Opérationnel marketing - WAN-IFRA

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Présent & futur
mars 2008
IFRA Magazine
Opérationnel marketing
Commerces locaux en ligne
> 8 et 9 avril : des
concepts innovants, des
projets intéressants et
des idées créatives pour
réussir ses ventes publicitaires seront présentés
au cours de la conférence
« Das Anzeigengeschäft
im Umbruch » qui, organisée en commun par l’IFRA
et la BDZV, se tiendra
en allemand. www.ifra.
com/events.
> Du 7 au 9 mai : le
congrès mondial annuel
(anglais et espagnol)
de l’INMA, l’association
marketing internationale
des journaux, aura lieu à
Beverly Hills en Californie,
États-Unis. www.inma.
org.
> Le 20 mai : le Digital
Trend Day montrera les
dernières tendances dans
le domaine des médias
numériques et leur potentiel commercial. Comme
d’habitude, il se tiendra
à Amsterdam. www.ifra.
com/events.
> Du 22 au 28 juin : le
Sonja Ettengruber
Directrice d’idowa mediendienste
(département Internet de la société d’édition Straubinger Tagblatt/Landshuter Zeitung) ; Straubing, Allemagne
Sonja Ettengruber travaille pour cette maison d’édition
depuis 1986.
Les commerces en ligne constituent un modèle économique astucieux et une solution intéressante que la société de presse propose surtout aux entreprises de la région et qui vient compléter,
de manière avantageuse, les bannières en ligne et les annonces
dans le produit imprimé auxquelles elles ont recours dans le cadre de leurs campagnes publicitaires. Grâce aux magasins en ligne, le journal a conquis pas mal de nouveaux clients. Environ
100 magasins sont actuellement disponibles.
IFRA : Que comprend votre offre et que facturez-vous pour ce service ?
Sonja Ettengruber : Nous proposons des magasins en ligne à nos
clients depuis 2001. Sous la marque « Treffpunkt Niederbayern »,
nous avons lancé une plate-forme de commerce électronique
avec les caisses d’épargne et les banques Volksbank et Raiffeisenbank de la région. Nous gérons maintenant notre « centre
commercial en ligne » nous-mêmes à l’adresse www.shops.idowa.de. C’est nous qui avons développé notre système de magasins qui repose sur notre système de gestion du contenu. Il est de
conception modulaire et le client peut choisir parmi différents
modèles. L’ouverture d’un commerce en ligne coûte à partir de
94,90 euros, payables une seule fois, pour le module de base. Des
adaptations individuelles de la conception graphique sont possibles à partir de 390 euros. Nous assurons l’hébergement que
nous facturons 24,90 euros par mois. L’ouverture d’un nouveau
magasin peut être effectuée par le client lui-même. Il peut actualiser lui-même ses données via le navigateur Web. Mais cela fait
bien entendu aussi partie des services que nous lui proposons.
IFRA : D’autres sociétés d’édition sont-elles intéressées par ce concept et
le logiciel…
Sonja Ettengruber : D’autres sociétés d’édition peuvent utiliser no-
tre système en ASP. Lutz Teubert, directeur des ventes en ligne,
est notre spécialiste des magasins en ligne.
voyage d’étude de l’IFRA
fera le tour de célèbres
rédactions multimédias
en Europe. www.ifra.
com/events.
Un exemple parmi tant d’autres d’un magasin en ligne réussi : celui de Roland
Hochmuth à l’adresse https://www.treffpunkt-shop.de/shop/leitern-hochmuth.
8
Readius : plus qu’un simple
e-reader
Polymer Vision (www.polymervision.com) a
l’intention de commercialiser son appareil
Readius à la
mi-2008.
Il
s’agit d’un téléphone portable équipé d’un
écran souple
offrant
une
diagonale de 5
lorsUne fois déroulé, le Readius offre pouces
une surface de lecture conforta- qu’il est complètement déplié et présentant 16 niveaux de gris. Cet
écran est suffisamment grand pour lire un
texte plus long qu’un courriel type – un article de journal par exemple. Équipé d’un
accès à Internet, d’un port USB, de la technique Blootooth, d’un client e-mail et d’un
lecteur MP3, Readius est un appareil multifonctions qui, une fois replié, n’est guère
plus encombrant qu’un téléphone portable
classique.
Production de bannières
Des raisons purement pratiques ont conduit
le petit quotidien danois Skive Folkeblad à
faire appel à un prestataire de services externe pour la production de
ses bannières publicitaires
sur le Web. Comme l’explique son responsable informatique Michael Østergård
Jensen, le journal et la toute
jeune société CCI Sourcing
spécialisée dans la produc- Michael Jensen
tion d’annonces (dont le
siège est aussi au Danemark) se sont rencontrés pour la première fois à l’occasion de
l’IfraExpo 07 à Vienne. Cette solution s’imposait : « Nous n’avons ni les effectifs ni le
savoir-faire pour produire les bannières
nous-mêmes. Nos besoins en bannières sont
limités et cela nous reviendrait trop cher
d’engager une personne spécialement à cet
effet », commente Michael Østergård Jensen. Pour le journal Skive Folkeblad, l’avantage de cette solution réside dans une production simplifiée et à moindres frais qui
donne entière satisfaction aux annonceurs.
« La communication se fait par courriel et
souvent les annonces sont acceptées par les
clients sans aucune modification », explique Kim Svendsen, vice-président des opérations chez CCI Sourcing.