Lancement d`une campagne de communication en Bretagne

Communiqué de presse
20 avril 2009
LANCEMENT D’UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION EN BRETAGNE
À partir du 22 avril 2009, la société Hénaff lance une grande campagne de
communication dans l’Ouest. Partout en Bretagne dans les principales
agglomérations, la Saucisse Hénaff est mise en vedette, avec à l’appui 350
panneaux publicitaires en 4X3, un mois d’affichage à l’arrière des bus et des
annonces dans la presse.
Tel un parfum renommé, la Saucisse Hénaff se positionne en produit « premium », une
saucisse haut de gamme, sans colorant ni conservateur, fabriquée avec les jambons
et filets entiers, comme le Pâté Hénaff. Une démarche qualité qui fait la différence et
sur laquelle l’entreprise centenaire a bâti sa réputation.
Un produit d’exception à l’instar du collier Toulhoat de l’orfèvre et créateur de bijoux
du même nom porté par la jeune femme sur l’affiche.
Paris–New-York-Pouldreuzic, en forme de clin d’œil rappelle aussi qu’en 2008
l’entreprise est l’une des rares à avoir obtenu l’exigeant agrément de l’administration
américaine USDA. Véritable sésame dans le domaine de la sécurité des aliments qui
ouvre la voie des marchés américains.
La création de l’affiche a été conçue par l’agence Publicis Activ de Brest qui a
confié la réalisation de la photo au Morlaisien Hubert Taillard.
Avec 95% de notoriété, Hénaff est la marque préférée des Bretons. La saucisse
présente en rayons depuis quelques années progresse régulièrement (+ 19% en
volumes en 2008). Pour autant, elle se devait cette année de gagner en visibilité, et
d’être reconnue.
Rappel
❊ Hénaff est une entreprise française familiale et indépendante de 187 personnes qui a fêté
son centenaire en 2007.
❊ Située à Pouldreuzic (Finistère), elle dispose d’un site industriel et d’un abattoir intégré.
❊ En France, elle est leader des pâtés et rillettes appertisés (26,6% de pdm valeur en 2008)
❊ Elle exporte dans 50 pays en Asie, en Russie, en Afrique, au Brésil…
❊ Elle produit 35 millions de boîtes de Pâté Hénaff par an (produit qui fait son succès depuis 1915)
❊ Elle est pionnière dans le domaine de la traçabilité des produits et de la maîtrise de la
sécurité alimentaire (nom de l’éleveur sur l’étiquette dès 2002- HACCP depuis 1996).
❊ Elle a obtenu la certification ISO 9001 « version 2000 » en octobre 2002 et en janvier 2006 les
certifications IFS Niveau Supérieur (International Food Standard version 4) et BRC (Bristish
Retail Consortium).
❊ Elle obtient l’agrément USDA en avril 2008.
Contact Presse : agence Diatomée Tel. + 33 (0)1 42 36 13 13
Béatrice Bost – Laure Huguet-Ponchelet