75. Jubiläum für Monopoly

75.Jubiläumfür Monopoly
feiertCeburtstag
Traditionsmarke
beim Monopoly Banking
Monopolyist einefeste
Größe- nichtnur in der
In 2010
Spielwarenwelt.
Ien Meisterschaften: Bei dem
Erfolgs:Auch als Traditions-
Spieleklassikergeht es darum,
markeam Puls
sogarbargeldlosbe-
Eigentum zu erwerben und ge-
derZeit bleiben
zahlen.Dank Kredit-
feiert die Markeaufmerk75. Geburtssamkeitsstark
winnträchtig zu vermieten
und jedeAlters-
karten und passen-
oder zu verkaufen. \Ver das
gruppeansPre-
wird der
dem Lesegerät
tag, begleitetvon spannenden Produktneuheiten,
Aktionenund
zahlreichen
Spiel als reichster Grundbesit-
chen.Seitder
zer beendet, gewinnt. Nach
Erstausgabevon
noch vielseitiger,wenn
dieser Devise spielen Millionen
Monopoly mit den
Häuser und Grundbesitz
Marketingmaßnahmen.
Begeisterteseit nunmehr 75
des
Straßenzügen
per Karte den Besitzer
Jahren das erfolgreichsteFami-
Glücksspiel-
lienspiel aller Zeiten. 1935 von
paradieses
dem Spielbrett ist
das Geld sitzt schon lange
Parker auf den amerikanischen
Atlantic Ci-
einiges neu: Die
nicht mehr locker, die Kon-
Markt gebracht, verkaufte der
ty besitzt
sumlust stagniert: ideale Vor-
Spieleherstellerbisher weltweit
Fastjedes
bewegen sich mit
aussetzungenfür den Spiele-
nber 250 Mio. Monopoly-
Land
Inlineskates,
Rennwagen und
Die Mietpreise ziehen an,
spannende Spielverlauf
wechseln.Auch auf
+
klassikerMonopoly.
Spiele.Inzwi-
sein eige-
In solchgrauen
schen ist der
nes Spielbrett mit natio-
Monopolisten
Handy durch die MetroPo-
Zeitenmacht es
Familienklas- nal bekannten Prachtstraßen,
le. Statt Häusern kann man
umso mehr Spaß,
sikerdas
meist aus der Hauptstadt. Nur
nun auch moderne Apparte-
dem AIItag zu ent-
melstver-
die deutsche, klassischeEditi-
ments erwerben und man zahlt
on weist seit der Wiederein-
Strafe für das Mobiltelefonieren beim Autofahren. Beste
Voraussetzungendie Marke
fliehen,um Im-
kaufte Brett-
mobilienzu zo-
spiel weltweit
cken,Hotelszu
und in 106
führung nach dem zweiten
'Weltkrieg
ausschließlich fikti-
bauenund Miet-
Ländern sowie
ve Namen auf. Im Laufe der
auch über das Brettspiel hinaus
einnahmenzu er-
in 38 verschie-
Jahre erschienenzusätzlich im-
zu vermarkten. Markeninhaber
zielen.Auf dem
denen Sprachen
mer neue Versionen,wie eine
Hasbro hat Monopoly auf alle
Spielbrettwird spe-
erhaltlich.In
Ausgabefür
BIinde, verfügbaren medialen Plattfor-
kuliert, gekauft
Deutschland
regionäle
Editio-
und verkauft.Da
kennt jederEr-
nen,
men gebracht. Dazu gehören
neben dem klassischenBrett-
werden aus Vätern Kinder oder
wachseneden Spielklassiker,
Städte-
oder Kartenspiel vor allem
aus Großmüttern kühne Im-
die Bekanntheitbei Kindern
Editio-
neue Medien wie Mobiltelefo-
mobilienmogule, denen der
und Jugendlichenliegt bei 98
BegriFFMarktwi rtschaFrin
Prozent.Die Schlossallee
Mark und Bein übergegangen
hat es als Synonym
ist und die alle nur eins wollen:
für Reichtum so-
Die Mitspieler an Reichtum
gar schon in den
übertrumpfen. Ob im Kreise
offiziellen deut-
der Familie, beim Monopoly
schen \Tortschatz
Spieltreffoder gar bei offiziel-
geschafft. Das Geheimnis des
nen,Jubi- ne, Online, Konsole und
läumsaus- Handheld. Auch die seit zwölf
KooperatiJahren erFolgreiche
sowiedie
EuropaAusgabeoderMonopoly Junior.Ganz neu und
zeitgemäßkann der Spieler
on mit McDonald's wird weiter ausgebaut.Für 2010 sind
drei revolutionäre Produktneuheiten geplant, die dazu beitragen sollen, dass die Marke
äquatenImagetransfer.
