Lettre de l` Audiovisuel (La) N° 91006 - 06/10/2009 - 303

N° et date de parution : 91006 - 06/10/2009
Diffusion : 5000
Page : 4
Périodicité : Quotidien
Taille : 90 %
LaLettredelAud_91006_5_303.pdf
1380 cm2
Site Web : http://www.lettreaudiovisuel.com/
Lesmédias
la
forcedebaisserleurs tarifs les télévisions
A
crise versdenou
:
et
radiossont arrivées faire revenir lesannonceurs cesdernières semaines.
même lesexperts jugent prématuré deparlerdereprise.
et
à
,
Une bonnenouvelle après desmoisdemarasme
si
,
unan banqueLehman Brothers
a
la
,
y
faisaitfaillite Les mois qui ont suivi ont
vu crise financière se muer encrise
économique Dans rouge Le risque
révolutionnaire
mesurecréée pour
.
Il
la
«
.
le
?
»
la
atteintunpicen début
année Le secteur bancaire
immobilier
automobile même industrie laitière
sont touchés Dansce contexte les médias
nesont pas épargnés commencer par
presse dans une moindremesure
télévision
radio
plupart des grands
groupes notentunmieuxen juillet-août
M6 TF1 voire surlespremières semaines
circonstance
'
a
d
'
l
.
,
,
'
'
l
et
l
.
,
à
la
,
et
la
,
,
et
.
Si
la
(
,
la
)
deseptembre Lagardère lesintervenants
quenous avons interrogésne prévoient pas
desortie de criseavant 2010 Maisen
(
)
,
.
préparer Comment
vert.
chacun sa stratégie pour repasser dans
pour
profitent
A
s'
.
?
y
le
Eclaircie estivale
Reprise ou pas reprise
?
est
C'
le
de réserve fédérale américaine Ben
Bernake qui confirme on oriente vers
président
la
,
le
s'
,
,
lente reprise de activité
instant outre-Atlantique
économique Pour
presse est sévèrement touchée les
de séries télé arrêtent leschaînes
tournent au ralenti en France Les
dernières semaines
confirment éclaircie
decet étésemble se poursuivre pour
une
des quinze premiers joursde septembre
volume nombre de spots
nombre
hausse Pour cette
annonceurs sont
rentrée télévisionnationale affichedes
'
«
»
l
le
,
'
.
l
la
,
le
,
d
,
productions
s'
Et
recettes
?
et
la
.
à
+
4
,8%%
selonTNT Media
et
,
+
(
onentraperçoit unereprise du
+
9
,5%%
17 ,9%%
+
et
,
'
)
quicompensent
Radios télévisions affichentdes
recettes enlégère progression Ainsi aucours
et
l
.
,
,
».
.
,
»
la
(
,
l
'
amplement
l
a
,
augmentation inédite depuis des mois
montrait une éclaircie dumarché de
publicité danslesmédias
Une tendance quisemblese confirmer
chez ensemble desacteurs ChezTF1 on
est «à relance dans tous lesdomaines
selon lestermes de son président Nonce
Paolini Legroupe souhaite ainsi renforcer
télévisionenclairdès année prochaine
avecles acquisitions deTMC NT1 que les
autorités de concurrence examinent en
cemoment
également annoncé
lancement sur internet de TF1 News courant
octobre afinde fournir une information
fiable vérifiée
internante valoriser
notreénorme patrimoine enmatière
'
arrêtde publicité surFrance
Télévisions après 20 heures -44 ,3%%
Dans uneinterview auNouvel Obser
marché publicitaire dans audiovisuel.
,
,
la
+
.
vateur EricTrousset directeur marketing
du pôleinvestissements publicitaires de
TNS MediaIntelligence indiquéque cette
«
Canal enregistrent de
Intelligence TF1 M6
forteshausses respectivement 13 ,2%%
'
l
,
,
à
,
le
certains
le
la
,
.
et
,
'
la
,
,
).
.
'
la
l
,
IL
NOUS DIT
et
A
la
Une hirondellenefaitpastoujours
printemps estimpossible defoires
des pronosticsmaispenser que2010 sera
.
«
sortie decrise
la
,
et
«
'
»
»
.
l
et
misesurtout comme ses
'
images
concurrents
Et
,
surlesnouveaux médias
baisse de inflation des droits sportifs
qu'ellemarquera
la
,
,
'
l
quitte partager certains matchsavec les
à
c'
estfairepreuve
(
autres chaînes pour réduire lescoûts
ouverture du marchédes parisen ligne.
et
)
'
l
optimisme.
