Rapport d`activité 2012
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Rapport d`activité 2012
COUV-EXE Fevad-Rappact2012_fevad 10 12/06/12 18:31 Page2 RAPPORT D’ACTIVITÉ 2011|2012 FÉDÉRATION E-COMMERCE ET VENTE À DISTANCE COUV-EXE Fevad-Rappact2012_fevad 10 12/06/12 18:31 Page3 Construisons l’avenir... e n 2012, le commerce électronique devrait franchir un nouveau cap avec plus de 45 milliards d’euros de chiffre d’affaires et des Français toujours plus nombreux à faire leurs achats de chez eux, du bureau, ou encore lors de leurs déplacements, grâce aux terminaux de communication mobiles. On compte désormais plus de 100 000 sites marchands en France. Le nombre de sites marchands a été multiplié par 10 en 10 ans. L’offre internet n’avait jamais connu une telle effervescence. L’ internet est entré dans nos habitudes de consommation. Plus de la moitié des Français commandent en ligne. Et, lorsqu’ils achètent en magasin, ils sont encore plus nombreux à reconnaître être allés préalablement sur l’ internet. La révolution e-commerce continue de gagner du terrain. Chaque jour, elle séduit de nouveaux acheteurs, de nouveaux secteurs, s’étend à de nouveaux usages comme le m-commerce, dopé par les ventes de Smartphones et de tablettes, ou encore le f-commerce porté par le succès des réseaux sociaux. Le commerce entre professionnels n’échappe pas à la tendance puisque les entreprises également achètent de plus en plus sur l’internet. Après une décade de croissance ininterrompue, le dynamisme du commerce en ligne ne semble pas prêt de s’essouffler. La progression de l’accès à l’internet chez ceux qui en sont encore privés, le déploiement du « très haut débit » et le développement de l’offre en ligne devraient lui permettre de poursuivre cet élan dans les prochaines années. Mieux encore, le e-commerce se diffuse de plus en plus à l’ensemble du commerce. La preuve, la Fevad accueille aujourd’hui de très nombreuses enseignes magasin qui ont compris tout l’enjeu que représente l’internet pour leur développement. Le commerce de demain ne connaîtra plus de dichotomie entre e-commerce et commerce. Le commerce de demain sera connecté. Le consommateur pourra choisir s’il veut acheter en magasin ou à distance. Tout comme il sera libre de choisir le moment et le lieu pour faire ses achats. Le e-commerce sera de plus en plus connecté à la vie réelle. Cette perspective suppose que nous continuions de conforter la confiance des consommateurs. Car la confiance est un élément essentiel au développement de la vente à distance et de l’usage internet. Et ce n’est pas un hasard si, au cours des dernières années, la courbe des ventes sur l’internet a suivi celle de la confiance des internautes. À nous de faire en sorte de consolider cette confiance en maintenant les exigences de qualité et de respect des clients qui ont permis le succès de la vente à distance. Notre ambition, plus que jamais, est de fédérer et rassembler l’ensemble des acteurs du secteur autour d’une organisation professionnelle forte, unie et solidaire, porteuse de valeurs communes. Une organisation capable de promouvoir ses valeurs, d’accompagner ses entreprises dans leur développement et qui puisse les représenter, faire entendre leur voix chaque fois que cela est nécessaire. Une organisation qui nous permette, ensemble, de construire l’avenir de notre secteur. François MOMBOISSE Marc LOLIVIER Président de la Fevad 12 27 S RE NT AT AD RG O PU 26 HÉ AN IC BL VI TI AC 24 IS IO AT S TÉ R LE GU 22 IO NS IR 20 RÉ PR O HA M O UV ER NG ER ÉC 16 O R FO IN PR RE 6 RM EN TE 1 ÉS R RE DÉ FÉ SOMMAIRE N Délégué général de la Fevad 28 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:21 Page1 Fédérer POUR RASSEMBLER AUTOUR DES VALEURS COMMUNES La Fevad fédère l’ensemble des acteurs du e-commerce et de la vente à distance, quels que soient le secteur et les supports de communication utilisés. Aujourd’hui, la Fevad regroupe plus de 560 entreprises et près de 800 sites. Au total, le chiffre d'affaires du e-commerce est estimé à plus de 37 milliards en 2011. 