Résultats d`Etude Commerce équitable

Transcription

Résultats d’Etude
Commerce équitable
Octobre 2003
SOMMAIRE
Introduction ................................................................................................................................ 3
Questionnaire ............................................................................................................................. 4
1/18. Quelle est la taille de votre entreprise ? ........................................................................ 4
2/18. Votre Comité d'Entreprise organise-t-il des expositions-ventes ? ................................ 5
3/18. Achetez-vous des produits lors des expositions-ventes de votre Comité d'Entreprise ?
................................................................................................................................................ 7
4/18. Quel type de produits achetez-vous ?............................................................................ 9
5/18. A quelle fréquence achetez-vous en moyenne ? ......................................................... 11
6/18. Combien dépensez-vous en moyenne lors de ces achats ? ......................................... 13
7/18. Connaissez-vous le commerce équitable ?.................................................................. 15
8/18. Avez-vous déjà acheté des produits du commerce équitable ? ................................... 17
9/18. Avez-vous été satisfait de ces produits ?..................................................................... 19
10/18. Qu'est-ce qui vous a poussé à acheter ces produits ? ................................................ 21
9/18. Pourquoi n'en avez-vous pas acheté ? ......................................................................... 23
11/18. Achèteriez-vous ces produits ?.................................................................................. 25
12/18. Quel(s) type(s) de produit issu du commerce équitable achèteriez-vous ?............... 27
13/18. Quel est votre sexe? .................................................................................................. 29
14/18. Quel est votre âge? .................................................................................................... 30
15/18. Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle? ...................................................... 31
17/18. Quelle est votre adresse E-mail? ...................................... Erreur ! Signet non défini.
18/18. Autorisez-vous Creatests à vous recontacter pour la prochaine étude? ..........Erreur !
Signet non défini.
Profil de modalité ............................................................................ Erreur ! Signet non défini.
Sexe .............................................................................................Erreur ! Signet non défini.
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
2
Introduction
Objectifs de l’étude
Cette étude a été réalisée dans le cadre d’un projet lié au commerce équitable
Méthodologie
Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests
(http://www.creatests.com/index287.html) auprès du panel de Creatests correspondant aux
critères cités ci-dessus ainsi que sur le site Pipeul (http://www.pipeul.com). L’administration
du questionnaire a été effectuée du 6 au 22 octobre 2003.
Ont été interrogés des salariés d’entreprises avec Comité d’Entreprise.
Rapport
Le rapport présente l’ensemble des résultats de l’étude à travers :
-
les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de
tableaux et graphiques
-
les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux variables.
Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l’existence ce lien
d’association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée « à
l’œil » est le reflet d’une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une association
mais il ne donne ni le sens ni l’intensité de cette relation.
-
les commentaires : ils sont une simple lecture des résultats.
-
les profils de modalités : cette analyse permet de repérer les questions qui
permettent de constituer des groupes d’individus qui se ressemblent suffisamment
à l’intérieur de chaque groupe tout en se distinguant de manière significative des
individus des autres groupes.
3
Questionnaire
1/18. Quelle est la taille de votre entreprise ?
Analyse effectif global
moins de 50 salariés
de 50 à 500 salariés
plus de 500 salariés
TOTAL
Effectifs
0
109
190
299
%
0
36
64
100
.Graphique
Cf. Résultats Complets
4
2/18. Votre Comité d'Entreprise organise-t-il des expositions-ventes ?
oui
non
TOTAL
Effectifs
108
191
299
%
36
64
100
.Graphique
5
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
En %
masculin féminin
oui
non
TOTAL
Khi2=0 ddl=1 p=0,999 (Peu significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
En %
moins de entre 25 entre 35 entre 45 55 ans
25 ans et 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus
oui
non
TOTAL
Khi2=2,01 ddl=4 p=0,738 (Val. théoriques < 5 = 1)
Analyse des réponses en fonction de la taille de l’entreprise
En %
moins de de 50 à 500 plus de 500
50 salariés salariés
salariés
oui
non
TOTAL
Commentaires :
6
3/18. Achetez-vous des produits lors des expositions-ventes de votre Comité d'Entreprise ?
oui
non
TOTAL
Effectifs
67
41
108
%
62
38
100
.Graphique
7
En %
masculin féminin
oui
non
TOTAL
Khi2=0,524 ddl=1 p=0,476 (Peu significatif)
