Le tourisme de découverte économique

Le tourisme de découverte économique
LE TOURISME DE DECOUVERTE ECONOMIQUE
Par Anne-Laure Chesneau - septembre 2013
Le thème de découverte économique ou tourisme industriel fait l’objet d’un développement notable en
France et l’intérêt pour cette nouvelle forme de tourisme ne fait que croître. La visite d’entreprise
représente aujourd’hui environ 5 000 entreprises ouvertes au public et près de 10 millions de visiteurs.
Plusieurs facteurs motivent l’intérêt des pouvoirs publics pour ce sujet, car le tourisme de découverte
économique :
- constitue une diversification de l’offre d’un territoire et la création d’une nouvelle filière touristique
dans le domaine du tourisme de loisirs, et représente dans le secteur du tourisme d’affaires, un grand
potentiel encore inexploité,
- est un vecteur de promotion des savoir-faire et des métiers vers les jeunes et permet de créer un
vecteur de réconciliation des français avec l’entreprise,
- représente pour l’entreprise un vecteur de communication qui lui permet de se doter d’une image et
de renforcer sa notoriété auprès de la population locale et des visiteurs,
- permet de renforcer l’ancrage d’une entreprise dans son territoire,
- peut constituer un facteur de développement économique direct pour l’entreprise, notamment par la
vente en boutique de produits fabriqués sur le site ou de produits dérivés.
De nombreuses initiatives, individuelles et collectives, existaient à ce sujet, mais leur lisibilité était
insuffisante en raison de l’éclatement des acteurs et des vecteurs de promotion. Cette filière ne
disposant que de peu de relais de communication au plan national, il était apparu nécessaire de mettre
en œuvre un projet national et multi-partenarial (public / privé) pour généraliser le dispositif et en
assurer la promotion et la visibilité. Ainsi, le portail de l’Association de la Visite d’Entreprise soutenu
financièrement par la DGCIS, www.entrepriseetdecouverte.fr, a été inauguré par Sylvia PINEL,
ministre de l’Artisanat, du Commerce et du Tourisme en décembre 2012. L’objectif est de recenser
pour la première fois l’ensemble des entreprises ouvertes au public en France et de permettre le
développement de cette filière touristique prometteuse en termes de nombre de visiteurs et de recettes
dégagées, mais qui souffre encore d’un manque de visibilité auprès du grand public.
L’association de la visite d’entreprise est constituée de différents partenaires fondateurs qui apportent
un soutien ou un cofinancement : EDF, Laboratoires M&L (l'Occitane), Terre de Sel, Confiserie le
Roy René, Logicar, Interlis, Musée de l’aventure Peugeot, CCI de France, ANIA (Association des
industries agro-alimentaires), UNICEM (Union nationale des industries de carrières et matériaux de
construction), Intermarché et Adeve (cabinet spécialisé dans la visite d'entreprise) qui en assure le
secrétariat.
Tourisme de A à Z – DGCIS - septembre 2013