560 adhérents En 2011 la Fevad fête son 500ème Adhérent 335 sociétés ventes aux particuliers 55 sociétés ventes aux professionnels 170 membres associés A u cours des douze derniers mois, la Fevad a accueilli 98 nouveaux adhérents. Ces nouveaux venus sont le reflet de ce qu'est aujourd'hui le commerce électronique : un secteur en pleine croissance qui concerne tous les acteurs du commerce. Parmi ces nouvelles enseignes on retrouve des sites pure-players, mais également de nombreuses marques et enseignes magasin et de nombreux partenaires des métiers du e-commerce. Bienvenue à tous nos nouveaux adhérents ! Les 15 premiers sites marchands Français sont membres de la Fevad 413 560 501 440 384 Nombre d’adhérents 2007 2008 2009 2010 2011 Source : Fevad 1 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:21 Page2 Le marché 100 400 Les acteurs sites marchands actifs en France fin 2011 Source : iCE Fevad Nombre de sites marchands actifs en France +23 % 100 000 100 400 Les produits Les produits et services achetés en ligne en % des internautes 80 000 81 900 60 000 Voyage/Tourisme Services Produits culturels Habillement/mode Produits techniques Univers de la maison Beauté/Santé Jeux et jouets Petit et gros électroménager Alimentation et produits de grande consommation Articles et matériel de sport Pièces/Équipements auto 64 100 47 300 40 000 35 500 20 000 0 2007 2008 2009 2010 2011 Source : iCE Fevad - janvier 2012 56 % 53 % 49 % 44 % 35 % 24 % 23 % 18 % 17 % 16 % 13 % 12 % Source : Baromètre Fevad Médiamétrie//NetRatings juin 2012 Le classement Top 15 des sites « e-commerce » les plus visités en France Site 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 2 Amazon PriceMinister eBay Cdiscount Fnac Groupon La Redoute Voyages-Sncf Carrefour Vente-privee Rue du Commerce 3 Suisses Pixmania Darty Sarenza Visiteurs uniques mois Visiteurs uniques jour 12 592 000 9 025 000 8 970 000 8 941 000 8 207 000 7 966 000 7 422 000 7 086 000 6 260 000 6 224 000 5 400 000 5 233 000 5 214 000 4 357 000 3 809 000 1 299 000 871 000 1 349 000 798 000 696 000 930 000 595 000 531 000 455 000 1 301 000 380 000 365 000 365 000 283 000 236 000 Source : Médiamétrie//NetRatings – Catégories créées spécialement pour la Fevad - France – Tous lieux de connexion – Moyenne mensuelle des mois de janvier, février, mars 2012 – Applications Internet exclues Plus de 800 sites enregistrent plus de 10000 transactions par mois Source : iCE Fevad Chiffres d’affaires m-commerce Ensemble des ventes en ligne : en milliards d’euros +22 % 37,7 35 des acheteurs en ligne ont déjà acheté un bien ou un voyage directement à partir de leur téléphone mobile (téléchargements d’applications mobiles exclus) soit plus de : 14 % 30 25 4,3 31 20 25 15 10 Source : Médiamétrie TSM 1er trimestre 2012 20 Top 5 des sites et applications de m-commerce* les plus visités en France 15,6 5 0 millions de Français ont déjà acheté à partir de leur mobile Nombre de Visiteurs Uniques Brands 2007 2008 2009 2010 2011 Source : iCE Fevad - janvier 2012 En moyenne 14 transactions par an et par acheteur 1er trimestre 2012** Amazon Voyages-Sncf Groupon 1 519 091 969 545 947 271 La Redoute eBay 776 955 773 339 * m-commerce: e-commerce sur internet mobile ** moyenne des audience janvier-février-mars 2012 Audience de l’Internet Mobile Source : Médiamétrie – janvier-février-mars 2012 – Sites et applications inclus 1 230 € 35 % Le