à
d
'
d
le
,
.
une année plusfacile
a
et
Il
le
Il
Christopher Baldelli
présidentdu directoirede RTL
Et
pourtant avec une concurrence qui
,
,
s'
exacerbechez les diffuseurs
le
,
secteur de
1/3
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Reproduction interdite sans autorisation
YACAST
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veauxlendemains
est seulgroupe avoir
profité de morosité engagnant des
abonnés enrenforçant sescomptes.
Qu' importe publicité pourvuqu' on ait
les abonnés Surtout quand cesderniers
Canal
ILS NOUSONTDIT
+
le
à
vraiment
la
et
Nous avons pas connu crise Arte
même noussommes attentifs rendre
«
n'
la
la
à
si
.
représentent 95%% des recettes..
à
justement
groupe enrecense 300.000 nouveaux en
le
compte decettecrise
ans Ducoup
4
»
d
a
rte
«
,
semestre
milliards
2
à
,
,2
,
chiffre affaires du
,9%%au premier
le
,
groupe progressé de
Jérôme Clément vice-président
Et
'
.
.
.
1
euros Lesbonnes
'
.
d
audiences ont attiré les annonceurs La
chaîne contre-attaque avec des
abonnements plus souples variant
unweek-end
unmois Exit image de chaîne toile
araignéedonton nepouvait se dépêtrer.
.
'
d
,
'
l
à
.
la
'
d
Lemarché de
«
difficile
télévision est unmarché
la
Tous au numérique
sera enbaissecette année.
il
,
?
Puisque secteur
obligation defaire
face
crise Etat commence chercher
denouvellesrecettes
abordpour
'
le
a
l
'
estimpossibledefaire
C'
'
à
heure actuelle
l
,
desprévisions sur
à
à
'
.
D
financer
'
l
l
,
,
restede année
le
la
basculement vers tout-numérique
le
le
dans lesdeux prochaines années
et
.
Le
ainsitoutes leschances être
retenu parmi les priorités dugrand
emprunt national ce que recommanderont
MichelRocard AlainJuppé mais pour
'
pour2010 Nousrestons trèsprudents
.
.
numérique
»
Yannick Bolloré directeur général de Direct
8
,
a
d
et
que passeport de
le
la
production est fragilisé depuisquelques
années Cette doublecrise de audience
du financement de fictionmine moral
des diffuseurs privés contraints par contrat
produire Mais investissement dansles
'
.
l
et
la
le
,
'
.
à
l
productions françaises étantenpartie lié
aux recettes publicitaires devrait donc
il
,
êtremoins important.
Laréponse desgroupes médiasface
conjoncture est doncmultiple
.
Et
à
soit effectif
la
euros dont70seront pris en
chargeparles six chaînes historiques
355millions
la
obligatoire Pour M6 celle-ci
représente 40%% duchiffre affaires Chez
Lagardère Active elle setraduit parunspectre
plus large puisque après un premier essai
concluant unevingtaine aires dejeux
Gullidevraient voir jour un peupartout
sur territoire Un parc attractions Gulli
est également
est peut-être
étude
nous espérons finde crise Nous
pensons au moinsavoir touché
fond
diversification
.
ministre de
.
l
.
«
«
.
'
C'
à
,
Ducôtédes pouvoirs publics
,
on
planche sur rôle desfournisseurs accès
internet surunetaxe sur lestéléviseurs
lecteurs DVD sortedefonds de soutien
'
le
à
d
et
et
à
,
production française Du côté des
tendanceest également
programmesde flux
baisse Unekyrielle decontrats ont été
baisse Selon Patrice Duhamel
revus
directeur généraldeFrance Télévisions les
négociations sesont mêmedéroulées de
manièreassezdure avec un certain
de producteurs Elles sesontterminées
audébut dumois août Elles ont
essentiellement concerné les émissions deflux
lesmagazines les jeux les
avecdesbaissesde prixquise
situent enmoyenne entre
15%%
Aufinal concernant FranceTélévisions
les résultats ont étéplutôt positifs Pour
la
.
la
,
.
à
la
.
à
la
le
,
,
la
'
'
.
L
d
a
l
,
:
,
Arnaud Lagardère gérant
du groupe Legroupe peut seconsoler
avec unrebond des recettes publicitaires
enregistrées cesderniers mois surEurope
ses activités internet enplein essor
rentabilité presque atteinte deGulli qu'
la
,
commandité
le
'
»
le
d
,
.
la
,
déclaré
,
a
'
la
le
»
d
à
Et
la
la
'
l
et
la
d
,
le
fiction
la
la
,
'
'
Sauver
,
Communication
,
,
.
d
Culture de
Frédéric Mitterrand entendbien
récupérer une part dugâteau pour financer
télévision mobile personnelle ainsi que
radio numérique Une campagne Tous au
ailleurs étélancée 20
numérique
septembre
télévision mettant enscène
deux personnages en forme écran un
rouge autre bleu unsigne pour sortirde
crise
Question reprise Union européenne
miseégalement sur numérique plutôt
deux foisqu' une En juillet dernier
Commission européenne sur
rapport de
'
le
'
.
