Poids éco - Fédération Française de la Couture du Prêt-à

Le poids économique des marques de création en France
La Fédération française de la Couture, du Prêt-à-Porter des Couturiers
et des Créateurs de Mode a confié à l’Institut Français de la Mode la
mission de mesurer le poids économique des marques qu’elle regroupe
et leur impact sur la filière.
Les membres de la Fédération qui ont répondu à cette enquête ont
réalisé en 2012 un chiffre d’affaires cumulé hors parfums proche de 17
milliards d’euros en progression de plus de 13% par rapport à 2011 et
emploient directement dans le monde plus de 35 000 personnes.
1/ Une forte dynamique de l’activité et de l’emploi
2/ Des activités et des débouchés diversifiés
3/ Des entreprises fortement exportatrices
4/ Des marques emblématiques de l’image des produits français
5/ Des effets d’entraînement puissants sur la filière
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- juillet 2014 -
1/ Une forte dynamique de l’activité et de l’emploi
L’ensemble des marques enquêtées connaissent une dynamique importante, tant en terme
d’activité que d’emplois. 79% des marques ont connu en 2012 une croissance à deux chiffres,
et 55 % d’entre elles ont vu leurs effectifs progresser de plus de 10% par rapport à 2011.
Evolution du chiffre d’affaires 2012 /2011
Evolution des effectifs employés 2012/2011
La majeure partie des effectifs liés à la
création, à la gestion et à l’administration ainsi qu’à la production demeure
localisée en France.
Ceci tient à la stratégie d’intégration
verticale complète, de l’amont à l’aval,
développée par la majorité des entreprises du secteur et en particulier par
les leaders.
Effectifs par fonction
En revanche, une forte proportion des effectifs liés à la commercialisation et à la communication est localisée à l’étranger reflétant ainsi le développement des réseaux de distribution à
l’international et l’importance des exportations dans la stratégie des entreprises.
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2/ Des activités et des débouchés diversifiés
Parmi l’ensemble des entreprises interrogées, la Haute Couture, le Prêt-à-Porter femme,
homme et accessoires textiles représentent 24,3% du chiffre d’affaires global, soit près de 4,1
milliards d’euros en 2012.
Le poids des accessoires (maroquinerie, chaussures, joaillerie…) est croissant avec la taille de
l’entreprise. Ces catégories de produits ont été les plus dynamiques en 2012.
Chiffre d’affaires par activité
3/ Des entreprises fortement exportatrices
Chiffre d’affaires par zone
Le taux d’exportation des marques de création est de 88% en 2012, en progression par rapport
à 2011. Les marchés asiatiques (Chine, Japon, Singapour…) occupent une place importante
dans l’activité des entreprises. La France et l’Europe constituent le deuxième marché pour les
marques. Enfin, la zone Amériques assure aux entreprises près de 20% de leurs débouchés.
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4/ Des marques emblématiques de l’image des produits français
Visibles dans les médias du monde entier et présentes à travers plus de 1 500 boutiques en propre et plus de 5 000 distributeurs multimarques, elles véhiculent l’image de l’excellence et
constituent, de ce fait, des ambassadeurs actifs pour les produits français.
5/ Des effets d’entraînement puissants sur la filière
Outre les emplois qu’elles génèrent en interne, les entreprises de la Fédération ont un impact
important sur les filières productives française et européenne (façonniers et sous-traitants). En
moyenne, elles sourcent 54 % de leur prêt-à-porter femme en France et 42 % dans le reste de
l’Europe. Le pourcentage de produits Made in France progresse très sensiblement dans leur
offre de mode féminine.
L’activité maroquinerie est également largement produite en France. Les leaders du secteur
témoignent d’une véritable implication sur cette activité et développent de nombreux ateliers
sur le territoire national.
La fabrication de mode masculine et de chaussures s’opère le plus souvent dans les frontières de
l’Union européenne : l’Italie, l’Espagne et le Portugal sont des zones de fabrication fréquentes
pour ces types de produits.
Quelle est la part dans votre offre
des produits…
(Réponses non pondérées par le CA)
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