les francaises et la mode, aujourd`hui

19 juin 2014
LES FRANCAISES ET LA MODE, AUJOURD’HUI
A
l’occasion de son Assemblée Générale, la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin
présente les résultats d’un sondage exclusif réalisé, à sa demande, par l’IFOP sur les
Françaises et la mode aujourd’hui. La Fédération a souhaité analyser le rapport des
femmes avec les marques de mode et mieux comprendre leurs attentes. Comment consommentelles ? Comment définissent-elles la mode aujourd’hui ? Quel rapport ont-elles avec le vêtement ?
Et bien d’autres questions qui nous permettent d’avoir un autre éclairage sur la consommatrice de
mode.
La mode, un plaisir accessible à toutes
Pour 8 Françaises sur 10, la mode est avant tout un plaisir. Elles la mettent à profit pour exprimer
leur personnalité et se distinguer (55%) plus que pour se conformer à des tendances ou des codes
sociaux. Les Françaises la voient comme accessible à toutes (71%), ce sont d’ailleurs les personnes du
quotidien qui inspirent leurs choix vestimentaires.
Si elle comporte une dimension artistique (pour 69% des Françaises), ce sont toutefois avant tout les
célébrités, les médias et marques de prêt à porter qui ‘font la mode’ aujourd'hui, avant les instances
créatives (créateurs, couturiers et marques de luxe). Elle est perçue comme un phénomène qui se
revisite et rejoue les codes du passé.
L’accessoire tient une place importante
Sur le podium des éléments pour « être à la mode », c’est le vêtement qui tient la 1ère place (52%).
Le jean est l’élément phare de la garde-robe des Françaises (22%). Toutefois, l’accessoire tient une
place non négligeable : 73% des Françaises jugent important d’associer des accessoires à leurs
tenues. Ils constituent d’ailleurs l’une des clés d’entrée dans la mode pour les moins de 25 ans.
Autre enseignement : le rituel de l’habillement est peu codifié en fonction des circonstances. En
effet, jeans, t-shirts, hauts décontractés et pantalons se portent quasi-indifféremment en toutes
occasions. Il semble que ce soient plutôt les couleurs qui donnent le ton d’une tenue (noir pour de
l’élégance, rouge pour de la séduction…).
Des dépenses maitrisées en matière de mode
Les Françaises déclarent consacrer en moyenne 63 euros par mois à leurs achats mode, un budget
qui peut monter à plus de 100 euros chez les fashionistas (qui font du shopping au moins 2-3 fois par
mois). Si 20% des Françaises font régulièrement des folies (au moins une fois par mois), le shopping
reste sans surprise une activité plutôt réfléchie (58%), notamment pour les plus âgées (plus de 55 ans
: 67%). Les Françaises sont relativement peu fidèles aux marques de prêt-à-porter (seules 8% se
disent très fidèles), elles ont de plus des attentes fortes : un bon rapport style-prix, de la qualité mais
aussi du confort et des coupes impeccables sont les plus marqués, devant l’originalité et le
renouvellement des collections.
Mention obligatoire : Sondage Fédération du PAP Féminin/IFOP
Etude réalisée par l’IFOP pour la Fédération Française du Prêt-à-porter Féminin par Internet du 5 au 13 mai 2014, auprès
d’un échantillon de 1003 femmes âgées de 15 ans à 65 ans, représentatif de la population de femmes vivant en France
métropolitaine. La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas selon des critères liés à
l’individu (sexe, âge, région, catégorie d’agglomération) et à son foyer (profession du chef de ménage).
L’intégralité du sondage est disponible sur demande : [email protected]
CONTACTS
Fédération Française du Prêt à Porter Féminin
Constance Dubois
[email protected]
01 44 94 70 80
Agence Re-Active
Frédéric Pellerin
[email protected]
01 40 22 63 19