
903
38%
1301
55%
2359
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
2
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin
féminin
oui, souvent
oui, rarement
Cf. Résultats Complets
non, jamais
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=3,14 ddl=2 p=0,206 (Peu significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 ans
oui, souvent
oui, rarement
non, jamais
Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=2,66 ddl=2 p=0,264 (Peu significatif)
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactifs
oui, souvent
oui, rarement
Cf. Résultats Complets
non, jamais
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=4,22 ddl=4 p=0,378 (Peu significatif)
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
3
2/10 Quel(s) type(s) de produit(s) haut de gamme achetez-vous ?
(Plusieurs réponses possibles)
Présentation Effectif global
jean
veste
jupe
chemise
ceinture
chapeau
lunette
sac
autres produits
Total/ répondants
Effectifs Fréquence
578
55%
341
32%
191
18%
263
25%
217
21%
38
4%
532
50%
506
48%
320
30%
1058
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
4
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin
féminin
jean
veste
jupe
chemise
ceinture
Cf. Résultats Complets
chapeau
lunette
sac
autres produits
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=74,1 ddl=8 p=0,001 (Très significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 ans
jean
veste
jupe
chemise
ceinture
chapeau
lunette
sac
autres produits
Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=24 ddl=8 p=0,002 (Très significatif)
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
5
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactifs
jean
veste
jupe
chemise
ceinture
Cf. Résultats Complets
chapeau
lunette
sac
autres produits
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=16,3 ddl=16 p=0,433 (Peu significatif)
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
6
3/10 Quel est votre budget moyen pour ce type d’achats ?
Présentation Effectif global
moins de 100 euros
de 100 à 150 euros
de 150 à 200 euros
plus de 200 euros
Total
Effectifs Fréquence
463
44%
382
36%
147
14%
66
6%
1058
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
7
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin
féminin
moins de 100 euros
de 100 à 150 euros
de 150 à 200 euros Cf. Résultats Complets
plus de 200 euros
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=8,28 ddl=3 p=0,04 (Significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 ans
moins de 100 euros
de 100 à 150 euros
de 150 à 200 euros
plus de 200 euros
Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=7,02 ddl=3 p=0,07 (Assez significatif)
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactifs
moins de 100 euros
de 100 à 150 euros
de 150 à 200 euros Cf. Résultats Complets
plus de 200 euros
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=11,2 ddl=6 p=0,081 (Assez significatif)
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
8
4/10 Où achetez-vous ces produits haut de gamme ?
(Plusieurs réponses possibles)
Présentation Effectif global
dans des magasins de vêtements
dans les magasins des marques concernées
en vente par correspondance
sur Internet
autre
Total/ répondants
Effectifs Fréquence
646
61%
672
64%
195
18%
423
40%
94
9%
1058
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
9
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin
féminin
dans des magasins de vêtements
dans les magasins des marques concernées
en vente par correspondance
Cf. Résultats Complets
sur Internet
autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=6,01 ddl=4 p=0,197 (Peu significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 ans
dans des magasins de vêtements
dans les magasins des marques concernées
en vente par correspondance
sur Internet
autre
Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=4,41 ddl=4 p=0,353 (Peu significatif)
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP-
Inactifs
dans des magasins de vêtements
dans les magasins des marques concernées
en vente par correspondance
Cf. Résultats Complets
sur Internet
autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=8,51 ddl=8 p=0,385 (Peu significatif)
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
10
5/10 Seriez-vous intéressé(e) par un magasin de prêt à porter haut de gamme dans un
décor tendance proposant des vêtements chics et branchés ?
Présentation Effectif global
très intéressé(e)
intéressé(e)
peu intéressé(e)
pas du tout intéressé(e)
Total
Effectifs Fréquence
225
10%
649
28%
718
30%
767
33%
2359
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
11
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin
féminin
très intéressé(e)
intéressé(e)
peu intéressé(e) Cf. Résultats Complets
pas du tout intéressé(e)
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=9,79 ddl=3 p=0,02 (Significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 ans
très intéressé(e)
intéressé(e)
peu intéressé(e)
pas du tout intéressé(e)
Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=26,2 ddl=3 p=0,001 (Très significatif)
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactifs
très intéressé(e)
intéressé(e)
peu intéressé(e) Cf. Résultats Complets
pas du tout intéressé(e)
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=6,56 ddl=6 p=0,363 (Peu significatif)
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
12
6/10 A quelle fréquence vous rendriez-vous dans ce lieu ?
