marques et allegations de sante

MARQUES ET ALLEGATIONS DE SANTE
ET SI LA MARQUE POUVAIT PERMETTRE AU MARKETING D’ETRE CREATIF
MALGRE LES CONTRAINTES LIEES AUX ALLEGATIONS NUTRITIONNELLES OU
DE SANTE ?
Paris, le 25 Novembre 2013
Par Martine BLOCH-WEILL
Associée
REGIMBEAU
La réglementation nationale et communautaire en matière de communication sur
les produits alimentaires est de plus en plus très stricte.
En effet, on a pu constater ces dernières années que le markéting redouble
d’effort pour communiquer aussi bien sur l’étiquetage de produits alimentaires que
lors des campagnes de publicité afin de tenter de convaincre le consommateur des
bienfaits réels ou supposés du produit et en susciter l’achat.
Pour limiter ces dérives, l’utilisation d’allégations est de plus en plus encadrée.
Il existe deux catégories principales d’allégations :
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les allégations de santé qui sont les allégations selon lesquelles la
consommation d’un aliment ou d’un ingrédient peut avoir des bienfaits pour
la santé (par exemple : « le calcium peut contribuer à améliorer la densité
osseuse »).

les allégations nutritionnelles qui sont celles qui affirment ou suggèrent
qu’un aliment possède des propriétés nutritionnelles bénéfiques spécifiques
(par exemple : « riche en fibres »).
Seules les allégations validées peuvent être exploitées sous une forme définie ou
sous une forme très légèrement différente.
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Cet encadrement a ainsi pour but d’empêcher ou à tout le moins de limiter les
abus du marketing et de la publicité constatés par le passé et d’informer
clairement le consommateur sur les qualités du produit acheté et les bienfaits qu’il
peut espérer en tirer.
Le marketing se voit donc bridé dans son expression. Cela aura comme
conséquence directe de rendre très difficile une communication différenciée de
celle des produits des concurrents qui présenteraient les mêmes atouts
nutritionnels ou de santé.
C’est pourquoi il est intéressant de pouvoir s’orienter vers d’autres axes pour se
distinguer des produits des concurrents.
Le principal reste naturellement la marque qui est par définition un signe distinctif
et qui peut donner ou suggérer aux consommateurs des informations sur les effets,
les bienfaits ou la composition d’un produit.
Ainsi vous pourrez capitaliser sur votre marque et sur le lien qui sera fait par le
consommateur entre ce nom qui vous appartiendra et les effets du produit même si
vous devrez mentionner par ailleurs les allégations santé ou nutritionnelles qui,
elles, seront les mêmes ou presque pour tous vos concurrents.
N’hésitez pas à nous contacter pour vous assister ou assister votre service
marketing dans cette stratégie.
Martine BLOCH-WEILL ([email protected]),
Associée
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A propos de REGIMBEAU :
REGIMBEAU, Conseil en Propriété Industrielle, accompagne depuis plus de 80 ans les entreprises et
les porteurs de projets des secteurs privés et publics, pour la protection, la valorisation et la
défense de leurs innovations (brevets, marques, dessins et modèles). Douze associés animent une
équipe de 200 personnes, dont les compétences s'exercent dans tous les aspects stratégiques de la
propriété industrielle: veille technologique, contrats de licence, audit de portefeuilles de PI,
négociations dans le cadre de partenariat, acquisition des droits, contentieux. L’expertise de
REGIMBEAU (présent à Paris, Rennes, Lyon, Grenoble, Montpellier, Toulouse, Caen et Munich)
permet de répondre à des logiques stratégiques internationales, tout en préservant des relations
personnalisées de très haute qualité avec ses clients.
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