Fleury Michon et Bleu- Blanc-Cœur, destins - Bleu-Blanc

Date : FEV 15
Page de l'article : p.59
Journaliste : Arnaud Monnier
Pays : France
Périodicité : Mensuel
OJD : 6584
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Fleury Michon et BleuBlanc-Cœur, destins croisés
C
'est un engagement de long
ternie Fleury Michon adhère
depuis 2002 à Bleu-BlancCœur, dont le logo garantit des produits à teneur naturellement enrichie
en oméga 3, grâce à la réintégration
de lin et de protéagmeux dans l'alimentation des animaux Treize ans
plus tard, la marque a pris une
grande importance dans le développement de l'association
D'abord en chiffre d'affaires Celui
des produits Bleu-Blanc-Cœur a atteint près d'1,3 milliard d'euros sur
2014 (+ 15 % environ) Chez Fleury
Michon, les jambons Bleu-BlancCœur sont tous accompagnés de la
porteuse promesse du taux de sel
réduit de 25 %, deux attributs qui
visent à lutter contre les maladies
cardiovasculaires Cette offre a
connu un franc succès, jusqu'à peser
aujourd'hui 65 Mf de CA, soit un
quart des ventes de jambon supérieur de la marque Cela équivaut
aussi a près de 5 % du CA total des
produits Bleu-Blanc-Cœur (75 % du
CA charcutene) Avec la marque U
(dont tous les œufs MDD arborent
le logo de l'association), Fleury Michon en est ainsi le plus gros contnbuteur
o 24 % des ventes de jambon
supérieur Fleury Michon se font
sous le logo Bleu-Blanc-Cœur.
taux de sel réduit Une campagne
d'I M€ qui devait générer 52 millions de contacts et toucher 85 %
de la population Une seconde
vague aura lieu dans l'année
Cette visibilité tombe à pic pour
Bleu-Blanc-Cœur Elle s'ajoute aux
campagnes menées par l'associament spectaculaire, maîs e est un tion depuis srx mois affichage dans
travail de fond pour permettre aux le métro parisien, sponsonng de la
hommes de manger mieux chaque série Plus belle la vie, opération dijour, qui est l'engagement de la gitale virale pour faire gagner un
marque » Les Français sont encore banquet de 100 personnes Ces intrès lom de consommer les deux vestissements font suite à la création
grammes d'oméga 3 recommandés du nouveau logo, arborant un slogan
quotidiennement « I DOO tonnes, plus militant Oui on a tous le droit
c'est l'équivalent d'un milliard de de bien manger i « Bleu-Blanc-Cœur
gélules d'un gramme d'oméga 3 », n 'est pas une démarche de niche
signale Pierre Weill, président de C'est un cahier des charges d'intérêt
Bleu-Blanc-Cœur
nutritionnel et environnemental reLe mois dernier, Fleury Michon a connu par l'État, dont le surcoût à
pour la première fois mis en avant la production n 'excèdepas 5 %, rapla marque collective en pub TV, au pelle Pierre Weill Pour faire bénéfisem de son spot sur les jambons à cier les consommateurs de nos progrès en amont, nous avons besoin
Points clés
de l'engagement des marques »
Outre l'aspect nutritionnel, BleuI Fleury Michon est, avec
Blanc-Cœur soutient aussi la biodila marque U, le plus gros
versité en remettant du lm et des
vendeur
de produits BleuLe surcoût
protéagmeux dans les rations, par
Blanc-Cœur.
n'excède pas 5 %
opposition à l'agriculture intensive
basée
sur les monocultures de maîs,
« Depuis que nous adhérons à BleuI Les références Bleu-Bancgourmand
en produits chimiques,
Blanc-Cœur, nous avons permis de
Cœur, également à taux sel
remettre 1000 tonnes d'oméga 3
et de soja, dont les plantations roréduit, pèsent 24 % des
dans les assiettes, calcule Patrick
gnent la forêt amazonienne •
ventes de jambon
Le Rue, directeur marketing de
supérieur Fleury Michon.
Arnaud Monnier
Fleury Michon Ce n 'est pas force-
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