LA FORMATRICE : SEMINAIRE “ STRATEGIE DE MEDIA ONLINE

SEMINAIRE “%STRATEGIE DE MEDIA ONLINE%” - 22hrs
SANDRINE PAGANELLI, EXTREME SENSIO
MODULE 1 : CRÉATION D’UN SITE EN PHASE AVEC LES ENJEUX DE
DIGITALISATION DE MARQUE
1 Définir les exigences et les objectifs d’un site web et réaliser une évaluation de l’existant
2 Préparer les phases de création (durée du projet, les ressources internes et externes ...)
MODULE 2 : DÉFINIR LES CARACTÉRISTIQUES D'UNE STRATÉGIE DE
MÉDIAS EN LIGNE
1 Comprendre les caractéristiques des médias en ligne
2 Établir des objectifs quantitatifs et des facteurs clés de succès (FCS)
MODULE 3 : COMPRENDRE LA NAVIGATION D'UN CLIENT SUR INTERNET
(PARCOURS CLIENT)
1 Définir la cible et le marché potentiel
2 Analyser l'interface du client
3 Définir une cartographie des points de contacts
4 Analyse de la présence en ligne des concurrents
MODULE 4 : LEVIERS MÉDIAS OPÉRATIONNELS
1 Approche transversale des leviers opérationnels : définir les objectifs
2 Comprendre les modes d'achat (CPC, CPM, CPA, CPL, CPM-A ...)
3 Identifier les acteurs clés
MODULE 5 : DÉFINIR ET RÉALISER SA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT
1 Liens sponsorisés: établir une stratégie pour les mots-clés
2 SEO: les principes fondamentaux à respecter et à optimiser
3 Comprendre Google Analytics
MODULE 6 : CONSTRUIRE SON PROGRAMME D'AFFILIATION
1 Définir une rémunération et un plan d'action avec ses agents
2 Recruter et “ divertir ” son réseau de filiales / agents
3 Piloter les résultats et les optimiser
MODULE 7 : LANCER UNE CAMPAGNE D'AFFICHAGE ONLINE
1 Comprendre les différents systèmes de rémunération du site et points de vente commerciaux
2 Évaluer les formats, en accord avec les objectifs de campagnes
3 Construire des messages efficaces
MODULE 8 : AUTRES LEVIERS DISPONIBLES
1 E-mailing: Méthodes de ciblage et options d'achat
2 “ RTB ”: Qu'est-ce? Que peut-on en attendre?
Vidéos: les bonnes pratiques d'unecampagne réussie
3 Re-ciblage (retargeting): comment mettre en œuvre et activer une campagne de
re-ciblage efficace
MODULE 9 : SYNERGIE DES LEVIERS
1
2
3
4
Mesurer l'interdépendance des leviers
Les défis de l'arbitrage entre les canaux digitaux
Mettre en place son budget média en ligne
Évaluer les limites des médias numériques
MODULE 10 : MESURER ET SUIVRE
1 Comprendre les outils de suivi
2 Établir des rapports compréhensibles
3 Méthodes d'analyse des données
OBJECTIFSÊ:
Le séminaire met l’accent sur la construction
et la gestion d’une stratégie média en
ligne en accord avec l’ensemble de la
stratégie de marque et de communication.
Les participants identifieront les facteurs
clés de succès et les outils pour mesurer
et suivre le retour sur investissment des
campagnes en ligne.
LA FORMATRICEÊ:
Sandrine Paganelli est directrice du
département média chez ExtrêmeSensio. Elle assure la direction
conseil média des comptes clients
100% digital ou 360° (avec l’agence
Extrême) comme le Groupe Mars,
Danone, Club Med, etc... Son
équipe a reçu la médaille d’or des
trophées dans la catégorie e-commerce
«Stratégie de conquête» et dans la
catégorie e-business «stratégie
multi-canal».