Le journalisme traditionnel est dépassé selon un dernier sondage

» www.iframagazine.com
Présent & futur
avril 2008
IFRA Magazine
Carnet de route
Sesam change de stratégie
> 7 au 9 mai : L’Association mondiale de marketing pour journaux (INMA)
organise son 78e congrès
annuel à Beverly Hills.
Plus d’informations sur
www.inma.org.
>1
er
au 4 juin : Le 61e
congrès annuel de l’Association mondiale des journaux (AMJ) aura lieu cette
année à Göteborg (Suède).
Plus d’informations sur
www.wan-press.org.
>
18 et 19 juin : La conférence IFRA Italia 2009
se tiendra à Sirmione en
Italie. Le programme est
disponible en ligne sur
www.ifra.com.
>
22-28 juin : L’IFRA
organise un voyage d’études intitulé les salles de
rédaction multimédias en
Europe. Pour les détails du
programme ou pour vous
inscrire, consultez www.
ifra.com/events.
>
16-17 septembre : IFRA
India organise une réunion
des éditeurs et présidents
directeurs généraux à Goa
en Inde. La conférence
IFRA India 2008 aura lieu
les 17 et 18 septembre à
Goa également. Plus de
détails sur www.ifra.com/
events.
>
27-30 octobre : IFRA
Expo 2008, l’événement
annuel de l’industrie de la
presse, aura lieu à Amsterdam aux Pays-Bas. Infos
sur www.ifraexpo.com.
Mikal Rohde
Vice-président de Schibsted ASA (stratégie et développement commercial)
Ancien pdg de Schibsted Søk AS/sesam.no
Oslo, Norvège
IFRA : En lançant Sesam en 2005, Schibsted voulait défier Google dans les
pays scandinaves et devenir un partenaire pour d’autres groupes médias
européens. Deux ans plus tard, Sesam a changé de stratégie. Pourquoi ?
Mikal Rohde : Ces dernières années, nous nous sommes rendu
compte qu’il était trop difficile de concurrencer Google sur son
marché et même sur le marché local où nous sommes très bien
implantés. Rivaliser avec Google en Norvège, comme nous
l’avions prévu, nous revient trop cher. Nous avons donc adopté
une autre stratégie. Sesam n’est plus une société indépendante,
mais appartient pour 55 % à FINN, notre division pour les annonces classées, et pour 45 % à notre journal VG. Nous avons
ensuite réduit nos frais de développement. Vous avez peut-être
remarqué que nous achetons maintenant tous nos index à Yahoo. Auparavant, nous utilisions seulement leurs index internationaux, mais produisions nos index locaux à l’aide de la technologie Fast. Nous utilisons maintenant Fast pour « tout mettre
ensemble » (articles, photos, blogs, séquences vidéo) de manière
efficace. Nous avons atteint un bon niveau de trafic avec Sesam,
mais nous efforçons maintenant de renforcer nos portails d’information en utilisant notre technologie de recherche. Sesam est
un outil informatique au service des activités en ligne de l’ensemble du groupe. Sesam restera une marque, mais elle sera
aussi mieux intégrée à nos autres activités, ce qui lui amènera du
trafic. C’est le modèle que nous avions imaginé au départ, mais
il nous a fallu un peu de temps pour obtenir le soutien nécessaire de la part des autres divisions de Schibsted. Les moteurs de
recherche joueront un rôle important dans les années à venir.
Cela ne fait aucun doute.
IFRA : Microsoft rachète Fast Search & Transfer ASA, votre partenaire
technologique. Est-ce que cela aura une influence sur vos projets ?
Mikal Rohde : À chacune de ses présentations, Steve Ballmer, pré-
sident-directeur général de Microsoft, affirme qu’il souhaite faire
concurrence à Google dans le domaine de la publicité par mots
clés/au coût par clic. Mais même Microsoft a des difficultés à
rattraper Google. Le succès de la publicité contextuelle au coût
par clic dépend pour beaucoup du trafic de recherche. Depuis
2007, AdWords de Google, Search Marketing de Yahoo! et adCenter de Microsoft sont les plus grands systèmes publicitaires
sur le marché de la publicité par mots clés/au coût par clic. Mais
sur la plupart des marchés, Google détient près de 90 % des parts
dans le domaine de la publicité sur moteur de recherche. Ce n’est
pas sain. Nous constatons que ni les agences de publicité ni les
annonceurs ne souhaitent que Google ait le monopole ; ils sont à
la recherche d’autres solutions. Coopérer est la meilleure solution
pour nous. Grâce à l’accord que nous avons conclu avec Yahoo,
nous devenons son partenaire dans le domaine des ventes publicitaires. C’est une démarche intéressante.
6
Fusion Reuters-Thomson
Thomson Corporation et Reuters ont obtenu
les autorisations attendues de la Commission européenne, du département américain
de la Justice et du Bureau canadien de la
concurrence pour que l’acquisition de Reuters par Thomson puisse être réalisée. Les
actionnaires de chaque société doivent se
rencontrer le 26 mars, c’est-à-dire après le
bouclage de cette édition, pour donner leur
aval. La transaction devrait être finalisée
durant la semaine du 13 avril.
Pearson cède FT Deutschland à
Gruner und Jahr
La transaction concernant la vente des 50 %
des parts du groupe Pearson dans le Financial Times Deutschland à Gruner und Jahr
devait être finalisée au moment de mettre
sous presse. Gruner und Jahr possède déjà
50 % et détiendra ainsi l’intégralité du capital du quotidien économique. Lancé en
2000, FT Deutschland est diffusé à environ
105 000 exemplaires.
Le journalisme traditionnel est
dépassé selon un dernier sondage
Selon un nouveau sondage de We Media/
Zogby Interactive, deux tiers des Américains, 67 %, pensent que le journalisme traditionnel est dépassé et ne correspond plus
à ce qu’ils attendent. L’étude montre que
70 % des Américains pensent que le journalisme est important pour la qualité de vie
des communautés qu’il dessert, mais 64 %
ne sont pas satisfaits de la qualité du journalisme. L’étude a souligné aussi le changement d’attitude des consommateurs qui
passent des sources traditionnelles d’informations comme les journaux et la télévision à Internet. Presque la moitié des gens
qui ont répondu à ce sondage en ligne
(48 %) ont confirmé que leur principale
source d’informations et actualités était Internet, une augmentation de 40 % par rapport à l’année passée. Juste 7 % de la catégorie 18 à 29 ans ont répondu tirer leurs
informations des journaux et 17 % de la catégorie 65 ans et plus considèrent les journaux comme leur source prioritaire.
1 979 adultes des États-Unis composaient le panel de cette étude Zogby Interactive des 20-21 février 2008 avec une
marge d’erreurs de +/- 2,2 %.
Évidemment, les puristes diront que le
biais principal de cette enquête est d’avoir
sondé des internautes...