l`Allemagne, destination de voyage vue par les jeunes

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Communiqué de presse
Campagne 2013 : «-Youth travel - Hotspots in Germany »
Le web ouvre des voies nouvelles : l'Allemagne,
destination de voyage vue par les jeunes
Francfort sur le Main / Leipzig, 14 mai 2012 – « Hotspots, Brandnew, Lifestyle »: l’Office
National Allemand du Tourisme (ONAT) compte faire la publicité de l’Allemagne en tant que
destination touristique auprès des jeunes du monde entier sur les réseaux sociaux avec
une campagne jeunesse menée à large échelle sur les médias sociaux. Le lancement de
la campagne est prévu lors de l'IBT 2013 à Berlin et couvrira l'année entière, ainsi que
2014. La campagne prévue encadrera l'année thématique 2013 « Les voyages pour la
jeunesse en Allemagne - Hotspots, Brandnew, Lifestyle ». L’ONAT ne prend pas
uniquement en considération un segment touristique au potentiel économique énorme,
mais le groupe cible correspondant est également considérable : actuellement, près d'un
tiers de tous les voyageurs en Allemagne venant de l'étranger a moins de 39 ans. « Les
jeunes voyageurs venant de l'étranger sont les voyageurs d'affaires et les vacanciers du
futur pour la destination touristique qu’est l’Allemagne. Le tourisme intérieur étant de plus
en plus marqué par la mutation démographique, ces voyageurs constituent un groupe
cible de plus en plus important » explique Petra Hedorfer, Présidente du comité directeur
de l’ONAT.
Influencer les décisions de voyages vers l’Allemagne
Les médias sociaux jouent un rôle capital pour s'adresser au groupe cible dans le cadre
de l'année thématique. La communication des jeunes voyageurs venant de l'étranger ainsi
que l'échange actif avec des amis se font sur les réseaux sociaux, comme Facebook par
exemple. L‘ONAT aborde cet aspect dans le cadre de sa campagne de média social et
souhaite animer les jeunes voyageurs internationaux en Allemagne à partager leur vécu
en ligne. Un contenu spécial devrait alors être généré, qui présente l'Allemagne comme
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du Tourisme
21, rue Leblanc
75015 Paris
Tél +33 1 40 20 01 88
Fax +33 1 40 20 17 00
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destination de voyage jeune, se propageant à une cyber-vitesse. Pour inciter à une
communication active (Live Sharing) sur les réseaux sociaux, il est prévu d'installer ce
que l'on appelle des stations « Check-In » dans toute l'Allemagne, à proximité de
monuments/curiosités particulièrement connus.
Ces derniers permettront aux jeunes voyageurs étrangers de se connecter facilement sur
place, de manière à pouvoir partager leurs photos et leurs messages en direct sur le
média social.
Attrait et synergies grâce à des partenaires de taille
Afin de garantir le rayon d'action, l’ONAT coopère dans le cadre de la campagne avec des
tour-opérateurs de voyages de groupes étrangers dans le segment des voyages pour la
jeunesse. Parallèlement, une collaboration est prévue avec les auberges de jeunesse, les
Hostels et les points d'information touristiques situés à proximité des centres-villes en
Allemagne pour également enthousiasmer les jeunes voyageurs individuels étrangers
pour la campagne. Les villes pilotes prévues dans un premier temps sont Hambourg,
Berlin, Cologne et Munich. Trois stations Check-In fixes et une mobile sont prévues par
ville.
Les jeunes sont un groupe cible important pour la destination de voyage qu’est
l’Allemagne
L’ONAT commercialise déjà la destination de voyage Allemagne pour les jeunes sur son
site Internet www.germany.travel en 26 langues et 30 marchés dans le monde entier dans
la rubrique « L'Allemagne pour les jeunes ». « De par l'excellente relation qualité-prix,
l'ouverture mondiale et une formidable infrastructure (liaisons sur rails, routes et trafic
aérien), l'Allemagne n'est pas seulement une destination idéale pour les jeunes voyageurs
individuels, mais également pour les voyages de groupe ainsi que d'autres voyages
organisés, comme les voyages scolaires par exemple » confirme Petra Hedorfer.
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L'Office National Allemand du Tourisme
L'Office National Allemand du Tourisme (ONAT), dont le siège se trouve à Francfort-sur-le-Main,
est le « syndicat d'initiative » national de l'Allemagne. Il promeut les activités touristiques de
l'Allemagne pour le compte du ministère fédéral de l'Économie et de la Technologie (BMWi), qui lui
apporte son soutien en vertu d'une décision du Parlement fédéral allemand. L'ONAT élabore et
communique des stratégies et des produits visant à renforcer l'image positive des destinations
touristiques allemandes à l'étranger et à stimuler le tourisme en Allemagne. Pour mener à bien
cette mission, il possède 30 représentations locales dans le monde. Pour plus d'informations,
consultez notre centre de presse en ligne à l'adresse www.germany.travel/presse.
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