4 P du Marketing Mix - Innovation et recherche

« 4P » DU MARKETING-MIX =
RECHERCHE DE LA MEILLEURE
COMBINAISON
Les « 4P » du Marketing Mix, qu’est-ce que c’est ?
C’est un ensemble pour la prise de décisions relatives aux politiques de prix, produit, distribution et
communication dans le processus de conception d’un produit/service ou d’une marque. La
démarche se fonde sur la règle des « 4P »: „
Produit : la politique du produit ou service „
Prix : la politique du prix „
Place : la politique de distribution/vente „
Promotion : la politique de communication, publicité,…„
Les règles d’or
Préliminaire = Les démarches préalables à la définition du Maketing-Mix sont le diagnostic
externe et interne de l’entreprise. On aura une segmentation du marché qui permettra à
l’entreprise de se positionner sur le marché et de nourrir l’image de marque. „
Démarche = Il faut impérativement prendre en compte les paramètres de chaque variable
pour remplir les objectifs fixés.
Déroulement du Marketing Mix
Le Marketing-Mix peut être considéré comme l’art de choisir, de combiner, parmi un ensemble de
moyens disponibles, ceux qui permettront d’atteindre au moindre coût, les objectifs fixés.
Produit (service) „
Qualité, Taille, „
Caractéristiques, „
Style, marque, „
Conditionnement, „
Garantie, assistance, …
Place (distribution)
Réseaux de distribution,
Title
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Stockage, merchandising, „
Détaillants et grossistes, „
SAV, livraison, Internet, …„
Prix „
Tarifs, garantie, „
Conditions de paiement, „
Financement, „
Prix SAV, „
Remise, rabais, …
Promotion (communication) „
Publicité, sponsoring, „
Force de vente, „
Relais avec presse, „
…