montant moyen dépensé par acheteur en 2011 Source : ice Fevad et Médiamétrie//NetRatings 47 % des mobinautes ont surfé sur l’internet depuis leur mobile, en magasin en vue d’un achat des mobinautes se sont renseignés sur leur mobile avant d’acheter Source : Baromètre Fevad Médiamétrie//NetRatings - 2012 Nombre de transactionsEn millions Produits ou services les plus achetés sur mobile 420 400 en % des mobinautes Services 21 % Produits culturels 340,3 Voyage/Tourisme 300 10 % Habillement 278,4 6% Produits techniques 219,3 6% 5% Alimentation et PGC 200 Maison 171,4 2007 3% Hygiène/Beauté/Santé 100 0 11 % 2008 Source : iCE Fevad 2009 2010 2011 3% Jeux Jouets 2% Petit et gros électroménager 2% Articles et matériel de sport 2% Pièces/Équipements auto 1 % Source : Baromètre Fevad Médiamétrie//NetRatings - 2012 98 nouveaux adhérents en 2011-2012 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:21 Page3 100% CONFORT ADAGE AIR FRANCE ARKEA AVANCI - AKLARA BEXLEY BIS-ELECTRIC BOURSORAMA BANQUE - BOURSORAMA BUYSTER CCA INTERNATIONAL CESARO.FR CHRONOFOCUS CINE SOLUTIONS CLEMENTINA FROG CONVERTEO CVA DIRECT DARWIN GROUP DATANEO DEBONIX DEGUISETOI.FR DEMANDWARE DES FILLE EN OR DEVRED 1902 DIGITAL COMMERCE FACTORY DINO E LUCIA DIRECT ASSURANCE DIRECT OPTIC DRESSING-THE-MAN.COM EBOOKERS EMBALEO ERNST & YOUNG ADVISORY ETAT PUR SAS EURILIS FAUCHON FITNESS BOUTIQUE FLINNDAL FRED GROUPON GUY DEGRENNE HAPPY-POST.COM HAPPYVIEW.FR HURRA.COM HYBRIS INFOMIL JACQUELINE RIU LA HALLE AUX CHAUSSURES LAFUMA LE BRUN DE NEUVILLE LEBONCOIN.FR LEGALLAIS LES AUTHENTIQUES LIVINGSOCIAL.FR LONGCHAMP LOOKINGO LUMINAIRE.FR MA-CAVE-A-VIN.FR MECATECHNIC MENLOOK MEZZO MISTER SPEX FRANCE MONDADORI NBS SYSTEM NETEVEN ODC DISTRIBUTION OXYO-PNEUS.FR PARFUMERIE DOUGLAS PFSWDEB PRESTASHOP PRODEALCENTER PRODUCTS-UP PUBLICIS WEBFORMANCE QOBUZ QUALYS RETIF SECRET DE POLICHINELLE SENSEE SLS-GCI SNAPP' SOFACTORY.FR TAVULESPRIX.COM TESSI MARKETING SERVICES THE OZ TNT EXPRESS FRANCE TOUCHCOMMERCE TOYS « R » US TRADEDOUBLER TRAVEL FACTORY TRUSTED SHOPS VENDA VENTEALAPROPRIETE.COM VESTIAIRE DE COPINES VET'AFFAIRES VIDEDRESSING.COM VIVETIC VOTRECAVE.COM WEBHELP WEEKENDESK.FR WIZISHOP 3 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:21 Page4 Les Français et l’achat en ligne Acheteurs à distance 77 % des Français achètent à distance (internet, téléphone, courrier) Source : Enquête Fevad - La Poste Move Reed exposition / Credoc 2010 Des cyber-acheteurs toujours plus nombreux… Nombre d’acheteurs en ligne en millions 30,7 Fréquence d’achat en ligne 2011 72, 5 % 2012 76, 9 % Taux d’acheteurs par cible parmi la population internaute au 1er trimestre 2012 Internautes ayant déjà acheté en ligne 78 % 75 , 8 % 77, 2 % 16 - 24 ans 25 - 34 ans 87, 2 % 35 - 49 ans 85 , 3 % 78 , 3 % 50 - 64 ans 65 ans et plus 69, 3 % CSP + 89, 2 % CSP 76 , 7 % 75, 2 % Retraités Paris et région parisienne 79, 5 % Province 76 , 3 % Hommes Femmes 27,7 22,3 24,4 62, 6 % 68, 4 % Internautes ayant acheté en ligne au cours des 6 derniers mois 56, 4 % 61, 7 % Internautes ayant acheté en ligne au cours des 3 derniers mois 43 % 47, 2 % 19,8 2007 2008 2009 2010 2011 Source : Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet - janvier 2012 Internautes ayant acheté en ligne au cours du dernier mois Moyenne = 77 % Source : Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet - 1er trimestre 2012 0 20 40 60 80 100 Source : Médiamétrie Observatoire des Usages Internet Fin mars 2012 Et toujours très satisfaits 96 % d’acheteurs satisfaits de leurs achats sur Internet au cours des six derniers mois 4 Source : Baromètre Fevad Médiamétrie//NetRatings - juin 2012 9 sur internautes 10 ont consulté l’nternet avant de réaliser leur achat (online ou offline) Source : Baromètre Fevad Médiamétrie//NetRatings - juin 2012 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:21 Page5 Le e-commerce et l’emploi 66000 emplois dans le e-commerce en 2011 (en équivalents temps plein) +11 % d’emplois directs créés dans le e-commerce en 2011/2010 (en équivalents temps plein) 62 % des entreprises prévoient une augmentation de leurs effectifs en 2012 ce ne, Sources : étude Fevad-Club des DRH du Net / Asterès novembre 2010 Étude Le commerce électronique en France – CCM Benchmark 2012 Enquête Fevad / LSA - mai 2012 Le montant des ventes en ligne en Europe en 2011 en milliards d’euros Répartition des effectifs du e-commerce par classes d’âge e 010 012 Le e-commerce en Europe 55-64 9 +9 % 1% 12 % e-commerce Tous secteurs confondus* 15 % 40-54 Pays-Bas 41 % 7 11 % 8% 15-24 0% 10 % France 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % % +24 Source : étude Fevad-Club des DRH du Net / Asterès novembre 2010 Belgique Répartition des effectifs du e-commerce selon la qualification Tous secteurs confondus 16 % 53 % 34 % e-commerce 0% 20 % Non diplômés 13 % 14 % 19 % 40 % Ens. secondaire (bac) 17 % % Royaume Uni 8 % +14 Danemark 1,2 80 % +16 4,9 % +22 38 % 80 % +17 Allemagne 37, 73 % 25-39 30 +19 % Italie Source : Fevad à partir des données Interactive Media in Retail Group (IMRG) ; Bundesverband des Deutsche Versandhandels e. V ; (bvh) ; Thuiswinkel, Pays-Bas; Foreningen for Dansk Internethandel (FDIH), Osservatorio NetcommSchool of Management Politecnico di Milano, BeCommerce 34 % 60 % 80 % Bac + 2 100 % Bac + 3 et plus L’achat en ligne en Europe Source : étude Fevad-Club des DRH du Net / Asterès novembre 2010 Le e-commerce et les réseaux sociaux 61 % des internautes ont contribué à des avis/notes, recommandé ou partagé sur des produits/services qu’ils ont achetés (+ 5 pts vs.2011) 16 % des membres de réseaux sociaux sont inscrits à une « page fan » d’enseigne/marque sur Facebook Source : Baromètre Fevad Médiamétrie//NetRatings - juin 2012 % des ménages ayant accès à l’internet à la maison % des particuliers ayant acheté sur l’internet en 2011 Source : Fevad à partir des données Eurostat « Internet usage en 2011 – Households and individuals » 5 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:21 Page6 Représenter SOUTENIR LA COMPÉTITIVITÉ DES ENTREPRISES... Conformément à sa mission de représentation, la Fevad agit de manière permanente pour assurer la prise en compte des intérêts du secteur et pour promouvoir un environnement juridique et économique favorable au développement du e-commerce et de la vente à distance. Au cours du dernier exercice, elle est directement intervenue sur différents dossiers présentant des enjeux importants pour l'avenir des entreprises du secteur. JACQUES-ANTOINE GRANJON PDG vente-privee.com a rejoint la Fevad en 2005 Depuis l'année 2006, vente-privee.com a vu son développement prendre un essor considérable. Notre entreprise a dû se structurer davantage et passer, en de nombreux points, à une dimension supérieure. Tout au long de cette avancée, la Fevad nous a aidés à appréhender de nombreuses problématiques tant sur le plan réglementaire que sur celui de la connaissance du marché. 