comment se faire entendre dans le bruit visuel

Témoignage client
Comment se faire entendre dans le bruit visuel
Dans les boutiques La Senza, Tommy Hilfiger et Parasuco Jeans, la société
Telecine Multimedia utilise les cartes graphiques Matrox pour présenter un affichage dynamique accrocheur.
“ Chacune de ces installations
d’affichage dynamique implique le
client et suscite un intérêt pour les
produits. Matrox nous aide à nous
différencier. Ce sont des conceptions
multi-écrans uniques qui accrochent
notre public. C’est devenu quelque
chose de très particulier. “
Stéphane Bastien
Directeur technique, Telecine Multimedia
Crédit photo : Telecine Multimedia - Installation Tommy Hilfiger
L’entreprise
Située au cœur des quartiers qui côtoient le célèbre pont Jacques Cartier à Montréal, la société de
production Telecine Multimedia est un haut lieu de la créativité. Depuis 1987, elle s’est spécialisée dans
la découverte de moyens uniques pour relever les défis de ses clients en termes de communication.
Il y a douze ans, ses créateurs ont lancé leur première entreprise d’affichage dynamique. Ils ne
l’ont jamais regretté, d’autant plus qu’ils viennent juste de gagner le tout premier prix Mobius de
l’affichage dynamique, une reconnaissance bien méritée pour leur travail sur le casino Borgata à
Atlantic City. Forts des nombreux projets réussis à leur actif et de leur image d’innovateurs et de
pionniers du “ prêt à l’emploi “, ils sont venus partager avec nous des informations sur la façon dont
ils utilisent le matériel graphique Matrox, que ce soit pour projeter des longs métrages ou pour piloter
de grosses installations d’affichage dynamique à base de LED
Le défi
Chaque individu est confronté en moyenne à plus de 2 000 publicités par jour. Cela représente un
volume énorme de bruit visuel. Pour aider les entreprises comme La Senza, Tommy Hilfiger et Parasuco
Jeans à se démarquer au milieu du bruit, Telecine développe des installations d’affichage dynamique
dont les contenus restent pertinents et peuvent être mis à jour régulièrement pour retenir en permanence l’attention des clients.
C’est une problématique à la fois artistique et scientifique. Ce type unique d’affichage dynamique multiécrans oblige les artistes à utiliser les deux hémisphères de leur cerveau. Les panneaux d’affichage,
les contenus publicitaires, tout comme le matériel graphique qui équipe les systèmes informatiques
qui pilotent ces contenus, ces éléments de l’installation ont tous une importance fondamentale. Quand
Telecine travaille avec ses clients, elle essaie de trouver comment relever leurs défis, à différents
niveaux : de façon créative, sur un plan éditorial et fonctionnellement. Qu’est-ce qui caractérise les
meilleurs contenus ? Qu’est-ce que le client souhaite communiquer ? Comment peut-on mesurer le
succès ? Quels niveaux de maintenance et d’assistance informatique seront nécessaires ? Ce processus commence souvent avec le concepteur du magasin ou l’équipe d’installation, puisque la façon dont
les écrans s’intègrent dans leur espace cible aide à définir les limites du projet.
Installation La Senza
Installation Parasuco Jeans
La solution
Pour chaque projet d’agencement des boutiques (chez La Senza, Tommy Hilfiger et Parasuco), Telecine a vendu le concept d’intégration
des affichages dynamiques à écrans multiples directement au niveau du schéma d’agencement du magasin. Ils ont travaillé avec les
concepteurs de magasins pour trouver des écrans avec un cadre (contour de l’écran) le plus fin possible, et pour déterminer l’espace
dont ils auraient besoin pour rendre les écrans accrocheurs dans leurs emplacements respectifs.
C’est ainsi qu’ils en sont arrivés à utiliser les cartes graphiques Matrox. Comme celles-ci prennent en charge le mode paysage et la
rotation, les bureaux indépendants et étendus, elles ont offert à Telecine la plus grande souplesse d’intégration possible. À l’origine, ils
utilisaient Matrox Parhelia APVe qui pouvait prendre en charge jusqu’à trois écrans. Ils ont finalement adopté la série Matrox QID qui
permet d’en gérer quatre. Outre la possibilité de faire fonctionner un écran supplémentaire, celle-ci offrait également une résolution plus
élevée.
“ Nous aimons particulièrement les dispositions multi-écrans permises par les cartes graphiques Matrox “ explique Stéphane Bastien,
directeur technique, Telecine Multimedia. “ Accrocher un simple écran à un mur et appeler cela affichage dynamique, c’est à la portée
du premier venu. Les cartes Matrox nous offrent une réelle valeur ajoutée : la possibilité d’utiliser plusieurs écrans en les agençant de
façon accrocheuse. “
Pour chacune des installations, Telecine a fait confiance à la robustesse du logiciel Scala InfoChannel pour piloter les applications multimédias. Celui-ci offre à ses utilisateurs une interface conviviale pour gérer à la fois la transmission et l’affichage de contenus statiques,
dynamiques ou animés.
Le résultat
Avec cette combinaison matérielle et logicielle unique, Telecine a conçu pour chaque magasin des affichages dynamiques qui attirent
vraiment l’attention :
La Senza, un magasin spécialisé dans la lingerie avec plus de 300 enseignes au Canada et 300 autres dans le monde, a intégré un
affichage dynamique dans de nombreux schémas d’agencement de leurs magasins. Telecine a utilisé la carte graphique multi-écrans
Parthelia APVe pour piloter des contenus de rêve sur trois écrans superposés verticalement, plus trois écrans horizontaux situés derrière
les caisses. Tous les cadres des écrans verticaux ont été dissimulés dans une installation intégrée aux vitrines et à d’autres endroits
dans les magasins.
Parasuco Jeans, une marque mondialement connue et un style d’avant-garde, a mis en place un affichage dynamique unique à
l’intérieur de son magasin de Toronto. À l’intérieur du magasin, Telecine a choisi la carte graphique multi-écrans Matrox QID pour piloter
un imposant affichage combinant 14 écrans sur une colonne et, à l’entrée du magasin, un affichage combinant 9 écrans. Chacun d’entre
eux a été conçu pour développer la notoriété de la marque et attirer les clients grâce à une approche innovante et créative de l’affichage
dynamique.
Tommy Hilfiger, l’une des plus grandes marques de mode de renommée planétaire, a utilisé l’affichage dynamique pour présenter ses
dernières collections, ainsi que ses promotions dans les 930 m² de son magasin de Toronto. Ici encore, Telecine a utilisé le matériel multiécrans Matrox pour piloter trois écrans en hauteur en mode portrait, afin de promouvoir la très haute qualité de leur ligne de vêtements
pour hommes, femmes et enfants.
Pour en savoir plus, ou acheter des produits Matrox
Matrox Graphics offre un large éventail de solutions graphiques spécialisées, destinées aux marchés professionnels tels que la sécurité, la finance, les
médias numériques, l’imagerie médicale et l’informatique d’entreprise. Pour plus d’informations sur l’ensemble de la gamme de produits Matrox Graphics, nous vous invitons à vous rendre sur notre site Web : www.matrox.com/graphics.
Pour trouver le bureau local le plus proche, consultez notre site Web : www.matrox.com/graphics/contact. Pour une assistance technique, contactez votre
représentant Matrox, ou consultez notre site Web à l’adresse : www.matrox.com/graphics/support.
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Février 2009