Résultats d`Etude Home Cinéma

Résultats d’Etude
Home Cinéma
Décembre 2002
SOMMAIRE
Introduction ................................................................................................................................ 3
Questionnaire ............................................................................................................................. 5
1/17. Quel(s) type(s) de programme regardez-vous à la télévision ?..................................... 5
2/17. A quelle fréquence regardez-vous la télévision ? ......................................................... 8
3/17. Combien de temps, par jour, regardez-vous la télévision ? ........................................ 10
4/17. Vous arrive-t-il de louer des DVD ou cassettes vidéo ? ............................................. 12
5/17. Vous arrive-t-il d'enregistrer un programme télé avec un magnétoscope ? ................ 14
6/17. A quelle fréquence visionnez-vous une cassette vidéo ou un DVD ?......................... 16
7/17. Parmi les éléments ci-dessous, quel(s) matériel(s) possédez-vous ? .......................... 18
8/17. Envisagez-vous d'acheter, dans les 6 mois à venir, un Home Cinéma (image et son) ?
.............................................................................................................................................. 21
9/17. Si oui, à quel titre souhaitez-vous l'acheter ? .............................................................. 23
10/17. Quel budget envisagez-vous de consacrer à l'achat d'un Home Cinéma ?................ 25
11/17. Ce questionnaire vise à déterminer la faisabilité d'un projet de création d'une
entreprise commercialisant des Home Cinéma. Autorisez-vous Creatests à communiquer
votre adresse e-mail à cette entreprise dans le cadre d'une offre promotionnelle ? ............. 27
12/17. Quel est votre sexe? .................................................................................................. 27
13/17. Quel est votre âge? .................................................................................................... 28
14/17. Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle? ...................................................... 29
15/17. Quel est votre code postal? ....................................................................................... 30
16/17. Quelle est votre adresse E-mail? ............................................................................... 30
17/17. Autorisez-vous Creatests à vous recontacter pour la prochaine étude? .................... 30
Profil de modalité ..................................................................................................................... 31
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
2
Introduction
Objectifs de l’étude
Cette étude a été réalisée dans le cadre d’un projet de création d’une entreprise de Home
Cinéma.
Méthodologie
Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests
(http://www.creatests.com/index232.html) auprès du panel de Creatests correspondant aux
critères cités ci-dessus ainsi que sur le site Pipeul (http://www.pipeul.com). L’administration
du questionnaire a été effectuée du 30 novembre au 12 décembre 2002.
Rapport
Le rapport présente l’ensemble des résultats de l’étude à travers :
-
les tris à plat : effectifs et pourcentages sous forme de tableaux et graphiques
-
les tris croisés : Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier
l’existence d’un lien d’association entre deux variables. Il indique, de manière
objective, si une telle relation observée « à l’œil » est le reflet d’une réalité ou du
hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni
l’intensité de cette relation.
-
les commentaires : ils sont une simple lecture des résultats.
-
les profils de modalités : cette analyse permet de repérer les questions qui
permettent de constituer des groupes d’individus qui se ressemblent suffisamment
à l’intérieur de chaque groupe tout en se distinguant de manière significative des
individus des autres groupes.
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3
Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories
socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous :
C1 : artisan /commerçant /chef d'entreprise /profession libérale
C2 : cadre ou profession intellectuelle supérieure
C3 : employé
C4 : ouvrier
C5 : retraité
C6 : homme ou femme au foyer
C7 : demandeur d'emploi
C8 : étudiant, lycéen
C9 : autres
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4
Questionnaire
1/17. Quel(s) type(s) de programme regardez-vous à la télévision ?
Plusieurs réponses possibles
Analyse effectif global
films
reportages
variétés
clips/musique
dessins animés
autre
TOTAL
Effectifs
2736
2380
1403
1141
1123
994
2846
%
96
84
49
40
39
35
344
.Graphique
Cf. Résultats Complets
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5
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
En %
masculin féminin
films
reportages
clips/musique
Cf. Résultats
dessins animés
Complets
variétés
autre
TOTAL
Khi2=25,4 ddl=5 p=0,001 (Très significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
En %
moins de de 25 à de 35 à de 45 à 55 ans
25 ans 34 ans 44 ans 54 ans et plus
films
reportages
clips/musique
Cf. Résultats Complets
dessins animés
variétés
autres
TOTAL
Khi2=168,6 ddl=20 p=0,001 (Très significatif)
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6
Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés
En %
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9
films
reportages
clips/musique
Cf. Résultats Complets
dessins animés
variétés
autre
TOTAL
Khi2=130,1 ddl=40 p=0,001 (Très significatif)
Commentaires :
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
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2/17. A quelle fréquence regardez-vous la télévision ?