6 e n tant qu'organisme représentatif du secteur du e-commerce et de la vente à distance, la Fevad intervient auprès des autorités compétentes chaque fois que les intérêts de la profession ou la compétitivité des entreprises sont en jeu. Son avis est régulièrement sollicité par les pouvoirs publics notamment au niveau des ministères, du Parlement et des autorités de contrôle, telles la DGCCRF (Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes), la DGCIS (Direction générale de la compétitivité, de l’Industrie et des Services) de la Banque de France, la CNIL (Commission nationale Informatique et Libertés), et l’ARCEP (Autorité de Régulation des Communications Électroniques et des Postes) avec qui la Fevad entretient des contacts réguliers et suivis. BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:21 Page7 “ La Fevad agit de manière permanente pour promouvoir un environnement favorable au développement des entreprises du secteur… ” L a Fevad intervient dans de nombreux organismes de concertation (voir encadré). Elle est également présente au niveau international, notamment sur le plan européen. Cette présence au niveau européen est essentielle compte tenu de l’influence de l’Union européenne dans la réglementation nationale. Aujourd’hui, 80 % de la législation française en matière de vente à distance, et plus encore en matière de commerce électronique, découlent de normes communautaires. Xavier Bertrand, Ministre du Travail, de l'Emploi et de la Santé, lors du Colloque sur l'Emploi dans le e-commerce, à l'Assemblée Nationale, mai 2011 “ Le commerce électronique est une source de croissance et un gisement de nouveaux emplois, et dans le contexte de sortie de crise que nous connaissons, c'est un secteur que je veux continuer à accompagner et à soutenir (...). Voilà pourquoi je veux travailler avec vous à lever les obstacles que vous rencontrez, en termes de qualifications et de formations notamment, pour vous permettre de créer davantage d'emplois dans ce secteur en plein essor. ” Éric Besson, Ministre chargé de l'Industrie, de l'Énergie et de l'Économie numérique, lors de la conférence de presse de la Fevad, présentation du Bilan e-commerce 2010, janvier 2011 La Fevad travaille en relation avec de nombreux organismes de concertation publics ou associatifs parmi lesquels : n Le comité filière STIC n L’Association Pacitel n La Commission de la copie privée n L’Union française du marketing direct et Digital (UFMD) n Le Club Courrier n La Commission d’examen des pratiques commerciales n L’Association française des correspondants à la vie privée (AFCDP) n La Commission des comptes commerciaux de la Nation n L’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) n Le Mouvement des entreprises de France (MEDEF) n Le Cercle du marketing direct (CMD) n Le Conseil du commerce de France (CDCF) n Le Conseil national de la consommation (CNC) n Le Conseil national du numérique (CNN) n Mercatel (Association Commerce et Moyen de paiement) n L’Observatoire de la sécurité des cartes de paiement de la Banque de France (OSCP) n L’Observatoire pour le développement de la qualité de la chaîne de livraison des colis rapides n L’Institut français de la mode (IFM) n Renaissance Numérique La Fevad collabore également avec plusieurs organismes européens et internationaux parmi lesquels : n e-commerce Europe (ECE) n Federation of European direct and interactive marketing (FEDMA) MEDEF “ Contrairement à ce que certains prétendent, le commerce électronique et le commerce traditionnel ne sont pas des adversaires mais des alliés. Les études de la Fevad montrent que certains clients vont rechercher des informations sur l’internet avant de se déplacer dans les magasins, alors que d'autres vont s'informer dans les magasins avant d'acheter sur l’nternet. ” GILLES MOLLARD Directeur Général Toys “R” Us et Babies “R” a rejoint la Fevad en 2011-2012 La Fevad est un formidable concentrateur d’informations sur l’environnement économique et juridique, produits et services, comportements d’achat, pratiques performantes et innovantes. Via ces indicateurs, études et conférences, nous avons une vision large des problématiques actuelles et à venir. Ainsi, en tant que leader de la distribution de jeux et jouets en France, nous pouvons dérouler sereinement notre stratégie de développement omni-canal et soutenir les très fortes progressions de nos sites internet toysrus.fr et babiesrus.fr en offrant des services appréciés par nos clients. 