Neben
nicht träumen lassen:Der
der langjährigenerfolgreichen
arbeitsloseHeizungsbau-Inge-
Kooperationmit McDonald's
nieur verwirklichte mit Mono-
setzten u.a. schon
dasBundesmi...
tur
tl
Bildung und
-
nlsteflum
auchweiterhin den Zeitgeist
keit von Kino bzw. TV Aus-
Forschung,die
rrifft. Begleitetwird das75-
strahlunggibt, daftir abereine
Sp"rk"rrJ,r,rd
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PIIY den amerikanischenTraum.
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alt M'tren der
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\Teltwirtschaftskriseder 30er
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;"hr. kreierte
DarrowdasJahr-
iährigeJubiläumvon vielen
Verlässlichkeit auf dauerhafte
die Zeitschrift
unterstützendenMaßnahmen
PräsenzinderÖffentlichkeit.
Stern von Gruner &
s ie TV-und Printwerbung,
Die Marke Monooolv bieret
Jahr auf die Bekanntheit
PR, Events, Promotions und
eine sehr breite Zielgruppen-
POS-Aktionen. Vielverspre-
ansprache,denn trorz der lan-
desSpieleklassikers.
Monopoly der perfektePartner,wenn
Monopoly-Lizenz
chend auch die neue Online-
gen Laufzeit des Spiels ist diese
esum den Imagetransfer
von
de des ersten Jahreswaren
Kampagne, bei der es - ganz
- nicht zuletzt auch aufgrund
Erfolg aufProdukteoder Pro-
schon mehr als eine Million
im Geiste von Monopoly - Ba-
seiner zahlreichen zeitgemäßen
motionsgeht.
Spiele verkauftl
res zu gewinnen gibt. Allein in
Special Editions - immer eine
den ietzten fünfJahren hat die
\
hundertspielan sei-
Kein Wunder, dassesmitt-
nem Küchentisch. Im Jahre 1935 erwarb Parker die
und am En-
Ab 1935trat Monopoly sei-
junge, frische Marke geblie-
lerweileregelrechteMonopoly-
nen Siegeszugauch in Europa
.\larke an Bekanntheit zrsätz-
ben. Neben den klassischen
Fanclubsgibr.1973startetedie
an und begeisterteGroßbntan-
lich gewonnen: Über eine Bil-
Lizenzprodukten für Endkon-
ersteoffizielle Monopoly-\7elt-
nien, wenig später auch
lion Presseerwähnungen,Welt-
sumenten wie Bettwäsche oder
meisterschaft.
Heute finden
Deutschland. 1991 erwarb der
rekord mit Eintrag ins
Apparel, eignet sich die
die Welt-
amerikanische Spielwarenkon-
GuinnessBuch der Rekorde,
Marke auchbesonders
melster-
zern Hasbro das lJnternehmen
zehn Millionen neu verkaufte
gut für Wer-
schaften
Kenner-Parker-Tonka und halt
Spiele, Top 20 der bestverkauf-
bekampa-
ten I-phone apps,Platz24 der
gnen oder
Schlos-
beliebtestenFacebook-Seiten
Promo-
sallee
(mit über250.000Mitglie-
uons.
und Co.
vielen Jahren die Kolner Li-
dern) und natürlich die zahl-
Denn
allevier
zenzagent:ur Gorian Cons umer
Jahre
statt.Bei
Products neben vielenweireren
reichen Lizenzerfolge markieren die Etappen der
um
der in
Erfoigsbilanz. Eine optimale
Basisfür Lizenzprodukte.
2009 stattge-
\I'eltweit über 70 Lizenzneh-
fundenen 13.
mer nutzen die Markenbe-
\Teltmeister-
kanntheit und den Mehrwert
schaft in Las Ve-
von Monopoly. Nicht nur, dass
gas gewann ern
die Marke vom Inhaber Has-
19-jährigerNorwegerals
bro massiv auf allen relevanten
Monopoly steht für Geld, Im-
bis datojüngsterWorld Cham-
Plattformen bewirbt; besonde-
mobilien, \flohlstand sowie Er-
pion. DiesenKultstatushätte
rer Vorteil für Lizenzpartner
folg und bietet daher für viele
sichder Monopoly-Erfinder
isr es, dasses keine Abhangig-
verschiedeneBranchen den ad-
CharlesDarrow sicherlich
seitdem die Rechte an MonoPoly.
In Deutschland vertritt seit
Hasbro Marken den Spieleklassiker.