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A découvrir
Un musée
“vachement” bien
La Vache qui rit rejoindra ses pâturages au printemps prochain, à Lons-le-Saunier
dans le Jura, au cœur même de l’usine où elle a vu le jour en 1921.
L’occasion de découvrir l’univers colorié et sympathique de la plus célèbre
vache de France, dont la saga se poursuit de génération en génération.
L
a Vache qui rit, voilà un produit “bien de chez nous” ! Et
même si le célèbre fromage est
l’archétype de la réussite industrielle, il n’en poursuit pas moins sa
brillante carrière nationale et internationale. Son histoire a commencé il y a plus de quatre-vingts ans à
Lons-le-Saunier dans le Jura, là où
ouvrira au printemps prochain,un
espace qui lui sera entièrement dédié.Baptisé la Maison de la Vache qui
rit,les visiteurs y découvriront l’épopée familiale, industrielle et publicitaire de la célèbre marque.
Une véritable portion
magique
Le chantier, qui a débuté en septembre 2007, a pris naissance sur
les anciennes caves d’affinage des
Fromageries Bel*, du nom de son
fondateur et créateur de la marque.
Située sur un terrain de 3 450 m2,en
plein cœur du centre historique de
Lons-le-Saunier, la Maison de la
Vache qui rit comprendra un parc de
jeux sur le thème du fromage situé
en extérieur,une cafétéria,une boutique,une salle pédagogique,un auditorium de 80 places pour des projections ou des conférences… Et,
bien sûr,plus de 1 000 m2 d’espaces
d’expositions permanente et temporaire. Ces dernières seront l’occa-
sion de feuilleter les collections de
souvenirs et de carnets de voyages
autour du monde de la plus célèbre
vache de France.
Les animations au cœur de ce nouveau lieu permettront de rendre
compte de l’impact du produit et de
la marque dans la vie de tous les
jours. Boîtes,affiches,chansons et
films publicitaires,produits dérivés
(buvards et protège-cahiers des années 50 par exemple),œuvres d’art
et œuvres détournées, les contremarques… Tout sera mis en scène
dans différents tableaux. Il y aura
même le “Bel Tchiz Lab” pour découvrir de façon ludique tous les
secrets ou presque du fromage fondu. Plusieurs pièces rares seront
présentées : le dessin original de
la Vache qui rit, la première boîte
produite ou encore des affiches sur
lesquelles la star apparaît en pied.
Enfin, deux parcours de visite simultanés (jeunes et adultes) seront mis en place. De quoi faire
fondre 60 000 visiteurs par an.C’est
en tout cas le vœu de La Maison de
la Vache qui rit.
Catherine Mautalent
* Le Groupe Bel aujourd’hui, c’est 30 marques
internationales et nationales distribuées dans
120 pays.
LE SAVIEZ-VOUS ?
Créée en 1921 par les Fromageries
Bel, la Vache qui rit est un mélange
de différents fromages tels que le
comté, l’emmental et le cheddar. Sa
fabrication est industrielle. Le dessin
est inspiré d’une création de l’illustrateur Benjamin Rabier (1864/1939),
qui décorait les camions militaires du
service de ravitaillement en viandes
des armées durant la Première Guerre mondiale, par une vache riante. Le
dessin s’appelait la “Wachkyrie”, allusion aux Valkyries de la mythologie
nordique (vierges guerrières revêtues d’une armure servant Odin,
maître des Dieux). Benjamin Rabier
et Léon Bel ont tous deux fait la guerre dans la même unité, où ils se sont
connus. A son retour à Lons-le-Saunier dans le Jura, Léon Bel, alors
fromager, rappela en 1920 son excamarade et lui demanda de dessiner le logo de son nouveau fromage.
Quant à l’épouse de Léon Bel, elle eut
l’idée d’une illustration en abyme,
c’est-à-dire une Vache qui rit portant des boucles d’oreilles constituées de boîtes de Vache qui rit,
elles-mêmes illustrées d’une Vache
qui rit flanquée de boucles d’oreilles,
etc. En 1921, 12 000 boîtes sont vendues. En 2009, ce sont 10 millions de
portions qui sont consommées
chaque jour.
Pratique
Ouverture toute l’année, tous
les jours, sur réservation pour les
groupes.
Gratuité conducteur pour
20 payants.
Boutique/Salle
pédagogique/Auditorium/Espace
de jeux en extérieur.
Cafétéria et terrasse :
restauration possible
à midi sur réservation.
Parking autocar à 200 m.
Tél. : 03 84 43 54 10
[email protected]
40 ● BUS & CAR - N° 828