7 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:21 Page8 Représenter SOUTENIR LA COMPÉTITIVITÉ DES ENTREPRISES... Principaux dossiers en 2010-2011 La Fevad est intervenue de manière active sur les dossiers suivants : n Réglementation européenne sur la protection des données n Transposition de la Directive « Paquet Telecom » n Publicité ciblée / cookies n Évolution des règles de protection du consommateur en vente à distance n Réglementation européenne sur la vente à distance n Proposition de réglementation européenne sur un droit commun des contrats de vente n Publicité sur les prix n Publicité en faveur du rachat d’or n Évolution du cadre juridique des soldes sur l’internet n Pratiques commerciales déloyales n Le crédit à la consommation n Sécurisation des paiements (3D Secure/baromètre des fraudes) n Distribution sélective et vente sur l’internet n Utilisation des numéros surtaxés Dossiers majeurs en 2011-2012 Protection des données La Fevad est très présente dans tous les débats concernant l’évolution des pratiques et de la réglementation en matière de vie privée et protection des données et son expertise dans ce domaine est largement reconnue. En 2011, elle est directement intervenue dans les discussions autour de l’ordonnance qui transpose en droit français les dispositions européennes en matière de cookies publicitaires. Elle a également participé activement à l’élaboration d’un guide de bonnes pratiques concernant l’usage des cookies publicitaires aux cotés de 9 autres associations réunies sous l’égide de l’UFMD. Ce guide a été présenté le 10 avril 2012, lors d’un colloque sur la protection des données à l’heure du marketing digital en présence d’Éric Besson, Ministre chargé de l’Industrie, de l’Énergie et de l’Économie Numérique. La Fevad est particulièrement mobilisée depuis début 2012 sur le projet essentiel relatif à la révision de la Directive 95/46/CE qui encadre au niveau européen la vie privée et la protection des données. Au niveau national, elle est en contact étroit avec les autorités compétentes et également très présente au sein du groupe Protection des données personnelles de la commission consommation du Medef. Au niveau européen la Fevad est associée aux travaux de la Federation of European Direct and Interactive Marketing (Fedma) mais aussi de la Data Industry Plateform, coalition d’entreprises et d’associations, prônant une approche équilibrée en matière de protection des données. Droit de la consommation Protection des consommateurs en matière de vente à distance : la directive sur les droits des consommateurs L'année 2011 a été marquée par deux dossiers législatifs essentiels pour les acteurs du secteur, d’une part la publication de la directive européenne Droits des consommateurs du 25 octobre 2011 et d'autre part, le projet de "Loi renforçant les droits, la protection et l’information des consommateurs" initié par Frédéric Lefebvre en juin 2011. La Fevad s’est fortement mobilisée sur ces deux dossiers. Concernant la directive, elle devra être transposée en droit français d’ici à décembre 2013 et devra être effective d’ici à juin 2014. La Fevad, en collaboration avec ses homologues européens, participe à un groupe de travail sur la transposition des dispositions de cette directive. Elle continuera de suivre ce dossier. n Mise en place d’une liste d’opposition à la prospection par téléphone n Fiscalité relative à la vente à distance n Taxe sur le commerce électronique n Taxe sur la publicité en ligne n Encadrement