Soldes d`hiver 2016 Les commerçants limitent la casse Les

Soldes d’hiver 2016
Les commerçants limitent la casse
Marseille le 16 février 2016 - Après une saison automne/hiver marquée par les dramatiques
évènements du mois de novembre et une météo particulièrement clémente, les soldes d’hiver 2016
engagés sous de
de mauvais auspices affichent les signaux d’une timide reprise.
La CCI Marseille Provence a réalisé une enquête*
enquête* auprès d’un échantillon de 509 commerces du
territoire dont voici les principaux enseignements:
Saison automne/hiver : Le commerce parvient à limiter la casse
Dans un contexte de morosité générale, le commerce d’Aix-Marseille-Provence affiche une stabilité
pour la saison écoulée. La moitié des commerçants interrogés déclarent avoir réalisé un chiffre
d’affaires équivalent à l’an dernier et 16% d’entre eux un chiffres d’affaires supérieur. Le commerce
local parvient ainsi à maintenir son activité contrairement au commerce francilien particulièrement
impacté par les attentats (CA en baisse pour 67% des commerçants interrogés : source CROCIS CCI
Paris Ile de France)
Fréquentation et chiffre d’affaires des soldes traditionnels : une timide amélioration
Malgré un contexte difficile, la tendance semble s’infléchir pour la première fois depuis 2013: 51%
des commerçants affichent pour cette période un chiffre d’affaires stable ou en hausse. Même
constat pour la fréquentation avec des résultats en hausse de 6% par rapport à 2015 et de 10% en
2014. Autre indicateur au vert, le panier moyen soldes hiver /équipement de la personne est en
augmentation cette année. Il atteint 82€ contre 78 € en 2015 et 75€ en 2014.
L’une des explications de ce relatif bon cru réside sans doute dans les taux de remise très attractif –
70 % et auau-delà - que les commerçants sont de plus en plus nombreux à proposer.
proposer 80% des
commerçants ont appliqué cette année des remises de 50% et au-delà et 20% ont affiché des taux à
« 70% et plus ». Autre phénomène
phénomène en constante évolution, les
les ventes privées continue de séduire.
séduire.
42 % des commerçants y ont eu recours cette année (+6% vs 2015). Ce sont comme à l’habitude les
secteurs de l’équipement de la personne et les succursalistes qui les utilisent le plus (58% et 68%).
Les ventes privées ont représenté en moyenne cette année 7% du chiffre d’affaires annuel des
commerçants interrogés.
L’enquête réalisée permet également de confirmer que l’ouverture dominicale lors du 1er week-end
de soldes est désormais bien installée (près d’1 commerce sur 2). Enfin environ 2/3 des
commerçants sont satisfaits des dates de démarrage des soldes d’hiver et approuvent la
suppression des soldes flottants.
* Une enquête téléphonique a été réalisée du 4 au 10 février 2016 auprès d’un échantillon
représentatif selon la méthode des quotas de 509 commerces pratiquant les soldes, localisés dans
les centres-villes et centres commerciaux de l’ensemble de la circonscription de la CCIMP (BdR hors
Pays d’Arles). Un recul de 11 ans permet d’analyser les tendances sur la fréquentation, l’état des
stocks et le chiffre d’affaires liés aux soldes.