Poids éco - Fédération Française de la Couture du Prêt-à

Le poids économique des marques de création en France
La Fédération française de la Couture, du Prêt-à-Porter des Couturiers
et des Créateurs de Mode a confié à l’Institut Français de la Mode la
mission de mesurer le poids économique des marques qu’elle regroupe
et leur impact sur la filière.
30 entreprises membres de la Fédération ont répondu à cette enquête.
Ces 30 marques réalisent hors parfums un chiffre d’affaires cumulé
proche de 15 milliards d’euros et emploient directement dans le
monde près de 35 000 personnes. Cet échantillon est représentatif
puisqu’il correspond environ à 94% du chiffre d’affaires des entreprises membres de la Fédération.
1/ Des activités diversifiées
2/ Des entreprises fortement exportatrices
3/ Une forte dynamique de l’activité et de l’emploi
4/ Des marques emblématiques de l’image des produits français
5/ Des effets d’entraînement puissants sur la filière
Fédération française de la Couture, du Prêt-à-Porter des Couturiers et des Créateurs de Mode
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- juillet 2013 -
1/ Des activités diversifiées
Pour l’ensemble des entreprises interrogées, la Haute Couture, le prêt-à-porter femme, homme et
accessoires textiles représentent 25,8% du chiffre d’affaires global, soit près de 4 milliards d’euros.
La part de la maroquinerie et des autres accessoires non textiles est croissante avec la taille de
l’entreprise.
Chiffre d’affaires par activité
Pour les sociétés dont le chiffre d’affaires est inférieur à 100 millions
d’euros, le secteur du prêt-à-porter
féminin, masculin et des accessoires textiles représente 80% du
chiffre d’affaires.
Pour les entreprises affichant un
chiffre d’affaires compris entre 100
et 500 millions d’euros, la part du
prêt-à-porter et des accessoires
textiles s’élève à 41% du chiffre d’affaires.
Pour celles dont le chiffre d’affaires
dépasse le milliard d’euros, la maroquinerie génère 65% du chiffre
d’affaires, les activités textiles représentant 22% du chiffre d’affaires
global.
2/ Des entreprises fortement exportatrices
Chiffre d’affaires par zone
87% du chiffre d’affaires des entreprises recensées est réalisé à l’exportation.
La répartition de l’activité par zones géographiques fait apparaître l’importance de l’Asie (46%
des ventes) et un relatif équilibre entre l’Europe (hors France) et le continent américain, 17%
pour chacun.Les grandes entreprises sont les plus orientées vers l’ensemble asiatique même si
les jeunes marques y rencontrent également un succès important notamment au Japon.
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3/ Une forte dynamique de l’activité et de l’emploi
L’ensemble des marques enquêtées connaissent une dynamique importante, tant en terme
d’activité que d’emplois. 79% des marques ont connu en 2011 une croissance à deux chiffres, et
55 % d’entre elles ont vu leurs effectifs progresser de plus de 10% par rapport à 2009.
Cette croissance des effectifs se rencontre particulièrement chez les leaders du secteur, mais
aussi chez les marques émergentes : 75% des entreprises réalisant un CA supérieur à 1 milliard
d’euros ont des effectifs en hausse de plus de 10% de même que 71% des marques réalisant un
CA inférieur à 1 million d’euros.
Evolution du chiffre d’affaires 2011 /2010
Evolution des effectifs employés 2011/2009
La majeure partie des effectifs liés à la
création, à la gestion et à l’administration ainsi qu’à la production demeure
localisée en France.
Ceci tient à la stratégie d’intégration
verticale complète, de l’amont à l’aval,
développée par la majorité des entreprises du secteur et en particulier par
les leaders.
En revanche, une forte proportion des effectifs liés à la commercialisation et à la communication est localisée à l’étranger reflétant ainsi le développement des réseaux de distribution à l’international et l’importance des exportations dans la stratégie des entreprises. Au total, c’est près
de 16.500 salariés employés en France pour l’ensemble de l’échantillon.
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4/ Des marques emblématiques de l’image des produits français
Présentes dans des milliers de points de vente sur l’ensemble de la planète et dans les médias du
monde entier, elles véhiculent l’image de l’excellence et constituent, de ce fait, des ambassadeurs actifs pour les produits français.
5/ Des effets d’entraînement puissants sur la filière
Outre les emplois qu’elles génèrent en interne, les entreprises de la Fédération ont un impact
important sur les filières productives française et européenne (façonniers, sous-traitants). En
moyenne, elles sourcent 48 % de leur prêt-à-porter femme en France et 44 % dans le reste de
l’Europe. Les marques travaillent en moyenne avec 16 sous-traitants français dans l’habillement
et 2 dans la maroquinerie.
Si l’on estime le nombre d’emplois généré par les montants confiés en production, il est possible d’établir qu’au moins 41 % des emplois de la filière habillement sont liées aux commandes en provenance des marques de création.
Quelle est la part dans votre offre
des produits…
(Réponses non pondérées par le CA)
Montant total investi en production
(en Millions €, estimation)
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