Rentrée scolaire

Rentrée scolaire
16 août 2012
Les achats pour la rentrée scolaire ont débuté : les cartables et plumiers se vendent déjà très bien. Les
produits sous licence connaissent toujours un franc succès, mais les produits de marque maison
connaissent une hausse de popularité.
Chaque année, les ménages dépensent en moyenne 219 euros pour les fournitures scolaires (*). Le coût
total (livres, voyages scolaires,… compris) s’élève même à 722 euros par ménage. Les achats de livres et
de papier sont reportés jusqu’aux derniers jours d’août, voire aux premières semaines de septembre.
Mais pour les cartables, sacs à dos, plumiers et papier à recouvrir, la chasse aux meilleures affaires est
déjà ouverte.
Dans les magasins, les produits sous licence continuent d’enregistrer un franc succès : Hello Kitty,
Spiderman et autres Cars s’afficheront dès septembre sur la plupart des articles scolaires. Comme
grande nouveauté soulignons la collection Angry Birds, inspirée du populaire jeu en ligne.
Deuxième tendance marquante : les produits de marque maison font de mieux en mieux. Les grandes
chaînes de magasins qui produisent et vendent leur propre collection, constatent que les parents
recherchent de plus en plus le meilleur rapport qualité-prix. Ils se rabattent dès lors automatiquement
sur les marques propres. Celles-ci proposent par exemple des sacs à dos qui sont un peu moins chers,
sans pour autant perdre en solidité, mais n’arborent pas de représentation de personnages célèbres.
La véritable ruée vers les articles scolaires débute à la mi-août. Dès le 15 juillet, ceux-ci sont exposés
dans la plupart des magasins, mais ils n’ont commencé à se vendre que début août. Les ventes vont
maintenant aller crescendo jusqu’à la mi-septembre.
(*) Source : enquête du SPF Economie auprès des ménages.
Contact : Hans Cardyn
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