A la recherche du teint parfait : tendances et propositions de

A la recherche du teint parfait
Tendances et propositions de Sunjin
Les frontières s’estompent
Vers des produits hybrides et multifonctionnels
Le boom des cosmétiques « tout en 1 »

2011 : apparition de la BB cream en Europe (produit multifonctionnelle et hybride par excellence)
A effacé les frontières traditionnelles entre catégories de produits, redéfinition de l’offre.
 Cette tendance majeure reposant sur une demande de produits multifonctionnels innovants a été
nommée : MIXOLOGIE [Vient des termes "mixer" (mélanger) et du suffixe "-logie" (science de)]
Les frontières s’estompent
Vers des produits hybrides et multifonctionnels
Depuis : le succès repose sur une réflexion transversale à 2 niveaux.
 1er niveau : entre les différents acteurs
La capacité d’innovation comme la capacité à créer dépendent d’un travail commun entre R&D,
marketing, fournisseurs de matières premières, de packaging, etc. pour créer de nouveaux modes
d’utilisation, de nouvelles formules cosmétiques ou de nouveaux messages.
 2ème niveau : entre les différentes catégories de produits
Offrir des cosmétiques réellement innovants en concentrant différentes technologies dédiées jusqu’ici
à la peau, aux cheveux ou encore au maquillage Emergence des produits hybrides.
Les frontières s’estompent
Vers des produits hybrides et multifonctionnels
Les atouts des produits multifonctionnels
• Pour le consommateur :
-
Simplification du discours des marques
Praticité
Gain de temps
Coût réduit par rapport aux mêmes bénéfices vendus séparément
• Pour les industriels :
- Des produits relançant les marchés matures de certaines catégories de cosmétiques
- Opportunité de créer de nouveaux segments de produits
- Stimulation de l’innovation
Les frontières s’estompent
Exemples de ces soins hybrides qui facilitent la vie
Un stick pour les lèvres, les
joues et les yeux !
Le Multiple de Nars
2 en 1: base + top coat
Base&Shine Top Coat de
UNE Soin
Rouge à lèvres + Soin
Colour Riche Anti-Age
Serum de L’Oréal
Serum de teint :
Make-up + soin
Youth Liberator Sérum de
Teint d’Yves Saint Laurent
Les frontières s’estompent
Exemples de ces soins hybrides qui facilitent la vie
Maquillage temporaire pour les
cheveux
Mascara Cheveux Couleur
Ephémère de Sephora
Technologie BB 5 en 1
Lisse, unifie, ravive, renforce et
protège
La Manicure BB Perfect Pastel
de L’Oréal
Shampoing et après-shampoing
Zinc & Sauge shampoo with
conditioner de John Masters Organics
Les frontières s’estompent
La tendance de la « mixologie » a de l’avenir !
Quelques chiffres (source Mintel)
 Aux Etats-Unis
- 70 % des américaines ont 1 intérêt pour les produits pour les lèvres multifonctionnels.
- 65 % pour le maquillage du visage multifonctions (ex : fond de teint et un correcteur).
- Avantages : gain de temps (pour 68 %) et d'argent (63 %).
 En Chine
- 46 % des chinoises ont 1 intérêt à tester de nouveaux produits multifonctionnels (ex : ombre à
paupières/fard à joues 2-en-1),
- Près d’1 sur 3 (29 %) pense que les produits multifonctionnels sont aussi performants que
ceux uni-fonctionnels.
- Environ 4 sur 10 (37 %) déclarent aimer les produits qui présentent à la fois des avantages
esthétiques et de soin de la peau.
- Avantages: les économies (pour 34 %)
Les frontières s’estompent
La tendance est à brouiller les frontières entre les différentes catégories de produits.
La mondialisation, quant à elle, floute les frontières géographiques.
Uniformisation des habitudes et besoins des consommateurs de cosmétiques
= une occasion idéale pour s’inspirer de ce qui se fait à l’autre bout du globe !
La beauté fait son marché en Asie
Après le succès phénoménal de la BB cream venue d’Asie, les marques se ruent vers l’Orient pour y
trouver les best-sellers de demain.
 La Corée est LE générateur de tendances et joue un rôle clé dans l’élaboration de nouveaux gestes et
de nouvelles technologies (la fameuse BB Cream a été lancée à Séoul en 2006).
 Le marché asiatique est une source intarissable d’inspiration.
Voici un aperçu des tendances actuelles en Asie, ou la multifonctionnalité est souvent le maitre-mot !
La beauté fait son marché en Asie
Le protocole beauté
Rituel cosmétique traditionnel asiatique : le layering (superposition des produits, pouvant aller jusqu’à 12)
MAIS
La nouvelle génération de femmes actives a besoin de gain du temps et de praticité
Essor de la tendance de soins hybrides multifonctions, visant à condenser en un nombre plus restreint
les étapes réglementaires
La beauté fait son marché en Asie
Le protocole beauté