Analyse effectif global
plusieurs fois par jour
1 fois par jour
2 à 3 fois par semaine
1 fois par semaine ou moins
TOTAL
Effectifs
1507
996
227
108
2838
%
53
35
8
4
100
.Graphique
Cf. Résultats Complets
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8
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
En %
masculin féminin
plusieurs fois par jour
1 fois par jour
Cf. Résultats
2 à 3 fois par semaine
Complets
1 fois par semaine ou moins
TOTAL
Khi2=14,1 ddl=3 p=0,003 (Très significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
En %
moins de de 25 à de 35 à de 45 à 55 ans
25 ans 34 ans 44 ans 54 ans et plus
Plusieurs fois par jour
1 fois par jour
Cf. Résultats Complets
2 à 3 fois par semaine
1 fois par semaine ou moins
TOTAL
Khi2=14,5 ddl=12 p=0,27 (Val. théoriques < 5 = 1)
Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés
En %
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9
plusieurs fois par jour
1 fois par jour
Cf. Résultats Complets
2 à 3 fois par semaine
1 fois par semaine ou moins
TOTAL
Khi2=135 ddl=24 p=0,001 (Val. théoriques < 5 = 4)
Commentaires :
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
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3/17. Combien de temps, par jour, regardez-vous la télévision ?
Analyse effectif global
moins d'1 heure
de 1 à moins de 2 heures
de 2 à moins de 3 heures
de 3 à moins de 4 heures
4 heures ou plus
TOTAL
Effectifs
234
542
1133
561
379
2849
%
8
19
40
20
13
100
.Graphique
Cf. Résultats Complets
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10
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
En %
masculin féminin
moins d'1 heure
de 1 à moins de 2 heures
de 2 à moins de 3 heures
Cf. Résultats
Complets
de 3 à moins de 4 heures
4 heures ou plus
TOTAL
Khi2=33,8 ddl=4 p=0,001 (Très significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
En %
moins de de 25 à de 35 à de 45 à 55 ans
25 ans 34 ans 44 ans 54 ans et plus
moins d'1 heure
de 1 à moins de 2 heures
de 2 à moins de 3 heures
Cf. Résultats Complets
de 3 à moins de 4 heures
4 heures ou plus
TOTAL
Khi2=35,1 ddl=16 p=0,004 (Très significatif)
Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés
En %
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9
moins d'1 heure
de 1 à moins de 2 heures
de 2 à moins de 3 heures
Cf. Résultats Complets
de 3 à moins de 4 heures
4 heures ou plus
TOTAL
Khi2=197,8 ddl=32 p=0,001 (Val. théoriques < 5 = 1)
Commentaires :
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
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4/17. Vous arrive-t-il de louer des DVD ou cassettes vidéo ?
Analyse effectif global
1 fois par mois ou moins
2 à 3 fois par mois
1 fois par semaine
2 fois par semaine ou plus
jamais
TOTAL
Effectifs
1103
495
174
90
990
2852
%
39
17
6
3
35
100
.Graphique
Cf. Résultats Complets
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12
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
En %
masculin féminin
1 fois par mois ou moins
2 à 3 fois par mois
1 fois par semaine
Cf. Résultats
Complets
2 fois par semaine ou plus
jamais
TOTAL
Khi2=2,85 ddl=4 p=0,586 (Peu significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
En %
moins de de 25 à de 35 à de 45 à 55 ans
25 ans 34 ans 44 ans 54 ans et plus
1 fois par mois ou moins
2 à 3 fois par mois
1 fois par semaine
Cf. Résultats Complets
2 fois par semaine ou plus
jamais
TOTAL
Khi2=99,5 ddl=16 p=0,001 (Val. théoriques < 5 = 1)
Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés
En %
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7
1 fois par mois ou moins
2 à 3 fois par mois
1 fois par semaine
Cf. Résultats Complets
2 fois par semaine ou plus
jamais
TOTAL
Khi2=91,6 ddl=32 p=0,001 (Val. théoriques < 5 = 4)
C8
C9
Commentaires :
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
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13
5/17. Vous arrive-t-il d'enregistrer un programme télé avec un magnétoscope ?
