Comment les People deviennent des marques

Comment les People
deviennent des marques Deux tendances contradictoires
s’expriment dans le monde.
D’une part une uniformisation
des styles de vie. D’autre part
le désir du consommateur
d’affirmer sa différence.
Les « people » fascinent car
ils jouissent d’un luxe rare :
être soi. Une capacité à être
différent, que les marques
veulent capter.
Cancan, le nouveau parfum
de Paris Hilton.
Les « people » créent de la différence
Désormais les célébrités ne se distinguent
plus par leurs talents. Ils sont admirés pour
leurs styles de vie. David Beckham est
devenu un people par ses extravagances
vestimentaires et capillaires. Son jeu de
jambes a moins compté que ses tatouages.
La popularité de Paris Hilton ne repose sur
aucune réalisation. Si elle crée de
l’événement, c’est en matière de mœurs :
conduire en état d’ébriété, marcher dans la
rue sans petite culotte. Un style de vie
déjanté qui lui permet d’être l’égérie de ses
propres marques de montres et de parfum.
Dernière toquade des people :
créer leurs parfums. Depuis
juin, neuf stars dont Céline
Dion, David Beckham, Jennifer
Lopez, Kate Moss, Gwen Stefani
ont lancé leurs « celeb frags »
(de celebrity fragances).
L’association de la décoration
et des people est nouvelle :
Demi Moore travaille sur les
collections de la marque italienne
de carrelage Saloni.
Chabal : la marque
homme des bois
Sébastien Chabal est devenu une marque à ses
dépends. Suite à la coupe du monde, de fausses
pubs sur internet détournaient les packaging de la
marque Charal. Le message était clair : si vous
voulez être viril mangez de la viande ! Dans un
monde aseptisé où les modèles masculins sont
de plus en plus lisses, Chabal le gaulois crée de
la différence.
Chabal ronfle si fort qu’on l’a surnommé
« la tronçonneuse ».
La marque Husqvarna, fabricant de
tronçonneuse a sauté sur l’occasion.
Elle lui a offert un nouveau modèle et a
édité pour l’occasion un tee-shirt.
Expresso
Comme les individus, les marques s’uniformisent. Quand elles se
ressemblent toutes, elles ennuient le consommateur. Les « people »
et leurs styles de vie alternatifs fournissent des modèles : définir une
marque forte, identifiable, avec ses valeurs, en tablant sur ses qualités
et ses défauts.
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La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, Conseil et Création en Identité Visuelle, Lille - Paris.
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