HEINEKEN France réaffirme son ancrage alsacien et relance cette

Communiqué de presse
HEINEKEN France réaffirme son ancrage alsacien
et relance cette année la marque emblématique Fischer
Schiltigheim, le 26 mars 2014 – Pascal Sabrié, Président d’HEINEKEN en France, a
présenté ce matin la feuille de route du Groupe en Alsace, à l’occasion d’une
conférence de presse dans la brasserie historique de « L’Espérance » à Schiltigheim.
Rappelant l’attachement d’HEINEKEN France à son ancrage alsacien, Pascal Sabrié a
insisté sur le rôle clé de la Brasserie de l’Espérance au niveau national.
En 2014, HEINEKEN misera sur l’innovation avec, en Alsace, le relancement de la
marque emblématique Fischer®.
L’Espérance : une brasserie tournée vers l’avenir
Acquise en 1972 par HEINEKEN, la Brasserie de l’Espérance à Schiltigheim est un site
stratégique pour le Groupe. Par son ancrage dans une région brassicole et un savoir-faire
unique, l’Espérance a accompagné le développement d’HEINEKEN et de ses marques sur le
territoire français. Ainsi, c’est dans cette brasserie qu’a été produite la première Heineken®
« Made in France » en 1981.
Aujourd’hui, l’Espérance réunit 193 collaborateurs, et produit les 4 marques stratégiques
(Heineken, Pelforth, Desperados, Affligem) et plus de 80 références. Outre les activités de
production, le site compte des départements consacrés à l’innovation et à l’engineering, ainsi
qu’une Direction Qualité et Technologie. L’Espérance abrite le seul centre de
développement d’HEINEKEN en France, à l’origine de nombreuses innovations majeures,
dont la « success story » internationale Desperados.
Signe de l’importance de cette brasserie dans la stratégie d’HEINEKEN,
16 millions d’euros ont été investis depuis 2010 dans la modernisation de l’outil industriel.
D’ici à 2016, le Groupe prévoit d’investir 10 millions d’euros supplémentaires.
HEINEKEN en Alsace : un acteur important de la vie locale
L’Espérance participe activement à la fête de la bière qui réunit chaque été plus de 20 000
personnes à Schiltigheim. Le Groupe est également un partenaire privilégié de la Course
des Brasseurs et se fait l’ambassadeur de la culture brassicole locale, à travers son blog
Les Sentiers du Männele (http://www.sentiersdumannele.com/) et les actions du Syndicat
des Brasseurs d’Alsace. HEINEKEN organise enfin chaque année le Concours de Biérologie
en partenariat avec les lycées hôteliers dont le lauréat national 2012 est originaire d’Illkirch.
En 2014, HEINEKEN innove et relance Fischer®, marque alsacienne emblématique
Bière alsacienne depuis 1821, Fischer® se développe en 2014 avec la refonte des identités
visuelles de Fischer Tradition® et de ses trois variantes (réserve ambrée, Printemps et
Noël).
Fischer® se lance également dans le segment des Radler, avec une Fischer Radler citron en
bouteille de 65cl. Le lancement de cette boisson rafraîchissante à base de bière et de jus de
citron avec un faible degré d’alcool, s’inscrit dans la continuité de la création de ce nouveau
segment par HEINEKEN en 2013 avec le lancement réussi de Pelforth Radler Citron.
« Nous avions à cœur de donner à la marque Fischer la place qu’elle mérite », explique
Pascal Sabrié, Président d’HEINEKEN France. « En relançant cette marque emblématique,
nous réaffirmons notre ancrage à Schiltigheim et l’importance stratégique de la brasserie de
l’Espérance au sein du dispositif industriel d’HEINEKEN en France. »
A propos d’HEINEKEN
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A la fois le 1 des brasseurs (1) et 1 des distributeurs de boissons (2), HEINEKEN est un acteur économique
majeur en France, à dimension internationale. Fort de 3 sites de production et de 80 centres de distribution, le
Groupe rassemble plus de 4 150 collaborateurs, tant dans la production et la commercialisation de marques de
bières prestigieuses (telles que Heineken, Desperados, Pelforth ou Affligem) que dans la distribution de plus de
8 000 références de boissons dans les cafés, hôtels, restaurants, à travers sa filiale France Boissons.
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(1) 1 entreprise nationale, en chiffre d’affaires et en volume, de fabrication et de commercialisation de bières.
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(2) 1
entreprise nationale, en chiffre d’affaires, spécialisée dans la distribution de boissons pour la
Consommation Hors Domicile.
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