Analyse effectif global
oui
non
TOTAL
Effectifs
2353
494
2847
%
83
17
100
.Graphique
Cf. Résultats Complets
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14
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
En %
masculin féminin
oui
Cf. Résultats
non
Complets
TOTAL
Khi2=0,329 ddl=1 p=0,573 (Peu significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
En %
moins de de 25 à de 35 à de 45 à 55 ans
25 ans 34 ans 44 ans 54 ans et plus
oui
Cf. Résultats Complets
non
TOTAL
Khi2=22,5 ddl=4 p=0,001 (Très significatif)
Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés
En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9
oui
Cf. Résultats Complets
non
TOTAL
Khi2=36,1 ddl=8 p=0,001 (Très significatif)
Commentaires :
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
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6/17. A quelle fréquence visionnez-vous une cassette vidéo ou un DVD ?
Analyse effectif global
moins d'1 fois par semaine
1 fois par semaine
2 à 3 fois par semaine
4 à 6 fois par semaine
au moins 1 fois par jour
TOTAL
Effectifs
1244
758
617
140
76
2835
%
44
27
22
5
3
100
.Graphique
Cf. Résultats Complets
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Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
En %
masculin féminin
moins d'1 fois par semaine
1 fois par semaine
2 à 3 fois par semaine
Cf. Résultats
Complets
4 à 6 fois par semaine
au moins 1 fois par jour
TOTAL
Khi2=18,1 ddl=4 p=0,001 (Très significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
En %
moins de de 25 à de 35 à de 45 à 55 ans
25 ans 34 ans 44 ans 54 ans et plus
moins d'1 fois par semaine
1 fois par semaine
2 à 3 fois par semaine
Cf. Résultats Complets
4 à 6 fois par semaine
au moins 1 fois par jour
TOTAL
Khi2=27 ddl=16 p=0,041 (Val. théoriques < 5 = 2)
Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés
En %
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7
moins d'1 fois par semaine
1 fois par semaine
2 à 3 fois par semaine
Cf. Résultats Complets
4 à 6 fois par semaine
au moins 1 fois par jour
TOTAL
Khi2=61,2 ddl=32 p=0,001 (Val. théoriques < 5 = 6)
C8
C9
Commentaires :
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
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7/17. Parmi les éléments ci-dessous, quel(s) matériel(s) possédez-vous ?
Plusieurs réponses possibles
Analyse effectif global
un téléviseur
un magnétoscope
un lecteur DVD
un amplificateur home cinéma (son)
un graveur DVD
un enregistreur numérique
un vidéo projecteur
un rétroprojecteur
un écran plasma ou LCD
TOTAL
Effectifs
2738
2509
1735
454
365
63
44
36
30
2810
%
97
89
62
16
13
2
2
1
1
284
.Graphique
Cf. Résultats Complets
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Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
En %
masculin féminin
un téléviseur
un écran plasma ou LCD
un rétroprojecteur
un vidéo projecteur
un magnétoscope
Cf. Résultats
Complets
un lecteur DVD
un graveur DVD
un enregistreur numérique
un amplificateur home cinéma (son)
TOTAL
Khi2=52,2 ddl=8 p=0,001 (Très significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
En %
moins de de 25 à de 35 à de 45 à 55 ans
25 ans 34 ans 44 ans 54 ans et plus
un téléviseur
un écran plasma ou LCD
un rétroprojecteur
un vidéo projecteur
un magnétoscope
Cf. Résultats Complets
un lecteur DVD
un graveur DVD
un enregistreur numérique
un amplificateur home cinéma (son)
TOTAL
Khi2=52,9 ddl=32 p=0,012 (Val. théoriques < 5 = 7)
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Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés
En %
C1 C2
un téléviseur
un écran plasma ou LCD
un rétroprojecteur
un vidéo projecteur
un magnétoscope
un lecteur DVD
un graveur DVD
un enregistreur numérique
un amplificateur home cinéma (son)
TOTAL
Khi2=60,9 ddl=64 p=0,586 (Val. théoriques < 5 = 24)
C3
C4
C5
C6
C7
C8
Cf. Résultats Complets
Commentaires :
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
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C9
8/17. Envisagez-vous d'acheter, dans les 6 mois à venir, un Home Cinéma (image et son) ?
Analyse effectif global
oui
non
TOTAL
Effectifs
639
2209
2848
%
22
78
100
.Graphique
Cf. Résultats Complets
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Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
En %
masculin féminin
oui
Cf. Résultats
non
Complets
TOTAL
Khi2=58,8 ddl=1 p=0,001 (Très significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
En %
moins de
25 ans
de 25 à
34 ans
de 35 à
44 ans
de 45 à
54 ans
55 ans
et plus
oui
Cf. Résultats Complets
non
TOTAL
Khi2=4,06 ddl=4 p=0,398 (Peu significatif)
Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés
En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9
oui
Cf. Résultats Complets
non
TOTAL
Khi2=13,8 ddl=8 p=0,085 (Assez significatif)
Commentaires :
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
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22
9/17. Si oui, à quel titre souhaitez-vous l'acheter ?
