Studiengang BWL (Bachelor) Grundkurs Marketing (B6)

Prof. Dr. Brigitte Clemens-Ziegler
Studiengang BWL (Bachelor)
Grundkurs Marketing (B6)
Dienstag 09.45 – 13.00 (HG 220, Zug 4)
Zielgruppe:
Studierende im 1. Semester des Studiengangs Betriebswirtschaftslehre (Bachelor) ohne Vorkenntnisse in Marketing
Studienziele:
Vermittlung begrifflicher, theoretischer und methodischer Grundlagen für die Beschreibung, die Erklärung, das Verständnis und die Gestaltung des Marketing,
Ausbildung marketingorientierter Denkstrukturen.
Veranstaltungsform:
Lehrveranstaltungen im Plenum, die Wissensvermittlung und -anwendung wird
durch mich und Sie organisiert. Aktive Teilnahme und Mitwirkung Ihrerseits wird
vorausgesetzt und erwartet (z.B. bei mündlicher Lernkontrolle, Übernahme von
Zusatzaufgaben, Marketing-Lexikon, Literaturstudium, Zeitungs- und Zeitschriftenstudium).
Leistungsnachweis:
•
•
Klausur: 90 Minuten, je zur Hälfte kurze offene Formulierungs-Aufgaben und
MC, Hilfsmittel sind nicht zugelassen (ergibt 80 % Ihrer Note).
Zuverlässige und engagierte Übernahme von Aufgaben zur Unterstützung des
gemeinsamen Lehr- und Lernprozesses durch aktive Mitarbeit und Mitwirkung
am „Marketing-Lexikon“ (5-Minuten-Kurzreferat zur Erklärung wichtiger Marketingbegriffe mit visueller Unterstützung), durch eine thematische Ausarbeitung (nach Vorgabe) oder durch einen Zeitschriftenbericht; Abgabe des unter
Beachtung der Regeln wissenschaftlichen Arbeitens erstellten Textes mit korrekten Quellenangaben per Email (Dateiformat: Powerpoint) (ergibt 20 % Ihrer Note). An der Klausur kann nur teilnehmen, wer ein Kurzreferat gehalten
und den Text fristgerecht (10.01.2011) abgegeben hat!
Grundlagenliteratur:
Bruhn, Manfred (2009), Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis. Wiesbaden: Gabler Verlag. 9. Auflage
Kotler, Philip, Kevin Lane Keller, Friedhelm Bliemel (2007), MarketingManagement. Strategien für wertschaffendes Handeln. Stuttgart: Pearson
Studium, 12. Auflage
Meffert, Heribert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg (2007,) Grundlagen
marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele. Wiesbaden: Gabler Verlag. 10. Auflage
Weis, Hans Christian (2007), Marketing. Ludwigshafen: Friedrich Kiehl Verlag.
Erschienen in der Reihe: Kompendium der praktischen Betriebswirtschaft,
hrsg. v. Klaus Olfert., 14. Auflage
Fachzeitschriften (z.B. Marketing, Absatzwirtschaft, Marketing & Media, W & V
….)
Wintersemester 2010/11 – B 6 – Marketing
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Prof. Dr. Brigitte Clemens-Ziegler
Termine und Themen der Lehrveranstaltung:
Thema
12.10.
19.10.
Information und Übersicht über den Semesterplan und die Prüfungsmodalitäten;
Grundbegriffe und -konzepte des Marketing:
• Assoziationen mit Marketing/Begriff und Entwicklungsphasen
• Marktabgrenzung,
• Marketingmanagement
• Marketingsituation
• Marketingziele, -instrumente
• Institutionelle Besonderheiten, internationales Marketing
26.10.
Marketingplan, Marketingkontrolle
02.11.
Marketingstrategien, Marktsegmentierung
09.11.
Marktforschung
16.11.
Marktforschung
23.11.
Grundlagen des Käuferverhaltens
30.11.
07.12.
14.12.
21.12.
Grundlagen des Käuferverhaltens
Marketinginstrumentarium: Produkt-/Leistungspolitik
Gastvortrag: Aus dem Alltag einer Werbeagentur
Marketinginstrumentarium: Produkt-/Leistungspolitik
-
Kontrahierungspolitik / Preispolitik
Individuelle Vorbereitung des Kurzreferats (Marketinglexikon,
Zeitschriften-Bericht); Betreuung nach vorheriger Terminvereinbarung per E-Mail
04.01.
-
Distributionspolitik
11.01.
-
Kommunikationspolitik
18.01.
25.01.
01.02.
Wiederholung, Klausurvorbereitung, Marketinglexikon
Wiederholung, Klausurvorbereitung, Marketinglexikon
Klausur
(23.09.2010; Änderungen möglich; aktuelle Informationen beachten)
Begleitende Lehrmaterialien finden Sie in eCampus (stellen Sie bei Ihrem Drucker
vor dem Ausdruck die gewünschte Seitenzahl je Blatt ein!)
Sprechstunde:
Dienstag, um 13.15 Uhr, Treskowallee 8, VG 420, Tel. 5019-2467, und
nach Vereinbarung per E-Mail: [email protected]
Wintersemester 2010/11 – B 6 – Marketing
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