Le son des logos La force du son Quand le lion rugit

Le son des logos
Aujourd’hui, envahi par les
s signes,
l’individu ne sait plus où regarder.
Les Marques doivent dès
s lors
trouver d’autres moyens d’atteindre
le consommateur.
Depuis la préhistoire, les
es hommes
utilisent le son et la musique
sique pour
communiquer entre eux.
ux.
Alors pourquoi pas les
s Marques ?
La force du son
Un son est une unité de langage, un outil de communication fort et impactant. Faisant appel à la sensibilité,
nsibilité, il
peut véhiculer des notions de puissance, de technologie, de convivialité, de cocooning,... Certaines sociétés
l’ont bien intégré et construisent une partie de leur notoriété par le son.
L'identité sonore est l'expression musicale de la Marque, de sa
stratégie ou même de ses valeurs. C'est son hymne. Une musique
créée spécialement pour une Marque et déclinable aux films publicitaires, à l'attente téléphonique, au site internet,…
Mais la force du son c'est quand il parvient, en quelques secondes,
à accompagner le logotype jusqu'à en être indissociable dès qu'il
apparaît sur un écran. La création de cette courte séquence sonore
peut procurer à une Marque autant de notoriété qu’un logotype
graphique. En quelques notes, facilement mémorisable, parfaitement identifiable, le son choisi renforce instantanément la mémorisation de la Marque. Pas étonnant qu'on le retrouve en conclusion
de nombreux spots publicitaires.
Quand le lion rugit !
Le rugissement du lion de la
Metro Goldwyn Mayer
yer
("Slats", le lion de Monsieur
eur
Mayer en personne), habille
ille
l'identité sonore de la MGM
GM
depuis 1930. Que ce soit
oit
Slats ou la lampe de Pixar,
ar,
ces séquences sonores et
visuelles représentent les
es
plus grandes sociétés de
production cinématograraphique depuis des années.
es.
Elles vous accompagnent
ent
dans toutes vos soirées
es
cinéma. Quelques notes
tes
seulement et vous savez que
ue
le film va bientôt commencer.
er.
Quels sons font les Marques ?
Dans un laps de temps très court, les Marques doivent susciter l'intérêt et forcer la reconnaissance.
Un son de quelques secondes doit permettre aux consommateurs de reconnaître la Marque qui y est associée.
De nombreuses Marques l'ont déjà compris en associant leur logotype à un son exclusif et indissociable.
Vérifiez que le son de votre ordinateur est bien activé et (re)découvrez le son de ces logotypes.
Expresso
La notion d'identité sonore est souvent intégrée dans l'identité d'une
Marque. Mais une courte séquence sonore, uniquement associée au
logotype, n'est pas toujours au rendez-vous… Compte tenu
des techniques à notre disposition pour tout écouter et partout, un
logotype de Marque peut-il encore rester silencieux ?
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La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, Conseil et Création en Identité Visuelle, Lille - Paris.
Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque
nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. Octobre 2010.