Mercedes Benz Podcast

Non-Print Corporate Publishing
am Beispiel des
Mercedes Benz Podcast
Student: Peter Schnitzler
Studiengang: Diplom Medieninformatik
Matrikelnummer: 3019024
Sommersemester 2006
Abgabe: 31. Juli 2006
Dozent: Dr. Tobias Liebert
Seminar: Corporate Publishing
1 von 7
NON-PRINT CORPORATE PUBLISHING AM BEISPIEL DES MERCEDES
BENZ PODCAST
1
EINFÜHRUNG
3
WAS IST PODCASTING?
3
GESCHICHTE DES MERCEDES BENZ PODCAST
4
HAUPTTEIL
4
AUFBAU DES PODCASTS
4
WERBENDE ELEMENTE?
5
UNTERSCHIEDE
UND
GEMEINSAMKEITEN
PUBLIKATIONEN
ZU ANDEREN
CORPORATE PUBLISHING
5
AUSBLICK UND DISKUSSION
6
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
7
LITERATURVERZEICHNIS
7
2 von 7
Einführung
Im Folgenden soll der Mercedes Benz Podcast einer kritischen Betrachtung
unterzogen werden.
Am Anfang steht eine kurze Einführung zu den Podcasts generell und was
ihn gegenüber einer normalen Radiosendung auszeichnet. Danach folgt ein
kurzer Abriss über die Geschichte des Mercedes Benz Podcasts. Im
Hauptteil soll zuerst der allgemeine Aufbau untersucht und dann ein Blick auf
eventuelle werbende Elemente geworfen werden. Zum Schluss wird kurz
betrachtet, welche Unterschiede zum bisherigen Corporate Publishing
bestehen.
Was ist Podcasting?
Ein Podcast ist kurz gesagt eine Art Radiosendung, welche über das Internet
als besondere Art des Downloads verbreitet wird.
Allerdings bestehen durchaus erhebliche Unterschiede zu einer normalen
Radiosendung. Ein Podcast ist kein ständig laufendes Programm, sondern
es werden einzelne Beiträge zum Download zur Verfügung gestellt. Diese
können sehr unterschiedlich in der Länge sein. Die übliche Spannweite reicht
von fünf bis 30 Minuten Laufzeit. Für den Download wird sich die Technik
des RSS-Feeds1 zu Nutze gemacht. Im Gegensatz zum Radio ist dem
Nutzer aber freigestellt, wann er einen Beitrag hört. Analog hingegen haben
die meisten Podcastingsendungen eine feste Struktur. In der Regel widmet
sich ein Podcast immer einer übergeordneten Thematik wie z.B. Filmen,
Musikneuerscheinungen oder aber verfolgt ein bestimmtes Motto wie
beispielsweise: „Das wichtigste des Tages in fünf Minuten. (vgl. Wikipedia1,
2006)
1
Webseiten können so genannte RSS-Feeds bereitstellen. Diese können
von einem RSS-Reader auf dem Computer des Nutzers gelesen werden.
RSS-Reader können separate Programme sein oder aber auch in
Webbrowser und/oder Emailprogramme integriert werden. Der RSS-Reader
überprüft dann automatisch in regelmäßigen Abständen, ob es etwas Neues
auf der Webseite gibt und lädt dann den entsprechenden Artikel auf den
Computer des Nutzers herunter. (vgl. Wikipedia2, 2006)
3 von 7
Geschichte des Mercedes Benz Podcast
Der Mercedes Benz Podcast wurde in Deutschland als Pilotprojekt mit vier
Folgen am 02.12.2005 gestartet. Moderationssprache war Deutsch. Er stellte
sich als großer Erfolg heraus und so wurde eine Fortführung des Projektes
beschlossen, allerdings auf Englisch. Besonders interessant am Podcast ist
für Mercedes, dass hierdurch eine andere Art von Zielgruppe erreicht werden
kann. Pro Folge werden ca. 150.000 Downloads verzeichnet. Bisher sind 13
Folgen erschienen. Die Produktion des Podcasts ist in der Abteilung „
Marketing-Kommunikation Mercedes-Benz PKW, Digitale Kommunikation“
angesiedelt. Laut Mercedes wird der Podcast als folgerichtige Weiterführung
der Plattform „Mixed Tape“2 angesehen. (vgl. van Deyk, 2006)
Hauptteil
Im Folgenden soll die Folge 13 des Mercedes Benz Podcast untersucht und
analysiert werden.
Aufbau des Podcasts
Die Podcastfolgen sind immer ca. 15 Minuten lang und erscheinen alle zwei
Wochen. In jedem Podcast werden drei Musikstücke mit Ihren Autoren
vorgestellt. Sie beginnen alle mit ein und demselben Intro. Wichtig ist auch,
dass jede Folge von dem gleichen Sprecher moderiert wird. Nach einer
kurzen Einleitung in der die Inhalte des Podcasts vorgestellt werden, wird der
erste Newcomer vorgestellt. Dabei lehnt sich der Podcast seht stark an das
Mercedes Benz Mixed-Tape an, wo in der Regel dieselben Musiker vertreten
sind. Ohne Zwischenmoderation startet daraufhin das Stück des zweiten
Musikers. Wie auf dem Mixed-Tape, unterscheiden sich die Stillrichtungen
der Stücke durchaus erheblich.