En Corée, la tendance est donc aujourd'hui à condenser le rituel maquillage en reprenant les 3 gestes
suivants :
Etape 1
Etape 2
Etape 3
Primer nouvelle génération
(à effet blur)
Cushion cream : un
concept pratique
« tout en 1 »
Pore Blur Pact
Finition poudre
La beauté fait son marché en Asie
Etape 1 – Le primer blur
 Etape
1. Le primer nouvelle génération à effet blur
2014 : apparition des blurs, crèmes onctueuses d’origine asiatique.
Qu’est-ce qu’un « blur » ?
- Une base de maquillage à la texture aérienne et fraiche
- Un complexe hydratant permettant une application parfaite du maquillage
- Légèrement colorés, ils apportent une correction optique des imperfections,
comblent les petits sillons et lissent la peau.
- Certains possèdent des vertus à plus long terme (anti-âge, hydratantes,
matifiantes, etc.)
Sa recette ?
- Des PMMA pour absorber sans dessécher
- Des pigments réflecteurs (illuminateurs de teint)
- Des silices pour améliorer la texture et l’étalement
Produit leader : Hera Magic Starter (Amore Pacific)
Les propositions de Sunjin
Etape 1 – Le primer blur
Formule leader du marché : HERA MAGIC STARTER
La composition de la formule, et les ingrédients proposés par SUNJIN :
Les propositions de Sunjin
Etape 1 – Le primer blur
New Skin brightening primer - Formule 1408 (primer teint lumineux )
Comment réaliser cette formule H/E ?
Les propositions de Sunjin
Etape 1 – Le primer blur
SKIN BRIGHTENING PRIMER - 1408 : nouveau formule huile dans eau.

Ingrédients clés :
– Plus de 80% d’eau dans la formule: permet une texture ultra légère.
–
Pigments illuminateurs : présent à hauteur de 1% de JH GOLD ( RED/BLUE/GREEN) pour
apporter de la lumière au teint, l’unifier et camoufler les imperfections et disparités
pigmentaires de la peau.
–
SUN PMMA-COCO170, présent à hauteur de 1% : PMMA (effet contrôle du SEBUM) lors de
l’application sur le peau , les PMMA absorbent sans déshydrater la peau
–
SUNSIL 130 : silice. Une toute petite touche de silice ( 0,5 %) pour améliorer l’étalement de
la formule et donner un effet soyeux et une finition veloutée sur la peau
Les propositions de Sunjin
Etape 1 – Le primer blur
GAMME JH - Illuminateurs de teint : pigments mica titane revêtus PMMA
Pigment perlescents (60%)
La lumière se réflechit de manière plus diffuse grâce aux
particules sphériques
Surface: bille de PMMA (40%)
les billes de PMMA atténuent l’effet brilliant de la nacre et
apportent un toucher très doux
Effet visuel : pigments interférentiels
basés sur la longueur d’onde de la
lumière
• Red spectre (620~720nm)
pour un teint rosé lumineux
• Gold spectre(570~590nm)
pour un teint doré
• Green spectre (495~570nm)
pour un teint sain
• Blue spectre(450~495nm)
pour un teint éclatant
JH Blue
JH Red
JH Gold
JH Green
Composition
PMMA
40%
Mica/TiO2
60%
Taille de Particule
20~30 um
Eclaircit la tonalité des
peaux asiatiques
Pour produits skin
ligtening du teint
Composition
PMMA
40%
Mica/TiO2
60%
Taille de particule
20~30 um
Illumine le teint
rosé
Soins radiieux
Composition
PMMA
40%
Mica/TiO2 60%
Taille de
particule
20~30 um
Pour un teint
rayonnant, doré
Composition
PMMA - 40%
Mica/TiO2 - 60%
Taille de
particule 20~30
um
Rougeur&
Peau saine
Les propositions de Sunjin
Etape 1 – Le primer blur
Les silices : Aperçu de la gamme Sunsil-
Les microbilles de silice naturelles sont des agents de texture qui permettent de donner à
la formule un touché soyeux et un effet poudré.
-
Leur pouvoir absorbant peut être utile pour matifier.
Grade
Description
Diamètre moyen des
particules (㎛)
Capacité
d’absorption des
huiles (cc/gr)
SUNSIL 20
Silice poreuse
2
0.9~1.3
SUNSIL 130L
Silice poreuse
7
0.6~0.9
SUNSIL 130
Silice poreuse
7
0.9~1.3
SUNSIL 130H
Silice poreuse
7
1.3~1.7
SUNSIL 150H
Silice poreuse
13
1.4~2.1
Silice non poreuse
7
0,3~0,6
SUNSIL 130 NP
Les propositions de Sunjin
Etape 1 – Le primer blur
PMMA poreux : SunPMMA-Coco130 et 170
Taille moyenne de
particules (㎛)
Absorption d’huile
(cc/g)
Grade
INCI
SUNPMMACOCO130
Methyl Methacrylate
Cross Polymer
8
1.2~1.4
SUNPMMACOCO170
Methyl Methacrylate
Cross Polymer
8
1.6~1.8
Les propositions de Sunjin
Etape 1 – Le primer blur
PMMA: Bille Poreuse, absorbe sans deshydrater
PMMA Poreux
EAU
PMMA :
- absorbent
sélectivement
le sébum
apportent un
excellent
toucher
D5
H. De paraffine
3min
Les PMMA absorbent
sélectivement l’huile plutôt que
l’eau
Silice Poreuse
EAU
D5
H. De paraffine
3min
La Silice absorbe l’huile et l’eau
très rapidement
 La peau est dessechée
Absorption selective du sebum
La beauté fait son marché en Asie
Etape 2 : la cushion cream
ETAPE 2. La cushion cream : un concept multi-usage aux aspects pratiques
et économiques.