déontologique du numérique n Réforme du système de fixation de la redevance pour copie privée n Avis aux consommateurs en ligne n Médiation n Règlementation environnementale 8 Conférence de Presse Bilan e-commerce 2011, Ministère de l'Industrie, de l'énergie et de l'économie Numérique Marc Schillaci, François Momboisse et Marc Lolivier, Conférence de Presse Bilan e-commerce 2011, Ministère de l'Industrie, de l'énergie et de l'économie Numérique BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:22 Page9 “ La Fevad demeure très impliquée dans les débats concernant l’évolution des pratiques et de la régulation… Concernant le projet de loi sur la consommation, ce dernier au spectre très large comportait des dispositions sur la vente en ligne des produits d’optique-lunetterie, le commerce électronique et l’extension des pouvoirs de sanction administrative de la DGCCRF. La Fevad s’est fortement mobilisée afin qu’un juste équilibre entre protection du consommateur et développement du professionnel soit respecté. L’Assemblée nationale et le Sénat ont adopté en première lecture ce texte qui diverge grandement entre les deux assemblées. La deuxième lecture a été repoussée pour des raisons d’agenda, du fait des élections présidentielles et législatives. La Fevad ne manquera pas d’être vigilante quant au devenir de ce projet de loi, pour le moment abandonné. Soldes, publicité, promotion des ventes À la suite de l’adoption par le gouvernement, fin 2008, d’un important décret sur les annonces de réduction de prix, la Fevad s’est impliquée sur la circulaire d’application de ce décret qui définit les différentes modalités d’annonce de réductions de prix et aborde de manière spécifique le cas des commerçants en ligne et toute la VAD. La Fevad suit toujours avec attention l’évolution de la réglementation en matière de publicité des prix. En 2011, la Fevad a été auditionnée dans le cadre du rapport sur les soldes et les promotions sur l’internet. Elle a également travaillé à la mise à jour de son code professionnel sur la partie relative à la promotion des ventes (prix de référence, réduction de prix, loteries publicitaires, etc.) qui a connu quelques changements à l’aune de la loi sur la simplification et l’amélioration du droit du 17 mai 2011 qui transpose la directive ” européenne du 11 mai 2005 sur les pratiques commerciales déloyales. Crédit à la consommation La Fevad participe aux travaux et consultations relatifs aux mesures d’applications de la loi du 1er juillet 2010 portant réforme du crédit à la consommation et lutte contre le surendettement, en défendant les contraintes spécifiques de la vente à distance. Pacitel, la liste d’opposition à la prospection téléphonique L’Association Pacitel, dont les membres sont l’AFRC, la Fédération française des Télécoms, la FVD, le SNCD et la Fevad, a été lancée officiellement avec le soutien du Secrétaire d’État à la consommation, en septembre 2011. L’objectif de PACITEL est de permettre aux consommateurs qui le souhaitent de ne plus être prospectés par téléphone. Actuellement, l’Association continue ses recrutements auprès des entreprises qui effectuent de la prospection commerciale téléphonique. Déontologie et e-commerce Depuis sa création, la Fevad s’attache à participer à la mise en place d’un cadre juridique clair, transparent et équilibré afin de favoriser la confiance du consommateur et d’assurer sa protection tout en permettant le développement d’une concurrence loyale entre les professionnels. Elle a toujours oeuvré en faveur de la diffusion et de la promotion de règles de bonne conduite. Des chartes de déontologie ont ainsi été élaborées dont notamment celle des comparateurs de prix qui s’est prolongée par la mise en place d’un