COMMUNIQUÉ DE PRESSE Paris, le 19 décembre 2013

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Paris, le 19 décembre 2013
Vietnam et Birmanie, nouvelles frontières de la
croissance en Asie du Sud Est
Portés par l’émergence d’une classe moyenne qui doublera de taille d'ici
2020 et la hausse des investissements étrangers, le Vietnam et la Birmanie
font partie des marchés asiatiques les plus prometteurs de la décennie à
venir, selon une nouvelle étude du Boston Consulting Group. Après la
Thaïlande et l’Indonésie, le BCG recommande de ne pas manquer les
opportunités sur ces deux marchés.
PARIS, 19 décembre 2013 - Dans une nouvelle étude intitulée « Vietnam and
Myanmar, the South-East Asia’s New Growth Frontiers », le Boston Consulting
Group anticipe l’essor économique du Vietnam et de la Birmanie dans la
décennie à venir. Grâce à une croissance économique supérieure à 6% par an,
ces deux pays voient leurs classes moyennes se développer très rapidement :
elles doubleront d’ici 2020, pour représenter 33 millions de personnes
au Vietnam et 10 millions en Birmanie. Ces nouveaux marchés à fort potentiel
attirent un nombre croissant d’investisseurs étrangers. Nestlé a par exemple
ouvert au Vietnam, une usine de production de café destinée à servir
l’ensemble de l’Asie du Sud Est, tandis que Coca-Cola et Unilever ont
récemment ouvert des usines en Birmanie.
Le Vietnam, un marché d'opportunités à saisir rapidement
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Un vivier de consommateurs essentiel en Asie du Sud Est : d'ici 2020, la
classe moyenne vietnamienne représentera deux tiers de la classe moyenne
thaïlandaise. Son pouvoir d'achat aura augmenté de 142 %, passant d'un
revenu annuel moyen de 1 400$ à 3 400$.
Un marché en mutation rapide : les opportunités de croissance s’éloignent
progressivement des grandes métropoles. D'ici 2020, seul un tiers de la classe
moyenne sera localisé dans les provinces de Ho Chi Minh et Hanoï, contre 50%
aujourd'hui.
Un réseau de distribution en plein essor : 51% des Vietnamiens et 80% de
la classe moyenne vietnamienne se rendent dans des supermarchés et
hypermarchés en plus des commerces traditionnels de proximité, amenant les
réseaux de supermarchés et d’hypermarchés à se développer.
La Birmanie, un marché peu mature à surveiller sur le long terme
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Des consommateurs encore hésitants : seuls 27% des consommateurs ont
augmenté leurs dépenses au cours de l'année écoulée et plus de 80% des
consommateurs urbains ne se sentent pas en sécurité financière.
Une classe moyenne en expansion, concentrée dans 3 villes : d'ici 2020, 43%
de la classe moyenne seront concentrés autour de 3 villes, Yangon, Mandalay
et Ayeyawady.
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The Boston Consulting Group
Juliette Lamoril
Tel 01 40 17 18 56
[email protected]
Little Wing
Claire Lefèvre
Tel 01 44 18 73 21
[email protected]
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Des consommateurs traditionnels : seuls 19% des consommateurs se
rendent régulièrement dans des supermarchés ou hypermarchés en
Birmanie.
Le rapport s’appuie sur les recherches du Center for Consumer and Customer
Insight (CCCI) du BCG (centre d'expertise spécialisé dans la compréhension des
consommateurs), qui a conduit une recherche directe dans les deux pays. Afin
de projeter la croissance des consommateurs et de leurs dépenses, le CCCI a
analysé la population et la tendance des revenus dans plus de 1 400 districts au
Vietnam et presque 75 provinces en Birmanie. Il a également réalisé une
enquête auprès de 2 000 consommateurs urbains au Vietnam et 1 000
consommateurs urbains en Birmanie sur leurs achats dans 20 catégories de
biens de grande consommation.
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