Analyse effectif global
à titre professionnel
à titre personnel
TOTAL
Effectifs
14
816
830
%
2
98
100
.Graphique
Cf. Résultats Complets
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Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
En %
masculin féminin
à titre professionnel
Cf. Résultats
à titre personnel
Complets
TOTAL
Khi2=1,15 ddl=1 p=0,283 (Peu significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
En %
moins de de 25 à de 35 à de 45 à 55 ans
25 ans 34 ans 44 ans 54 ans et plus
à titre professionnel
Cf. Résultats Complets
à titre personnel
TOTAL
Khi2=5,21 ddl=4 p=0,266 (Val. théoriques < 5 = 4)
Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés
En %
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9
à titre professionnel
Cf. Résultats Complets
à titre personnel
TOTAL
Khi2=9,83 ddl=8 p=0,276 (Val. théoriques < 5 = 8)
Commentaires :
Cf. Résultats Complets
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10/17. Quel budget envisagez-vous de consacrer à l'achat d'un Home Cinéma ?
Analyse effectif global
moins de 1 500 euros TTC
de 1 501 à 2 000 euros TTC
de 2 001 à 3 000 euros TTC
3 001 euros TTC et plus
TOTAL
Effectifs
968
413
81
23
1485
%
65
28
5
2
100
.Graphique
Cf. Résultats Complets
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Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
En %
masculin féminin
moins de 1 500 euros TTC
de 1 501 à 2 000 euros TTC
Cf. Résultats
de 2 001 à 3 000 euros TTC
Complets
3 001 euros TTC et plus
TOTAL
Khi2=2,39 ddl=3 p=0,498 (Peu significatif)
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
En %
moins de de 25 à de 35 à de 45 à 55 ans
25 ans 34 ans 4 ans 54 ans et plus
moins de 1 500 euros TTC
de 1 501 à 2 000 euros TTC
Cf. Résultats Complets
de 2 001 à 3 000 euros TTC
3 001 euros TTC et plus
TOTAL
Khi2=19,3 ddl=12 p=0,081 (Val. théoriques < 5 = 4)
Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés
En %
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9
moins de 1 500 euros TTC
de 1 501 à 2 000 euros TTC
Cf. Résultats Complets
de 2 001 à 3 000 euros TTC
3 001 euros TTC et plus
TOTAL
Khi2=47 ddl=24 p=0,003 (Val. théoriques < 5 = 11)
Commentaires :
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
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26
11/17. Ce questionnaire vise à déterminer la faisabilité d'un projet de création d'une
entreprise commercialisant des Home Cinéma. Autorisez-vous Creatests à communiquer
votre adresse e-mail à cette entreprise dans le cadre d'une offre promotionnelle ?
réponses non communiquées
12/17. Quel est votre sexe?
Analyse effectif global
masculin
féminin
TOTAL
Effectifs
1021
1841
2862
%
36
64
100
.Graphique
Cf. Résultats Complets
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13/17. Quel est votre âge?
Analyse effectif global
moins de 25 ans
de 25 à 34 ans
de 35 à 44 ans
de 45 à 54 ans
55 ans et plus
TOTAL
Effectifs
741
1197
579
261
84
2862
%
26
42
20
9
3
100
.Graphique
Cf. Résultats Complets
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28
14/17. Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle?
Analyse effectif global
autre
artisan /commerçant /chef d'entreprise /profession libérale
cadre ou profession intellectuelle supérieure
employé
ouvrier
retraité
homme ou femme au foyer
demandeur d'emploi
étudiant, lycéen
TOTAL
Effectifs
240
109
416
1046
93
60
238
187
473
2862
%
8
4
15
37
3
2
8
7
17
100
.Graphique
Cf. Résultats Complets
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29
15/17. Quel est votre code postal?
Cf. réponses individuelles
16/17. Quelle est votre adresse E-mail?
Réponses non communiquées
17/17. Autorisez-vous Creatests à vous recontacter pour la prochaine étude?
Réponses non communiquées
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30
Profil de modalité
Sexe :
Modalité 1. masculin (1021 = 35,7%)
Question
Modalité
Libellé
Effectifs Ecarts Khi2 PEM Test Khi2 local
Cf. Résultats Complets
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Modalité 2. féminin (1841 = 64,3%)
Question
Modalité
Libellé
Effectifs Ecarts Khi2 PEM Test Khi2 local
Cf. Résultats Complets
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32