what if_v2 - TBWA Compact
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what if_v2 - TBWA Compact
WHAT IF UNIVERS DE CONCURRENCE Pour remettre en cause les idées toutes faites sur la concurrence CATÉGORIE DE PRODUITS Pour remettre en cause les conventions sur la catégorie de produits Et s i e? nd erre était ro t a l CONSOMMATEURS Pour remettre en cause les conventions et préjugés sur les habitudes de consommateurs MARQUE-PRODUITS Pour remettre en cause les conventions sur la marque ou le/les produits REGISTRE PUBLICITAIRE Pour remettre en cause les registres habituels de communication de la marque ou du secteur EXÉCUTION Pour explorer de nouvelles voies d'exécutions g a l il é e « La remise en question refait le monde. C’est une étape nécessaire de la re-formulation de toute chose. » Le « WHAT IF » est une méthode de travail du groupe TBWA\ pour faire générer de nouvelles idées et adopter de nouvelles approches stratégiques et opérationnelles. Rédaction d’une série de 50 questions commençant par la formule « Et si », réparties au sein de 6 rubriques Toutes les questions ne sont pas bonnes à prendre, mais une sélection de 5 à 10 d’entre elles permet de constituer une solide base de réflexion au sein d’un processus de brainstorming. Cette méthode de travail permet de balayer les conventions de penséE et d’adopTer une véritable réflexion disruptive. r u o p e t u o En r l ! n o i t p a disru