Comtesse du Barry révèle sa nouvelle stratégie de marque et

Communiqué de presse
9 septembre 2014
Comtesse du Barry révèle sa nouvelle stratégie de marque
et renforce son positionnement sur le cadeau gastronomique.
Marque de gastronomie la plus connue en distribution sélective avec 46%
de taux de notoriété (source Ipsos - janvier 2013), elle confirme cette année
son attachement à ses terres d’origine, le Sud-Ouest, son amour de la nature
et du terroir, et remet en scène ses produits phare (foie gras, saumon, caviar
et truffe) en déclinant de nouvelles recettes créatives et en les habillant
de nouveaux packagings.
Sa nouvelle stratégie de communication, amorcée dès le mois d’avril
dans l’ensemble du réseau de boutiques et sur son site internet s’appuie
sur quatre valeurs clé : le Sud-Ouest, le terroir, l’aristocratie,
et la gastronomie. La nouvelle prise de parole, légère, décalée,
joue de traits d’esprit, de rappels à l’Art ou à la Littérature
en créant pour la marque un univers à la fois contemporain et singulier.
Luxe et terroir se retrouvent réunis dans un nouveau concept de boutique
qui sera dévoilé à Lille, à deux pas de la Grand Place,
pour les fêtes de fin d’année. Un magasin univers dans lequel
il fait bon se promener, découvrir, goûter, chercher le cadeau,
la petite surprise gourmande pour offrir ou s’offrir.
Car c’est bien de cela dont il s’agit : de plaisir, lequel sert de clé de voûte
à l’ensemble du concept. Aussi bonnes que belles, les nouvelles références
Comtesse du Barry ciblent un public tant féminin que masculin,
urbain en quête de racines, sophistiqué, et à l’écoute des tendances,
curieux et hédoniste. Des gourmands modernes, décomplexés,
cherchant à se reconnecter avec la nature et le terroir,
et qui ont déjà compris que
chez Comtesse du Barry ce qui est bon
pour la bouche l’est aussi pour l’esprit
CONTACT PRESSE
Béatrice Arosio et Florence Ferry – Agence BAC
Tél. : 01 84 17 61 86 – Email : [email protected]
Contexte
Entreprise familiale fondée à Gimont, dans le Gers,
par Joseph et Gabrielle Dubarry en 1908
Dirigée actuellement par Jérôme Fourest
Appartenant depuis mai 2011 au groupe MVVH
Chiffres clés
SAS au capital de 1 630 496 €
CA juillet 2013 à juin 2014 : 24 millions d’€
170 salariés + 90 saisonniers par an
Une forte saisonnalité : 55% des ventes
entre octobre et décembre
Répartition du CA par
canaux de distribution
VPC et Internet 22%
Succurcales 48%
Franchises et partenaires 12%
Export 6%
Cadeaux d’affaire et diffusion 12%
Une nouvelle offre produits
-C
œur de métier : foie gras,
saumon, caviar et truffe
-R
ecettes anoblies et revisitées
avec des ingrédients du terroir
-V
ocation : offre référente
du cadeau gastronomique salé
Un nouveau positionnement
- 4 valeurs : Sud-Ouest, terroir,
aristocratie, gastronomie
- Niveau de gamme : Luxe accessible
-T
on de communication : frais, esthète,
enjoué, décalé
- Promesse : le partage des plaisirs d’une Comtesse
Un nouveau concept
-U
n magasin focalisé sur l’expérience,
la sensorialité, la découverte
- Un univers propice au voyage « chez la Comtesse »
-U
ne mise en scène soigneusement décalée
(Portraits anthropomorphes, Toile de Jouy,
et autres rencontres fortuites)