Notions de marketing (MKTG1044)

Notions de marketing (MKTG1044)
Frais d'inscription
Introduction
Ce cours permettra à l'étudiant de réaliser
l'importance de la fonction marketing dans le
système socio-économique actuel, ainsi que
d'acquérir les notions de base en marketing.
Ce cours fait partie du programme
Marketing et PME
360 $ CA
avec accompagnement (cours crédité
avec personne-ressource disponible,
évaluations/travaux corrigés)
Modes de paiement acceptés
Durée
45 heures
Préalables/Particularités
Ce cours n’exige aucun préalable.
Conditions d'admission
Les personnes qui désirent s'inscrire à ce cours
doivent :
détenir un diplôme d'études secondaires
ou l'équivalent, ou
avoir une expérience de travail
pertinente.
Matériel requis
Carte de crédit en ligne : Visa,
MasterCard ou American Express
Carte de crédit par téléphone :
Visa, MasterCard
Chèque ou mandat poste
En personne par carte de crédit
Visa, MasterCard, carte de débit,
chèque, mandat poste ou argent
comptant à l’un des campus du
Collège communautaire du
Nouveau-Brunswick.
Peu importe la méthode de paiement
choisi, vous devez remplir le formulaire
d’inscription en ligne au préalable en
cliquant sur le lien « Inscris-toi dès
maintenant ». Après avoir complété le
processus d’inscription, vous serez invité
à choisir une méthode de paiement.
Exigences générales du système
L'environnement de gestion de l'apprentissage utilisé est Blackboard®, vous pouvez
consulter les exigences de ce système en suivant le lien ci-dessous :
Exigences techniques
Les lecteurs Flash® et Reader® d’Adobe peuvent être requis pour accéder à
certains contenus, évaluations et exercices pratiques offerts dans les cours du programme.
Vous pouvez les télécharger gratuitement en suivant les liens ci-dessous :
Encadrement
Une ou un tuteur sera disponible en ligne pour vous guider durant votre formation.
Plan de cours
Description sommaire du cours
Ce cours vous permettra de comprendre dans un premier temps que le marketing, c’est une
façon de penser plutôt que des annonces dans les pages jaunes ou un site Web. Les
principaux concepts du marketing en affaires sont présentés et l'apprentissage de ce cours
vous permettra de bien situer la fonction marketing par rapport aux autres fonctions de
l'entreprise. Vous pourrez aussi examiner l’environnement de plus en plus complexe dans
lequel une entreprise doit tenir compte de nos jours dans son marketing.
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vision • passion • succès
Déroulement
La démarche d’apprentissage comprend des lectures et des exercices – certains facultatifs –
qui contribuent grandement à l’acquisition des connaissances et du savoir-faire. L’évaluation
des apprentissages se compose, d’une part, de travaux sommatifs et d’autre part, d’un
examen final. Ces évaluations permettront au tuteur de vérifier auprès de l’étudiant sa
compréhension de la matière et de lui y assigner une note. Après avoir complété l’étude des
17 leçons. L’étudiant devrait avoir atteint le but du cours.
Objectifs d’apprentissage
Pour réussir ce cours, l’étudiant doit :
1. Comprendre le rôle du marketing moderne au sein de l’entreprise et de son
environnement
1.1 Décrire les trois axes fondamentaux du concept de marketing
1.2 Définir le marketing
1.3 Expliquer les tâches de base qu'une entreprise devrait accomplir en
matière de marketing
1.4 Définir les types d'environnement dans lesquels doit évoluer l'entreprise
en matière de marketing
2. Comprendre les différentes étapes d’une démarche marketing
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
Expliquer ce qu’est un marché
Décrire les notions reliées à la segmentation d’un marché
Reconnaître l’importance et l’utilisation de la recherche en marketing
Décrire les étapes d’une démarche de recherche en marketing
Expliquer l’importance de la veille stratégique
3. Comprendre les principes expliquant le comportement du consommateur et son
processus d’achat
3.1 Différencier les étapes du processus de décision chez un consommateur
3.2 Décrire les éléments influençant le comportement d’un consommateur
4. Comprendre le concept de produit et de sa distribution
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
Expliquer les dimensions fondamentales d’un produit
Décrire les phases du cycle de vie de tout produit
Décrire les étapes de distribution d’un produit
Décrire les problèmes liés à la distribution d’un produit
Distinguer les étapes d’une stratégie de distribution d’un produit
5. Comprendre les variables du « marketing-mix » (marchéage)
5.1 Définir le « marketing-mix »
5.2 Expliquer l’importance du « marketing-mix »pour l'entreprise
5.3 Distinguer les composantes du « marketing-mix »
5.4 Expliquer ce qu’est un prix
5.5 Expliquer le rôle du prix dans le marketing
5.6 Expliquer la valeur d’une stratégie axée sur le prix
5.7 Distinguer les outils promotionnels à la disposition de l’entreprise et leur
utilisation
5.8 Reconnaitre les types de médias
5.9 Expliquer les avantages des différents types de médias
5.10 Décrire les outils technologiques du marketing
Évaluation des apprentissages
Le seuil de réussite pour ce cours est de 60 %.
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Description
Pondération
Évaluation sommative 1
30 %
Évaluation sommative 2
30 %
Évaluation sommative 3
40 %
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