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« Fascination traditions »
La campagne 2015 de l’ONAT fait la promotion des
traditions vivantes de la destination Allemagne
Paris, le 27 janvier 2015 – Les « Traditions et coutumes » sont au centre de la
campagne thématique mondiale de l’Office National Allemand du Tourisme (ONAT) en
2015. La récente admission de 27 traditions et formes de savoir sur la liste fédérale de la
Commission allemande pour l’UNESCO fait preuve de l’estime dont bénéficie le
patrimoine culturel immatériel. Toutes les traditions et coutumes sélectionnées font
partie de la campagne 2015 de l’ONAT.
« Selon l’enquête de qualité (Qualitätsmonitor) de l’ONAT, les touristes étrangers
placent l’aspect « Tradition et histoire de la région » parmi les dix principaux facteurs de
décision dans leur choix de vacances en Allemagne. Avec sa campagne actuelle,
l’ONAT reprend cette tendance et suggère aux visiteurs étrangers de faire l’expérience
du patrimoine culturel immatériel d’Allemagne », explique Petra Hedorfer, Présidente du
Directoire de l’ONAT.
Christoph Wulf, Président du Comité d’experts pour le patrimoine culturel immatériel à la
Commission allemande pour l’UNESCO, ajoute : « Dans la nouvelle campagne
Traditions et coutumes de l’ONAT, le patrimoine culturel immatériel, marqué par une
connaissance et un savoir-faire fascinants, ainsi que sa transmission de personne à
personne, jouent un rôle important. Ces traditions vivantes sont l’expression de la
créativité et du génie inventif de notre société. Les activités marketing de l’ONAT
renforceront la valorisation du patrimoine culturel immatériel de l’Allemagne. »
Le carnaval souabe-alémanique, le carnaval rhénan avec ses variantes locales, le
métier de charbonnier et la distillation du goudron, les coutumes sociales et les fêtes des
Sorabes de Lusace, le feu de la Biike – Biikebrennen -, la confrérie des sauniers de
Thale zu Halle, les Jeux de la Passion à Oberammergau, la culture allemande du pain
ainsi que la facture d’orgues et la musique d’orgue sont des exemples révélateurs de
coutumes vivantes. Ils ont été expertisées par le Comité d’experts de l’UNESCO,
confirmées par la Conférence des ministres des Affaires culturelles des Länder pour la
liste fédérale et mises en valeur par l’ONAT.
La campagne thématique « Traditions et coutumes » avec ses trois piliers « Art culinaire
allemand », « Traditions vivaces » et « Art et artisanat », associe l’image positive et
moderne de la destination Allemagne aux traditions authentiques, bien vivantes, et à leur
ancrage dans la société actuelle. Pour cela, l’ONAT a choisi, avec des organismes de
marketing des Länder et des partenaires régionaux, des exemples pour sa campagne.
Des traditions et des coutumes qui reflètent la diversité du patrimoine culturel, qui sont
importants au niveau touristique et intéressants pour les visiteurs venant de différents
marchés émetteurs. Cette année, des itinéraires de bloggeurs internationaux se
rapportant aux trois piliers thématiques constituent l’élément central de la campagne
thématique. Outre la transmission en direct sur les plates-formes des médias sociaux, le
contenu est accessible sur un « Social Wall » www.germany.travel/joingermantradition,
en utilisant le hashtag #JoinGermanTradition. Les actions classiques de marketing et de
relations publiques par le biais des médias sociaux sont également une composante de
la campagne.
Plus
d’informations
concernant
« Tradition
et
coutume »
sur
le
site :
www.germany.travel/tradition.
Contact presse
Till Palme
Tél. 01 40 20 17 03
[email protected]
L'Office National Allemand du Tourisme
L'Office National Allemand du Tourisme (ONAT), dont le siège se trouve à Francfort -sur-le-Main,
est le « syndicat d'initiative » national de l'Allemagne. Il promeut les activités touristiques de
l'Allemagne pour le compte du ministère fédéral de l'Économie et de l'Énergie (BMWi), qui lui
apporte son soutien en vertu d'une décision du Parlement fédéral allemand. L'ONAT élabore et
communique des stratégies et des produits visant à renforcer l'image positive des destinations
touristiques allemandes à l'étranger et à stimuler le tourisme en Allemagne. Pour mener à bien
cette mission, il possède 30 représentations locales dans le monde. Pour plus d'informations,
consultez notre centre de presse en ligne à l'adresse www.germany.travel/presse.