En %
oui
non
TOTAL
En %
salariés
oui
non
TOTAL
Commentaires :
8
4/18. Quel type de produits achetez-vous ?
(plusieurs réponses possibles)
alimentaire
cosmétique
habillement
objet de décoration
équipement de la maison
bijouterie
autre
TOTAL
Effectifs
28
22
41
22
18
24
14
67
%
42
33
61
33
27
36
21
252
.Graphique
9
En %
masculin féminin
alimentaire
cosmétique
habillement
bijouterie
autre
TOTAL
En %
alimentaire
cosmétique
habillement
bijouterie
autre
TOTAL
En %
salariés
alimentaire
cosmétique
habillement
bijouterie
autre
TOTAL
Commentaires :
10
5/18. A quelle fréquence achetez-vous en moyenne ?
lors de chaque exposition-vente
1 fois sur 2
1 fois sur 3
1 fois sur 4
moins d'1 fois sur 4
TOTAL
Effectifs
3
11
10
11
32
67
%
4
16
15
16
48
100
.Graphique
11
En %
masculin féminin
1 fois sur 2
1 fois sur 3
1 fois sur 4
TOTAL
En %
1 fois sur 2
1 fois sur 3
1 fois sur 4
TOTAL
En %
salariés
1 fois sur 2
1 fois sur 3
1 fois sur 4
TOTAL
Commentaires :
12
6/18. Combien dépensez-vous en moyenne lors de ces achats ?
moins de 7 euros
de 7 à 15 euros
de 15 à 30 euros
de 30 à 50 euros
de 50 à 100 euros
plus de 100 euros
TOTAL
Effectifs
2
8
30
23
4
0
67
%
3
12
45
34
6
0
100
.Graphique
13
En %
masculin féminin
moins de 7 euros
de 7 à 15 euros
de 15 à 30 euros
de 30 à 50 euros Cf. Résultats Complets
de 50 à 100 euros
plus de 100 euros
TOTAL
En %
moins de 7 euros
de 7 à 15 euros
de 15 à 30 euros
de 30 à 50 euros
de 50 à 100 euros
plus de 100 euros
TOTAL
En %
salariés
moins de 7 euros
de 7 à 15 euros
de 15 à 30 euros
de 30 à 50 euros
de 50 à 100 euros
plus de 100 euros
TOTAL
Commentaires :
14
7/18. Connaissez-vous le commerce équitable ?
oui
non
TOTAL
Effectifs
99
53
152
%
65
35
100
.Graphique
15
En %
masculin féminin
oui
non
TOTAL
Khi2=2,75 ddl=1 p=0,093 (Assez significatif)
En %
oui
non
TOTAL
En %
salariés
oui
non
TOTAL
Commentaires :
16
8/18. Avez-vous déjà acheté des produits du commerce équitable ?
oui
non
TOTAL
Effectifs
70
85
155
%
45
55
100
.Graphique
17
En %
masculin féminin
oui
non
TOTAL
En %
oui
non
TOTAL
En %
salariés
oui
non
TOTAL
Commentaires :
.
18
Si « oui » à la question 8
9/18. Avez-vous été satisfait de ces produits ?
très satisfait
satisfait
moyennement satisfait
pas du tout satisfait
TOTAL
Effectifs
39
29
1
0
69
%
57
42
1
0
100
.Graphique
19
En %
masculin féminin
très satisfait
satisfait
moyennement satisfait Cf. Résultats Complets
TOTAL
En %
très satisfait
satisfait
TOTAL
En %
salariés
très satisfait
satisfait
TOTAL
Commentaires :
20
Si « oui » à la question 8
10/18. Qu'est-ce qui vous a poussé à acheter ces produits ?
(3 réponses possibles)
bonne action
fabrication traditionnelle
produit naturel
recherche de l'originalité
produit exotique
qualité du produit
adhésion aux principes du commerce équitable
TOTAL
Effectifs
39
25
22
4
6
20
50
70
%
56
36
31
6
9
29
71
237
.Graphique
21
En %
masculin féminin
bonne action
produit naturel
produit exotique
qualité du produit
TOTAL
En %
bonne action
produit naturel
produit exotique
qualité du produit
adhésion aux principes du commerce
équitable
TOTAL
En %
salariés
bonne action
produit naturel
produit exotique
qualité du produit
TOTAL
Commentaires :
22
Si « non » à la question 8
9/18. Pourquoi n'en avez-vous pas acheté ?
je ne connais pas de lieu de vente
le prix est trop élevé
j'ai une mauvaise perception de la qualité
je ne crois pas en la légitimité du principe
je ne connais pas le commerce équitable
je ne sais pas
TOTAL
Effectifs
38
5
2
5
21
13
84
%
45
6
2
6
25
15
100
.Graphique
23
En %
masculin féminin
je ne crois pas en la légitimité du principe Cf. Résultats Complets
je ne sais pas
TOTAL
En %
je ne sais pas
TOTAL
En %
salariés
je ne sais pas
TOTAL
Commentaires :
24
11/18. Achèteriez-vous ces produits ?
(plusieurs réponses possibles)
lors d'expositions-ventes dans votre CE
par correspondance (VPC)
sur Internet
aucun de ces trois moyens de distribution
je n'en achèterais pas
TOTAL
Effectifs
126
118
134
45
45
293
%
43
40
46
15
15
160
.Graphique
25
En %
masculin féminin
lors d'expositons-ventes dans votre CE
sur Internet
TOTAL
Khi2=7 ddl=4 p=0,134 (Peu significatif)
En %
sur Internet
TOTAL
En %
salariés
sur Internet
TOTAL
Commentaires :
26
12/18. Quel(s) type(s) de produit issu du commerce équitable achèteriez-vous ?
(3 réponses possibles)
alimentaire
bijouterie
cosmétique
équipement de la maison artisanal
habillement
TOTAL
Effectifs
155
83
45
128
111
158
247
%
63
34
18
52
45
64
275
.Graphique
27
En %
masculin féminin
alimentaire
bijouterie
cosmétique
équipement de la maison artisanal Cf. Résultats Complets
habillement
TOTAL
En %
alimentaire
bijouterie
cosmétique
habillement
TOTAL
En %
salariés
alimentaire
bijouterie
cosmétique
habillement
TOTAL
Commentaires :
28
13/18. Quel est votre sexe?
masculin
féminin
TOTAL
Effectifs
123
176
299
%
41
59
100
.Graphique
29
14/18. Quel est votre âge?
moins de 25 ans
entre 25 et 34 ans
entre 35 et 44 ans
entre 45 et 54 ans
55 ans ou plus
TOTAL
Effectifs
22
154
73
42
8
299
%
7
52
24
14
3
100
.Graphique
30
15/18. Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle?
agriculteur
artisan
commerçant
chef d'entreprise
profession libérale
cadre ou profession intellectuelle supérieure
employé
retraité
homme ou femme au foyer
étudiant, lycéen
autre
TOTAL
Effectifs
0
0
0
0
0
100
188
0
0
0
11
299
%
0
0
0
0
0
33
63
0
0
0
4
100
.Graphique
31

Résultats d`Etude Commerce équitable

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