Kid design Modifier la forme du packaging Customiser

Kid design
Sujet tabou mais néanmoins réel, l’enfantt
est un consommateur sans cesse visé par
ar
les recettes marketing. Cadeaux surprises,
s,
mascottes, goûts étonnants ou formes
originales sont autant de moyens déployés
és
pour plaire aux enfants et, surtout, vendre
e
aux parents. Les exemples les plus
nombreux se trouvent dans les produits
de consommation courante.
Mais pas que…
Modifier la forme du packaging
Dotées d’un nom rigolo et d’une frimousse dynamique, ces sauces sont clairement destinées aux enfants.
Des pieds pour tenir le pot à l’envers,
s, des cheveux qui ressemblent à ceux de Bart Simpson,…
Tout pour faire craquer notre progéniture.
niture.
Customiser l’emballage
La marque Kleenex propose, en association avec
Disney, une gamme de mouchoirs adaptée aux
petits. Avec des packagings pleins de couleurs
et de personnages issus de leurs dessins animés
préférés, Kleenex s’assure de plaire aux enfants.
Changer le goût
Tout est permis pour que les enfants n’oublient pas
de se brosser les dents. Des couleurs vives,
un format adapté, le nouveau goût illustré
illustr
par un fruit délirant,… tout y est !
Modifier la forme du produit
Même approche pour Charal avec sa sélection
“Charal Kids” qui, en plus de la couleur et du
personnage enjoué, s’appuie aussi sur des noms
de produits plus fun. Les enfants préfèreront sans
aucun doute manger un “P’tit d’roll” en forme de
donut plutôt qu’un simple steak haché.
Et si on variait la relation au produit ?
Kenzo va plus loin encore avec son parfum “Flower”. Le constat ? Les enfants aiment aussi jouer avec les
affaires de leurs parents. L’idée ?
A l’occasion de la fête des mères, ils ont créé un sur-packaging customisable par les enfants grâce à une boîte
de crayon de couleur offerte avec le parfum.
Et si on changeait le logo ?
Minichamps, Marque de voitures miniatures, a tenté le coup dans une publicité en donnant un coup de jeune
aux logos des grandes marques automobiles. Le cheval cabré de Ferrari devient un mignon petit poulain, le
trident de Maserati devient une fourchette de bébé, le taureau de Lamborghini un frêle veau et le jaguar de la
marque éponyme devient un joli chaton.
Expresso
Pour attirer le regard des enfants et leur donner envie d’un produit,
packagings ludiques, couleurs flashy et personnages rigolos se
bousculent au portillon. Ces façons de les aborder restent encore
très limitées et souvent conventionnelles. Mais Kenzo et Minichamps
ouvrent deux des nombreuses voies qu’il reste à explorer pour
stimuler au mieux l’imaginaire sans limite des enfants.
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La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, Conseil et Création en Identité Visuelle, Lille - Paris.
Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque
nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. Septembre 2010.