,
d
télévision numérique
la
encoûteratout demême
il
,
?
'
.
l
,
le
1
.
Et
!
,
le
,
la
la
,
la
il
(
détient avecFranceTélévisions
lesactivités
et
)
sport quiexplosent.
"
"
"
«
LES CHAINES DELA TNT RENTABLES
,
nombre
,
OU PRESQUE
.
'
.
d
,
et
,
divertissements
,
5
et
».
,
,
.
Guilbaud directeur général deFrance
certains acteurs dupaysage souffrent
autres
entirent mieux Avant20heures nous
nous ensortonsplutôt bien parce quenous
avons suadapter notrepolitique
nospoints forts Parexemple pour
access de France enprogrès surles cibles
qui intéressent lesannonceurs.
François
2
,
,
'
«
d
,
s'
.
,
,
commerciale
.
à
'
l
2
,
Lagardère Active estime que sachaîne Gulli devrait devenirrentable dès2010 ou 2011
Virgin 17en 2011 Direct dugroupe Bolloré auraatteint son équilibre financier en 2012.
Direct va trèsbien nousenvisageonsmême augmenter nos investissements se
féliciteYannick Bolloré W9 parvenue
équilibre en2008 estdésormais fer de lance du
pôle Chaînes numériques deM6 qui représenté en 2008un chiffre affaires de 125
euros un résultat exploitationcourantde 18 millions euros soit près de 10%%
millions
desbénéfices du groupe En2008 TMC réalisé 140millionsde bénéfices soit une hausse
de 113%% selon Yacast
son chiffre affaires publicitaire doublé enjanvierdernier par
hausse Concernant
rapportau même mois en 2008 Même NRJ 12semble orienter
lesrésultats dupôle télévision chiffre affaires hors échanges élève 19 millions
et
,
.
8
,
,
'
«
»
8
et
d
,
'
.
à
l
le
,
,
'
a
d
,
'
'
d
et
'
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d
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(
.
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,
,
)
'
.
Et
d
a
.
à
s'
.
la
'
'
à
le
d
s'
d
,8
,
soitune progression de74%% parrapport au premier semestre2008 Cettehausse est
essentiellement due
forteprogression de NRJ12 Mais audience destrois chaînes du
hausse.
groupe NRJ12 NRJ Paris NRJNits estorientée
euros
.
,
'
.
à
la
l
à
et
la
,
(
)
»
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"
"
Nous avons aucunevisibilité
"
«
n'
compétitiviténumérique révélé que
économie numériqueeuropéenne
unformidable potentielpour
dispose
engendrerdes profits considérables dans tous
pour avenir lesannonceurs
sedécidant au dernier moment
'
a
l
,
'
«
l
'
d
les secteurs
setraduise
.
,
Mais pour que cet avantage
onse refuse
encroissance durable en
fairedespronostics
à
et
nouveaux emplois lespouvoirs publics
doivent montrer voie suivreen
adoptant des
stratégies coordonnées pourfaire
tomber lesobstacles auxnouveaux
services SelonViviane Reding commissaire
européenne chargée de société de
information des médias nous devons
pour
,
la
quatrième trimestre
le
.
»
à
Didier Quillot président deLagardère Active
,
»
.
,
ILS NOUSONT DIT
'
la
et
l
«
,
saisir
chancequise présentera lorsque
la
bientôt une nouvelle génération
,
Dans lesdifficultés quevivent ensemble
'
'
d
,
mènera jeu sur marché
Pour que potentiel économique
deces natifs dunumérique
exprime
pleinement nous devonsfaire en sorte que
accès aux contenus numériques soit
Européens
européen
le
«
l
le
.
des médias
le
"
"
notamment
et
télévision
la
,
s'
desmesuresqui coûtent beaucoup
,
il
a
'
y
l
à
foisaisé
équitable.
et
et
la
quine rapportent rien faudrait peut-être
revoir réglementation enFrance.
»
.
Les radios moins touchées
Il
la
Et
radiodans tout ça Réputée
média decrise par excellence
la
,
comme
ellegarde même constance Cesont
locomotive
toujours les généralistesqui sont
des stations avec une audience enhausse
le
»
Nicolas de Tavemost président du directoiredu groupe M6
?
,
la
.
2010 ne avère
presse écrite
guèreflorissant France Pubprévoitun
marchéquasi stable par rapport 2009.
