Le tourisme de nature, thème central de l`ONAT en

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Communiqué de presse
Campagne thématique 2016 : Allemagne – Fascination nature
Le tourisme de nature, thème central de l’ONAT en 2016
Francfort-sur-le-Main, octobre 2015 – « Allemagne – Fascination nature » : voici le titre de
la campagne thématique internationale 2016 de l’Office National Allemand du Tourisme
(ONAT). Les 135 paysages naturels nationaux (16 parcs nationaux, 15 réserves de
biosphère de l’UNESCO et 104 parcs naturels) seront au cœur de ses activités marketing.
Les sous-thématiques « Nature étonnante » et « Profiter de la nature » présentent des
alternatives de voyage et des facettes relativement méconnues du tourisme de nature,
ainsi que l’histoire de différents lieux et quelques astuces.
« Selon l’étude de qualité de l’ONAT, 37 % des touristes étrangers déclarent que
l’ensemble ‘Paysages et nature’ constitue un critère de décision plus important que les
‘Sites touristiques’ lorsqu’ils planifient un voyage en Allemagne », rapporte Petra
Hedorfer, présidente du directoire de l’ONAT. « En 2014, 2,6 millions de touristes
européens sont venus en Allemagne dans le cadre d’un ‘voyage nature’. L’Allemagne fait
ainsi partie des destinations nature préférées des vacanciers européens au niveau
mondial, avec l’Autriche et la France. Les ‘paysages naturels nationaux’ protégés
occupent plus d’un tiers de la superficie totale de l’Allemagne, ce qui place le pays au
deuxième rang mondial en la matière. Grâce à cette gestion responsable et cohérente de
la nature, nous allons renforcer l’image de l’Allemagne en tant que destination durable et
continuer à promouvoir le tourisme dans les régions rurales. L’image de l’Allemagne
comme destination culturelle étant déjà bien ancrée, notre nouvelle campagne a pour
objectif de renforcer sa perception en tant que destination nature. »
La campagne thématique « Allemagne – Fascination nature » est conçue comme une
campagne Internet et se base principalement sur l’emploi de supports de communication
numériques. C’est pourquoi les contenus sur le tourisme de nature proposés
sur www.germany.travel/natur ont été enrichis. Ainsi, tous les paysages naturels
nationaux sont localisés sur une carte interactive. Pour chacun des 16 parcs nationaux,
chacune des 15 réserves de biosphère et chacun des 48 parcs naturels sélectionnés, des
Office National Allemand
du Tourisme
8, rue de Milan
75009 Paris
Tél +33 1 40 20 07 46
Fax +33 1 40 20 17 00
[email protected]
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pages aux contenus étoffés ont été mises en ligne en allemand, en anglais ainsi que dans
les langues des pays cibles. Un outil de recherche de destination comprenant différents
filtres aide les utilisateurs à trouver le paysage naturel idéal en fonction du type de
vacances recherché (www.germany.travel/enjoy).
Des projets de blogs doivent assurer la production continue d’anecdotes et de conseils
sous forme de textes, photos et vidéos sous le hashtag de la campagne et accroître le
trafic sur www.germany.travel/natur. Les contenus générés par chaque utilisateur seront
regroupés
sur
un
Social
Wall
spécifique
à
l’adresse www.germany.travel/enjoygermannature.
Les pays cibles de la campagne sont : Pays-Bas, Grande-Bretagne, Belgique, Suisse,
France, Italie, Autriche, République tchèque, Pologne, Danemark, Suède et Espagne. Les
partenaires de la campagne sont : EUROPARC Allemagne, l’Association des paysages
naturels nationaux allemands, ainsi que l’Association des parcs naturels allemands et les
organismes de promotion touristique des Länder.
L’Office National Allemand du Tourisme
L’Office National Allemand du Tourisme (ONAT), dont le siège est situé à Francfort-sur-le-Main,
est le « syndicat d’initiative » national de l’Allemagne. Il promeut les activités touristiques de
l’Allemagne pour le compte du ministère fédéral de l’Économie et de l’Énergie (BMWi), qui lui
apporte son soutien en vertu d’une décision du Parlement fédéral allemand. L’ONAT assure le
développement et la communication sur des stratégies et des produits visant à renforcer l’image
positive des destinations touristiques allemandes à l’étranger et à stimuler le tourisme en
Allemagne. Afin de mener à bien cette mission, il possède 30 représentations locales dans le
monde. Vous trouverez de plus amples informations dans notre centre de presse en ligne :
www.germany.travel/presse.
Office National Allemand
du Tourisme
8, rue de Milan
75009 Paris
Tél +33 1 40 20 07 46
Fax +33 1 40 20 17 00
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