Origine
- Née en Corée en 2008 avec la marque Amore Pacific.
- Alternative aux fonds de teint compacts pour retouches du teint dans la journée.
- Reprend l'idée de l'éponge d'écolier qui restait humide, une fois enfermée dans sa
boîte. Et celle des tampons encreurs capables d‘imprimer la couleur et de sécher en
quelques secondes.
L’innovation
Au-delà du packaging, sa formule très fluide multifonctions : unifie le teint, l’hydrate et protège la peau
des UV
une BB cream mais plus légère !
Pratique et économique !
- Rechargeables par le remplacement de l’éponge (ou « cushion air »).
- L’ applicateur éponge = juste dose de produit + application uniforme.
La beauté fait son marché en Asie
Etape 2 : la cushion cream
Eponge imprégnée de fond de teint liquide
= application uniforme sans se salir les doigts)
Viscosité généralement < à 1000 cps
pour une texture ultra légère
Les propositions de Sunjin
Etape 2 : la cushion cream
Formule proposée par SUNJIN : AIR CUSHION FOUNDATION n°1403

Dans un boitier muni d’un miroir on trouve une éponge imprégnée de la formule BB cream, AIR
CUSHION FOUNDATION.

Cette formule hybride est à mis chemin entre le fluide hydratant et rafraichissant et la BB cream
unifiante, le tout avec un indice de protection solaire de 50.

Quels sont les ingrédients permettant de réaliser ce type de formule ?
Les propositions de Sunjin
Etape 2 : la cushion cream
New
AIR CUSHION FOUNDATION n°1403 SPF 50 PA +++
Phase
A
B
C
D
E
Ingredients
INCI Name
%
SUNZNO-NAS
ZnO & Triethoxycaprylylsilane
12.00
SUNTITAN-AS
TiO2 & Triethoxycaprylylsilane
4.00
IOY-AS
Iron Oxide Yellow & Triethoxycaprylylsilane
0.90
IOR-AS
Iron Oxide Red & Triethoxycaprylylsilane
0.30
IOB-AS
Iron Oxide Black & Triethoxycaprylylsilane
0.10
Dermofeel-BGC
BUTYLENE GLYCOL DICAPRYLATE/ DICAPRATE
4.00
DC 556
Phenyltrimethicone
3.00
TPD40-AB
TiO2 & C12-C15 Alkyl Benzoate & Polyhydroxystearic Acid &
Alumina & Aluminium Stearate
12.00
DC345
Cyclomethicone
13.00
KF-6038
Lauryl PEG-9 Polydimethylsiloxyethyl Dimethicone
2.00
KF-6017
PEG-10 Dimethicone
3.00
OMC
Ethylhexyl Methoxycinnamate
6.00
D.I-Water
Aqua
27.15
1,3-BG
Butylene Glycol
6.00
NaCl
Sodium Chloride
1.00
Fragrance
Fragrance
0.05
Phenoxyethanol
Phenoxyethanol
0.50
SUNPU-170
HDI/Trimethylol Hexyllactone Crosspolymer & Silica
5.00
Les propositions de Sunjin
Etape 2 : la cushion cream
Les ingrédients clés de la formule
• 15 % de Silicone c’est l’ingrédient clé pour une texture
légère:
Cyclométhicone à 15% pour une
texture légère, fluide
Viscosité < à 1000 cps
• Protection de la peau des rayons UV avec un SPF de 50 :
SPF 50 dans une formule silicone
Ingrédients SUNJIN :
- SUNZNO NAS (UVA)
- TPD 40 AB ( UVB)
(dispersion de Tio2
dans de l’alkyl
Benzoate)
SUNZNO-NAS : oxyde de zinc pour la protection solaire UVA - poudre à enrobage alkyl silane.
Taille de particules de 40 nanométres ( bonne transparence car particules très fines).
Les propositions de Sunjin
Etape 2 : la cushion cream
TDB 40 AB
Dioxyde de titane dispersé dans de l’alkyl benzoate pour la protection UVB.

