Bilan soldes d`été 2016

Bilan soldes d’été 2016
Méthodologie :
L’enquête régionale sur les soldes d’été 2016 a été réalisée par la CCI Languedoc-Roussillon en partenariat avec le
Laboratoire TRIS (Traitement et Recherche de l’Information Statistique) de l’Université de Montpellier, du 15 juillet
au 12 août 2016, auprès d’un échantillon représentatif de 842 commerçants localisés dans les centres villes et
centres commerciaux des neuf principaux pôles commerciaux du Languedoc-Roussillon. Tous les résultats
statistiques sont disponibles à l’échelle régionale ainsi qu’au niveau de chaque territoire soumis à l’enquête. Sur 842
commerçants en région Languedoc-Roussillon, 235 représentatifs du tissu commercial du Grand Montpellier ont
répondu à cette enquête.
Résultats :
Un bilan des soldes d’été 2016 mitigé sur le Grand Montpellier
Par rapport à la période des soldes d’été 2015, la période des soldes d’été 2016 a été moins bonne pour 46% des
commerçants du Grand Montpellier. A contrario, 34,5% ont observé une période aussi bonne d’un an plus tôt et
seulement 19,6% une période des soldes meilleure. Cette situation est confirmée par l’évolution du chiffre d’affaires
par rapport à l’an dernier.
Dans un contexte peu porteur depuis le début de l’année (48,7% observe une activité en baisse sur les sept premiers
mois de l’année), l’utilisation massive par 65,7% des commerçants de promotions avant les soldes à certainement
affaiblit l’impact de ces derniers. De ce fait, 67,4% des commerçants observent un essoufflement du phénomène
soldes au fil des ans. Le consommateur est en recherche permanente du bon prix.
En parallèle de cela, Internet constitue un facteur de concurrence qui se développe. En effet, pour 76% des
commerçants du Grand Montpellier l’impact Internet sur l’activité est important voire très important pendant les
soldes. Il est important de noter que dans un contexte peut porteur, le e-commerce a enregistré une hausse de 16%
sur le début d’année 2016 (Fevad).
Concernant la date de démarrage des soldes 61% des commerçants estiment que la date ne convient pas, elle est
clairement trop précoce. En ce qui concerne la durée, même si 52,4% jugent que la période de 6 semaines convient,
46,3% estiment qu’elle est bien trop longue, 4 semaines suffisent
Paroles de commerçants :
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« Moins de fréquentation avec les attentats, Internet, la météo, la conjoncture, … »
« Trop de promotions durant l'année et des prix cassés sur Internet en permanence »
« Date vraiment trop précoce dans la saison, mi-juillet ou début août serait des périodes plus propices »
CCI Montpellier - Direction Action Territoriale et Etudes Economiques – Septembre 2016