Lacrise économique expliquequ' en
partie cettemorosité dumarché Des
pour
la
quandlesmusicales poursuivent
leur chute Lesderniers chiffresde été
de3%%
'
l
.
'
radio
4
.
la
,9
)
,
la
,
'
d
(
chaînes
1
,
,
millions.
après cabinetFrance Pub année
devrait se solder par une chute dumarché
publicitaire de18 ,9%% pour leschaînesde
télévision de 12 ,5%%pour radio de16 ,3%%
'
D
l
sites internet... lesgrands
,
publicitaires
,
Ducoup lesannonceurs bénéficient
,
d
'
d
espaces
.
s'
à
la
,
,
la
à
et
,
le
lesecchymoses quecette
pulaisserdans certains domaines
les consommateurs hexagonaux ne
la
crise
dernière
Consé
et
a
pas avoir lésiné surlesachats
,
une offre pléthorique
'
et
,
à
équipements
équipement
,
,
Si
,
semblent
)
et
,
la
,
les vendentséparément regrette Xavier
Guillon directeur études marketing de
France Pub.
médias
4
le
)
,
,4
à
.
,
la
.
.
'
et
)
(
'
,5
totalise
,
lesnouvelles chaînes de télévision
numérique terrestre TNT Or aulieu de
faire des offres intégrées prenant en
compte tousleurssupports antennes
4
4
)
mobile
la
,
,
presse liésaux reportsdes annonceurs
(
.
d
,
ils
»
,
vers de nouveauxsupports internet
la
(
:
«
TV
(
attendent désormais dernière
quence
minute pouren acheter souvent prix
cassé
en 2000 20%%desachats
effectuaient
dernièreminute on
est actuellement passé 80%% selon France
Pub Sans ces problèmes structurels
baisse dumarchépublicitaire seraitlimitée
2%% en 2009
2010connaîtrait un
redressement plusnet jugeXavier Guillon.
Malgré martèlement médiatiquesur
.
le
publicitaire dans lesgrands médias
la
d
sur marché
problèmes structurels pèsent
d
,9
à
s'
.
'
5
Et
n'
viennent detomber RTLest toujours leader
avec près de
millions auditeurs
cumulés NRJ reste
deuxième place avec
millions auditeurs Lors de
précédente vague avril-juin
stationmusicale
avait étédépassée par France Inter Celle-ci
monte sur dernièremarche dupodium
millions indépendants France
avec
Info suit deprès avec
millions
auditeurs tandis qu' Europe
cinquième en
.
.
à
,
.
la
:
,
multimédias Letaux
audiovisuel en France
dépenses médias
'
.
L
n'
d
'
.
aussi conséquent
,
'
d
jamais été
a
Observatoire des
multimédias mené une
et
a
étude démontrant que lesFrançais ont
dépensé 2.324 euros en équipement soit ,3%%
deplus qu' en2008.
avenir ne devrait pas êtretropsombre
tant que lesFrançais font confiance au
4
,
LESACTIVITESNUMERIQUES GAGNENT DU TERRAIN
'
L
Lapart de marché des médias numériques devrait atteindre prèsde 15%% en 2010
,
troisans
capdes 10%% Dans détail ce sont référencement payant
qui devraient tirer croissance dunumérique essor du mobile se faisant
attendre Plusieurs pays franchiront ce cap des 15%% dèscette année comme
Canada les
États-Unis
Belgique Norvège Estonie République tchèque Australie ou Taiwan.
autres continueront de confirmer leur avance
publicité interactive représentera 30%%
après avoir franchi
.
le
le
le
et
la
,
publicité vidéo
'
la
l
,
.
le
,
,
'
la
la
,
'
l
,
,
la
l
,
,
'
D
:
la
desdépensespublicitaires au Royaume-Uni en 2009 25 ,7%% au Danemark 22 ,7%% en Suède.
Forte de42 ,7%%de partde marché télévisionreste médiachéri des annonceurs
et
,
la
le
à
,
travers
monde Sa partde marché progressé pendant crise soutenuepar les
des annonceurs de grande consommation note Group M.
.
le
a
la
,
investissements
la
,
écran Selon dernierbaromètre
Minutes 61%% entre euxestiment que
télévision est média qui informe mieux.
Elle est suiviede radio 34%% de presse
écrite 34%%
internet 16%% Quelque
petit
.
le
'
Ipsos20
d
la
,
le
le
la
la
(
)
,
'
et
(
61%%
)
d
.
(
)
desFrançais pensent parailleurs
qu' une information gratuite est aussi
bonne qualité qu' une information payante
contre 28%%qui jugentqu' une information
payante estde meilleure qualité.
'
d
,
3/3
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