Dispersion ultra transparente très esthétique.

Permet de hauts SPF.

Peut être incorporée dans la phase grasse des émulsions aussi bien pour la
réalisation de formule E/H ou H/E ou E/Si.

Produit économique car polyvalent.
Les propositions de Sunjin
Etape 2 : la cushion cream
SunPU-170 : Effet élastique immédiat
Une texture douce et élastique :

Texture élastique

SUNPU 170 : bille d’uréthane élastique revêtue de silice qui donne un effet coussin et flouteur
des rides

Elle donne un effet élastique immédiatement perceptible au toucher et permet des textures
élégantes et riches: l’élasticité apporte la sensation d’hydratation une texture dense et permet un
effet de confort qui est adapté pour des soins antirides, peaux matures.
Bille de polyuréthane
Applications : crème anti ride, crème de nuit, contour des yeux.
SUNPU 170
La beauté fait son marché en Asie
Etape 3 – Pore Blur Pact
 Etape
3. Finition poudre avec le Pore Blur Pact
Dernière étape du maquillage, touche finale pour un teint parfait.
Qu’est-ce qu’un « Pore Blur Pact » ?
- Poudre ultra-transparente pour un résultat « photoshop » immédiat.
- Élimine les effets de brillance qui apparaissent au long de la journée.
- Améliore la tenue du maquillage.
Ses atouts
1.
Effet peau matte : absorption du sébum (peaux asiatiques souvent à
tendance grasse)
2.
Texture non grasse sans talc pour des textures onctueuses !
3.
Bonne adhésion sur la peau
4.
Inutile d’utiliser ses doigts
Produit leader : Laneige/ AMORE PACIFIC (vendue en Corée du Sud)
La beauté fait son marché en Asie
Etape 3 – Pore Blur Pact
Les propositions de Sunjin
Etape 3 – Pore Blur Pact
LA NEIGE PORE BLUR PACT – juillet 2013
Formule non grasse et sans talc avec 99,5 % d’EPU 2 X
Les propositions de Sunjin
Etape 3 – Pore Blur Pact
EPU 2 X

Utilisation d’EPU 2 X à 99,5 % dans la formule PORE BLUR PACT

EPU 2 X : bille de polyuréthane et PMMA avec un revêtement de silice.

Cette bille n’est pas élastique, donc indéformable et extrêmement compressible, idéale pour réaliser
des poudres pressées :
– Meilleure résistance (test de chute, 15 fois de 1 m sur du ciment).
– Permet de réaliser des poudres pressées sans talc (texture unique) au toucher très
onctueux, au rendu crémeux et non sec.
– Du fait de sa compressibilité, on peut incorporer plus de microbilles et obtenir un meilleur
toucher et une texture unique.
– Ombres à paupière très chargée en pigments jusqu’à 40%.
– Résistante à la chaleur > 70° C( testé pendant 30 ‘ à 70 °C), convient pour fards cuits.
– Emulsions H/E : Texture unique crémeuse et onctueuse.
CONCLUSION
Sunjin propose donc des ingrédients qui répondent aux tendances du marché asiatique.
Après les BB creams, CC creams et les blurs, l’Asie et notamment la Corée vont continuer à inspirer
la cosmétique mondiale.
- Les Cushion cream y sont devenues des incontournables (12 millions d’exemplaires vendus par
AMORE PACIFIC).
- Une deuxième génération de ces formules nomades est en train de voir le jour, incorporant des
soins anti-âge, éclaircissant et antirides.
- La France se lance dans ces boitiers à succès puisque la 1ère cushion cream made in France sortira
chez Lancôme début 2015.