Intitulé de l`activité de formation MARKETING SOCIAL Année d
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Intitulé de l`activité de formation MARKETING SOCIAL Année d
Intitulé de l’activité de formation Année d’études : Semestre Volume horaire : Nombre de crédits : Nom du formateur : MARKETING SOCIAL M2 2 30 heures 3 A. GREVISSE COMPETENCES ET CAPACITES DEVELOPPEES DE MANIÈRE SPECIFIQUE PAR L’ACTIVITE DE FORMATION : L’étudiant devra appliquer les concepts et méthodes du marketing en situation. Compétences et capacités mobilisées et évaluées C3-1 Exploiter les résultats du diagnostic global d'une situation complexe : l’étudiant sera capable d’ajuster des décisions stratégiques sur bases des études documentaires et de terrain, tout en tenant compte des réalités financières et du cadre juridique. C 2 Réaliser des analyses contextualisées de problèmes complexes, appliquées à une question sociale, une politique sociale, un territoire, une organisation : l’étudiant sera capable de réaliser une étude de l’environnement qui lui permettra d’envisager au mieux la situation en fonction des besoins, de la concurrence et des exigences du contexte socio-économique et juridique. C5-2 Conduire des audits, des analyses prospectives et des évaluations en vue de piloter et d'ajuster l'action : l’étudiant sera capable de réaliser une étude de marché pour déterminer les besoins spécifiques à une activité. Il pourra ensuite développer un marketing-mix qui prendra en compte les résultats de cette étude. C3-4 Identifier et mobiliser les ressources humaines, matérielles et financières nécessaires à la réalisation du projet : l’étudiant sera à même de réaliser un business plan qui intégrera des projections de développement à moyen et long terme. Autres compétences et capacités mobilisées Maîtriser les théories et méthodologies d'élaboration et de conduite de projet en référence à l’ensemble des capacités que recouvre la compétence C3 reprise dans le référentiel du Master. C6-4 Rechercher et mobiliser les ressources nécessaires à l’action. PLAN SUCCINT ET RESUME DESCRIPTIF DU COURS : Partie théorique : Le marketing dans le non-marchand : spécificités et fondements. L’audit L’étude de l’environnement (étude documentaire et de terrain) Ciblage, segmentation, positionnement Marketing-mix Les budgets Les outils d’évaluation Partie pratique : Par groupe, les étudiants réaliseront un exercice pratique qui mettra en jeu les différents éléments théoriques vus au cours