Forces et Faiblesses des vins du Beaujolais Comment revaloriser

Forces et Faiblesses des vins du Beaujolais
Notoriété du Beaujolais
Stratégie des vins du Beaujolais
Le Beaujolais bénéficie de la plus forte
notoriété à égalité avec les vins de Bordeaux
⇒ 94%
Brouilly - Chénas - Chiroubles - Côteôte-dede-Brouilly - Fleurie - Juliénas – Morgon – Moulin à Vent - Régnié - Saint
Saint--Amour
Beaujolais - Beaujolais
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Comment revaloriser les vins du Beaujolais?
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Objectifs stratégiques d’Inter Beaujolais
1. Mettre en avant Crus comme locomotive pour redorer l’image du
Beaujolais
Retrouver une image
positive
2. Créer de nouvelles clés d’entrée dans la catégorie beaujolaise par la mise
en avant de la diversité des appellations régionales
relais de croissance à des ventes de Beaujolais Nouveau en baisse
Repositionner le
Vignoble à sa juste
valeur
3. Faire connaître le vignoble en développant l’oenotourisme
Redynamiser le
Marché français
Reconquérir le
Marché local
(région Rhône-Alpes)
Mettre en place des
Actions spécifiques à
l’export sur un nombre
Limité de pays
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Comment allons nous atteindre nos objectifs?
Quels sont les moyens mis en place par IB?
Affichage
1-VALORISER
⇒ Communication
Communication
Internet
Evénements
presse
Encarts pub
Radio
Editoriaux
Evénements
GP
Incitation à
l’achat
4-CONQUERIR
⇒ Actions trade
⇒ Incitation à l’achat
2-STIMULER, DIFFUSER
⇒ RP
PLV
newsletter
Salons Pro
Promotions
Trade
marketing
Communiqués
Lobbying
Dégustations
Mise en avant
Echantillonnage
Oenotourisme
RP
Voyages de
presse
Séminaires de
Formation
3-EDUQUER
⇒ Formation
Formation
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Quels marchés avons-nous ciblé?
Marchés émergents
⇒ Investissement long terme pour gagner
de la distribution and augmenter les PDM
Marchés à volume
⇒ Accroître la valeur puis les volumes
Royaume
Uni
France
Brésil
Chine
Hong
Kong
Russie
Belgique
Allemagn
e
BEAUJOLAIS WINES ARE THE WINES OF THE 3rd MILLENIUM!
Pays
Bas
THANK YOU FOR YOUR ATTENTION
Marchés fortement valorisés
⇒ Accroître les volumes commercialisés
SUPPRIMES
Canad
a
Japon
Singapour
USA
Suisse
Taiwa
n
Corée
du Sud
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