Nach dem dritten Stück spricht der Moderator wieder. Er verweist auf das
Angebot des Mercedes Benz Mixed Tape. Nun folgt ein Musikquiz, bei dem
es darum geht aus einem sehr kurzen Ausschnitt eines Musikstücks den Titel
2
Auf der Plattform „Mixed Tape“ (www.mercedes-benz.com/mixedtape) stellt
Mercedes Benz alle 10 Wochen eine kostenlose CD mit Newcomern in der
Musikbranche zum Download bereit. (vgl. Mercedes Benz, 2006)
4 von 7
zu erraten. Als Gewinn bekommen die ersten 25 richtigen Einsendungen ein
Mixed-Tape als CD.
Zum Schluss verweist der Moderator noch auf die nächste Folge und fordert
dazu auf Kritik und Vorschläge per Email einzusenden. (vgl. Mercedes Benz
Podcast, 2006)
Werbende Elemente?
Der Podcast enthält keinerlei Werbung für ein Produkt der Firma Mercedes
Benz. Auch im Inhalt wird sich in keiner Weise mit der Firma an sich
beschäftigt. Allerdings trägt der Podcast im Titel den Namen der Firma. Auch
im Podcast wird auf weitere Corporate Publishing Medien wie das Mercedes
Benz Mixed-Tape verwiesen.
Unterschiede und Gemeinsamkeiten zu anderen Corporate
Publishing Publikationen
Als größter Unterschied ist festzustellen, dass es sich neben den klassischen
Print Corporate Publishing Medien hierbei um ein Audiomagazin handelt. Es
wäre damit zwischen dem Print-Medien und dem Business-TV ein zu ordnen.
Vom Aufbau und den Inhalten hat es aber durchaus Ähnlichkeiten mit bisher
bekannten Publikationen. So hat jede Sendung einen ähnlich strukturierten
Aufbau. Auch klassische Elemente wie ein Gewinnspiel sind vorhanden.
Ebenfalls soll der Dialog mit dem Hörer gefördert werden und so wird dieser
am Ende der Sendung aufgefordert Feedback zu geben. Angepasst an das
Format, soll dies per Email passieren. Klassisch möchte man beim Corporate
Publishing viele Leute erreichen. Hierzu trägt sicherlich beim Podcast die
breite Mischung an Musikrichtungen bei. Hervorzuheben ist noch, dass durch
den Podcast vermutlich eine große Zahl von Menschen erreicht wird, die
keinen Mercedes fahren, da das Angebot für jeden über das Internet frei
zugänglich ist. Dies ist wahrscheinlich durchaus erwünscht, stellt aber doch
einen Unterschied zu den meisten Printpublikationen im Corporate
Publishing Bereich da.
Zusammenfassend werden also sehr viele klassische Elemente des
Corporate Publishing aufgegriffen und in einem anderen Format aufbereitet.
5 von 7
Ausblick und Diskussion
Podcasting hat sich in sehr kurzer Zeit zu einem relativ großen Trend
entwickelt. Für Mercedes Benz war es möglich, mit wahrscheinlich relativ
geringen Kosten das Format Mercedes Benz Mixed-Tape in einen Podcast
abzuwandeln. Hiermit konnten neue Zielgruppen erreicht werden und dies
scheint auch recht erfolgreich gelungen zu sein. Interessant ist, dass
praktisch keine neuen Elemente, die es im Corporate Publishing nicht schon
gegeben hätte, hinzugefügt wurden. Stattdessen wurde bekanntes in ein
neues Medium transferiert. Podcasting als Trend machte es Mercedes
möglich eine Zielgruppe anzusprechen, die offen für neue Trends ist und
womöglich auch die finanzielle Möglichkeit hat oder in der Zukunft haben
wird sich diese Trends zu realisieren. Die Nennung des Namens Mercedes
ist zwar doch relativ häufig, allerdings erscheint diese nicht so aufdringlich.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Mercedes an dieser Stelle sehr
flexibel reagiert hat und einen Trend für Firmenzwecke genutzt hat.
Inzwischen sind andere Firmen und Persönlichkeiten, wie z.B. Gravis
(www.gravis.de) oder Frau Dr. Merkel (www.bundeskanzerlin.de) ebenfalls
nachgezogen und veröffentlichen ähnliche Angebote. Es wird wohl in der
Zukunft vermehrt, dazu kommen, dass Unternehmen neue Techniken, auch
wenn sie nur in Teilen der Bevölkerung akzeptiert und genutzt werden, für
Ihre Zwecke nutzen.
6 von 7
Abbildungsverzeichnis
Titelbild. http://www3.mercedes-benz.com/mixedtape/mixedtape.html
Literaturverzeichnis
1. Wikipedia1. (2006). Podcasting. http://de.wikipedia.org/wiki/Podcast
[28.05.2006].
2. Wikipedia2. (2006). RSS. http://de.wikipedia.org/wiki/Rss
[28.05.2006].
3. van Deyk, A. (2006). Anfrage: Peter Schnitzler: Pod-Cast.
[16.05.2006]
4. Mercedes Benz. (2006). Mixed-Tape. http://www3.mercedesbenz.com/mixedtape/mixedtape.html [28.05.2006]
5. Mercedes Benz Podcast. Podcast.
http://phobos.apple.com/WebObjects/MZStore.woa/wa/viewPodcast?i
d=101560972 [28.05.2006]
7 von 7