Présentation Effectif global
une fois par semaine ou plus souvent
entre une fois par semaine et plusieurs fois par mois
une fois par mois
moins d'une fois par mois
Total
Effectifs Fréquence
33
2%
158
10%
443
28%
958
60%
1592
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
13
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin
féminin
une fois par semaine ou plus souvent
entre une fois par semaine et plusieurs fois par mois
une fois par mois Cf. Résultats Complets
moins d'une fois par mois
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=7,78 ddl=3 p=0,05 (Significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 ans
une fois par semaine ou plus souvent
entre une fois par semaine et plusieurs fois par mois
une fois par mois
moins d'une fois par mois
Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=2,88 ddl=3 p=0,412 (Peu significatif)
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactifs
une fois par semaine ou plus souvent
entre une fois par semaine et plusieurs fois par mois
une fois par mois Cf. Résultats Complets
moins d'une fois par mois
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=3,58 ddl=6 p=0,735 (Peu significatif)
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
14
7/10 Quel serait votre budget moyen par achat ?
Présentation Effectif global
moins de 100 euros
de 100 à 150 euros
de 150 à 200 euros
plus de 200 euros
Total
Effectifs Fréquence
1079
68%
381
24%
105
7%
27
2%
1592
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
15
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin
féminin
moins de 100 euros
de 100 à 150 euros
de 150 à 200 euros Cf. Résultats Complets
plus de 200 euros
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=10,5 ddl=3 p=0,015 (Très significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 ans
moins de 100 euros
de 100 à 150 euros
de 150 à 200 euros
plus de 200 euros
Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=6,79 ddl=3 p=0,077 (Assez significatif)
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactifs
moins de 100 euros
de 100 à 150 euros
de 150 à 200 euros Cf. Résultats Complets
plus de 200 euros
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=24,4 ddl=6 p=0,001 (Très significatif)
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
16
8/10 Que rechercheriez-vous dans ce type de magasin ?
(Plusieurs réponses possibles)
Présentation Effectif global
la qualité des articles proposés
des prix intéressants
un vaste choix
de grandes marques
autre
Total/ répondants
Effectifs Fréquence
858
54%
1244
78%
795
50%
569
36%
88
6%
1592
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
17
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin
féminin
la qualité des articles proposés
des prix intéressants
un vaste choix
Cf. Résultats Complets
de grandes marques
autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=1,15 ddl=4 p=0,886 (Peu significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 ans
la qualité des articles proposés
des prix intéressants
un vaste choix
de grandes marques
autre
Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=2,79 ddl=4 p=0,596 (Peu significatif)
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactifs
la qualité des articles proposés
des prix intéressants
un vaste choix
Cf. Résultats Complets
de grandes marques
autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=1,84 ddl=8 p=0,985 (Peu significatif)
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
.
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
18
9/10 Seriez-vous intéressé(e) par un large choix de jeans classiques et branchés ?
Présentation Effectif global
oui
non
Total
Effectifs Fréquence
1291
81%
301
19%
1592
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
19
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin
féminin
oui
non Cf. Résultats Complets
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=2,47 ddl=1 p=0,112 (Peu significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 ans
oui
non
Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=5,5 ddl=1 p=0,018 (Significatif)
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactifs
oui
non Cf. Résultats Complets
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=2,37 ddl=2 p=0,306 (Peu significatif)
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
20
10/10 La présence d’un DJ et une ambiance lounge vous pousseraient–elles à visiter
la boutique ?
Présentation Effectif global
oui
non
Total
Effectifs Fréquence
667
42%
925
58%
1592
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
21
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin
féminin
oui
non Cf. Résultats Complets
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=0,227 ddl=1 p=0,639 (Peu significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 ans
oui
non
Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=31,2 ddl=1 p=0,001 (Très significatif)
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactifs
oui
non Cf. Résultats Complets
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=9,87 ddl=2 p=0,007 (Très significatif)
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
22
Quel est votre sexe ?
Présentation Effectif global
masculin
féminin
Total
Effectifs Fréquence
706
30%
1653
70%
2359
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
23
Quel est votre âge ?
Présentation Effectif global
de 18 à 29 ans
de 30 à 40 ans
Total
Effectifs Fréquence
1312
56%
1047
44%
2359
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
24
Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?
Présentation Effectif global
commerçant
chef d'entreprise
profession libérale
cadre ou profession intellectuelle supérieure
profession intermédiaire
employé
ouvrier
retraité
demandeur d'emploi
homme ou femme au foyer
étudiant, lycéen
autre
Total
Effectifs Fréquence
10
0%
13
1%
25
1%
221
9%
271
11%
950
40%
115
5%
6
0%
152
6%
129
5%
422
18%
38
2%
2359
.Graphique
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
25
Quel est votre Code-Postal de résidence ?
Conf fichier Excel
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
26