Après l`espoir du Printemps Arabe, la jeunesse

Communiqué / 7ème édition de l’enquête annuelle ASDA’A Burson‐Marsteller sur les aspirations de la jeunesse arabe (Moyen‐Orient et Afrique du Nord) Après l’espoir du Printemps Arabe, la jeunesse arabe doute des chances de succès de la démocratie au Moyen‐Orient Paris, le 21 avril 2015 ‐ Depuis sept ans, l'enquête d'ASDA’A Burson‐Marsteller sur la jeunesse arabe est le baromètre des aspirations d'une jeunesse en constante évolution (population de plus de 200 millions de personnes), et aux tendances sociales, politiques et économiques caractéristiques d’un monde arabe en mouvements et en doutes. Voici les dix principaux enseignements de l’étude 2015. De moins en moins de jeunes pensent que le Printemps arabe a apporté un changement positif à travers la région : 38 % en 2015 contre 72 % en 2012. Pour 39 % des sondés « la démocratie ne verra jamais le jour dans la région », 36 % sont d’un avis opposé et 25 % sont incertains… La jeunesse arabe n'a plus vraiment foi dans les chances de succès de la démocratie au Moyen‐Orient. La montée de DAESH constitue la plus grande inquiétude de la jeunesse arabe. Près de trois sondés sur quatre (soit 73 %) se déclarent « inquiets » de l'influence grandissante du groupe extrémiste et presque deux sondés sur cinq (soit 37 %) le citent comme le principal danger auquel la région doit faire face. En outre, moins de la moitié des sondés (47 %) pense que leur gouvernement respectif peut lutter efficacement contre cette nouvelle menace. À la question portant sur leur inquiétude face au chômage, la majorité des personnes interrogées (soit 81 %) se déclare « inquiètes ». Près de deux jeunes Arabes sur cinq (39 %) pensent lancer leur propre affaire dans les cinq prochaines années. Au regard des cinq dernières années, trois sondés sur cinq (57 %) pensent que leur pays se dirige dans la bonne direction. Et les jeunes du Golfe sont largement les plus optimistes puisque 81 % d’entre eux estiment que les choses vont dans la « bonne direction » contre 57 % en Afrique du Nord et seulement 29 % au Proche‐Orient. Trois jeunes Arabes sur quatre (73 %) affirment que la langue arabe constitue un élément central de leur identité, mais près de la moitié (47 %) déclarent qu'elle est en perte de vitesse. 63 % des personnes interrogées affirment que « parler anglais peut s'avérer plus utile pour faire carrière que parler arabe. » À la question « dans quel pays aimeriez‐vous vous établir », les jeunes Arabes répondent les Émirats arabes unis, et ce pour les quatre prochaines années, devant 20 autres pays dont les États‐Unis, l'Allemagne et le Canada. Même réponse lorsqu'il leur est demandé de penser à un pays dont ils aimeraient s'inspirer, environ un quart (22 %) considère les Émirats arabes unis comme une nation modèle, suivis par les États‐Unis (15 %), l'Allemagne (11 %), le Canada (8 %) et la France (8 %). Lorsqu'il est demandé aux jeunes Arabes de nommer le plus grand allié de leur pays, ils citent en premier l'Arabie saoudite (30 %) et ils continuent de considérer les États‐
Unis (23 %) et les Émirats arabes unis (22 %) comme leurs plus grands défenseurs dans la région. Avec seulement une petite poignée qui estiment que la chute des prix du pétrole est permanente, la jeunesse arabe se montre divisée sur la question afférente à la réduction de la production pour les pays producteurs de pétrole. Presque la moitié des sondés (44 %) déclare que le pays d'origine d'une marque est essentiel à leurs yeux et un sondé sur cinq (21 %) s'affirme capable de boycotter une marque pour des raisons politiques. Si la télévision reste la source d'information la plus populaire (à 60 %), 40 % des jeunes Arabes tirent aujourd'hui leur informations de sources en ligne et 25 % ont recours aux médias sociaux, laissant les journaux et à la radio loin derrière. Méthodologie ‐ #arabyouthsurvey
La 7ème édition de l'enquête annuelle d'ASDA’A Burson‐Marsteller sur la jeunesse arabe a été conduite en 2015 par l'institut de sondage international Penn Schoen Berland (PSB) dans le but d'analyser les perceptions et aspirations des jeunes Arabes dans 16 pays du Moyen‐Orient et d'Afrique du Nord : Bahreïn, le Koweït, Oman, le Qatar, l'Arabie saoudite et les Émirats arabes unis, l'Algérie, l'Égypte, l'Irak, la Jordanie, le Liban, la Libye, le Maroc, la Palestine, la Tunisie et le Yémen. Entre le 20 janvier et le 12 février 2015, PSB a mené 3 500 entretiens en face à face avec des jeunes hommes et femmes arabes âgés de 18 à 24 ans. Les participants ont répondu à des questions portant aussi bien sur des sujets à teneur politique que personnelle. Les sujets abordés concernaient les préoccupations et les aspirations de la jeunesse arabe, leur point de vue sur l'économie, l'impact du Printemps arabe, leur mode de consommation des médias et leur sentiment à l'égard des valeurs traditionnelles et modernes. Les personnes interrogées, ressortissantes des pays étudiés, ont été sélectionnées de manière à fournir une image précise de l'échantillon géographique et socio‐économique de chaque nation. La répartition entre les sexes pour le bien de l'enquête respecte la parité homme‐femme. La marge d'erreur de l'enquête est d'environ 1,65 %. Contacts presse Burson‐Marsteller i&e : Laurent Reynes. T. 01 56 03 12 06 – [email protected] A propos de ASDA’A Burson‐Marsteller : Fondée en 2000, ASDA’A Burson‐Marsteller est l’agence de relations publiques leader dans la région, avec ses 11 bureaux propres et ses 10 bureaux affiliés, à travers le Moyen‐Orient et l’Afrique du Nord. Agence du groupe WPP et membre du réseau Burson‐Marsteller, ASDA’A Burson‐Marsteller est membre du groupe MENACOM. L’agence conseille les gouvernements, les entreprises multinationales et locales dans ses 6 domaines de prédilection : Technologie, Corporate, Finance, Santé, Marketing clients, Affaires publiques. Ses services couvrent aussi le management de la réputation, la crise, la communication digitale, les relations médias, l’analyse média et l’événementiel. www.asdaabm.com A propos de Penn Schoen Berland : Penn Schoen Berland (PSB), membre de Young & Rubicam Group et du Groupe WPP est une société mondiale de conseil spécialisée en stratégie de communication pour des organisations et acteurs politiques et corporate. PSB compte 200 consultants ayant la capacité d’intervenir dans 90 pays. PSB a des bureaux à : Washington, D.C., New York, Londres, Seattle, Hong Kong, Los Angeles, San Francisco, Dubaï, Beijing, Austin et Denver. www.psbresearch.com