label. Durant l’année 2011, elle a également participé aux réflexions de l’ARPP sur des règles déontologiques en matière de publicité des prix (Recommandation ARPP de mars 2012) et de publicité en faveur du rachat d’or, secteur qui se développe (Fiche de doctrine d’avril 2012). Confiance et Sécurité des paiements La Fevad porte la plus grande attention aux questions relatives à la sécurité des paiements à distance et sur l’internet. En 2011 et 2012, la Fevad a participé aux travaux de l’Observatoire pour la Sécurité des cartes de paiement qui réunit les représentants des professionnels, des établissements financiers, des consommateurs et des pouvoirs publics et qui a abordé notamment la question du 3D-Secure et son articulation avec le e-commerce qui soulève des questions bien spécifiques. Le dossier 3D Secure est un dossier sensible pour toute la profession du commerce électronique. La Fevad organise des réunions périodiques, par le biais de sa commission paiement pour faire le point sur l’évolution de ce dossier. La Fevad milite toujours activement pour une approche réaliste, concertée, volontaire et adaptée en fonction des risques en jeu. Avis de consommateurs en ligne La DGCCRF a été mobilisée en 2011 sur la pratique des faux avis des consommateurs en ligne, et notamment sur l’internet. Des contrôles ont été effectués par la DGCCRF et à la fin de l’année 2011, 8 procès-verbaux d’infraction ont été établis. nnn CATHERINE BARBA Fondatrice et Présidente de Malinea a rejoint la Fevad en 2007 Tout au long de l’année, notre collaboration avec les e-marchands se fait presque exclu-sivement à distance ; les réunions de la Fevad sont l’occasion de rendre concret ce qui est virtuel, en rencontrant les commerçants de chair et d’os qui font le e-commerce en France. Ces échanges sont essentiels pour l’intermédiaire entre marchands et e-acheteurs que nous sommes, parce qu’ils nous permettent de prendre la mesure de la réalité de leurs défis logistiques, marketing et techniques… si nombreux ! et d’adopter le juste discours auprès des consommateurs. Signature de la Charte sur la publicité ciblée et la protection des internautes sous l'égide de Nathalie KosciuskoMorizet, secrétaire d'Etat chargée de la Prospective et du développement de l'économie Numérique. Septembre 2010 9 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:22 Page10 Représenter SOUTENIR LA COMPÉTITIVITÉ DES ENTREPRISES... Fin 2011, l’AFNOR a mis en place un groupe de réflexion pour l’établissement d’une norme pour un dispositif d’avis fiable. La Fevad participe à ce groupe de travail. Fiscalité de la vente à distance et Numérique Avec l’Internet, la vente à distance est de plus en plus confrontée à la concurrence transfrontière internationale. La fiscalité revêt donc un rôle essentiel pour la compétitivité de nos entreprises. C’est la raison pour laquelle la Fevad exerce la plus grande vigilance à l’égard de toutes les mesures fiscales susceptibles de créer une distorsion de concurrence à l’encontre des entreprises françaises. De même, elle milite pour une meilleure harmonisation européenne concernant les mesures fiscales et parafiscales qui touchent les produits ou services vendus à distance. En 2011, elle a participé aux débats autour des questions de fiscalité du numérique et plus particulièrement des propositions relatives à la mise en place d’une taxe sur la publicité en ligne. Ces questions ont été traitées au sein du Conseil National du Numérique, dont François Momboisse, Président de la Fevad, est le vice-président, mais aussi lors d’un colloque au Sénat. La Fevad participe par ailleurs à la commission fiscalité du Conseil du Commerce de France. En 2012, la Fevad a alerté les pouvoirs publics sur les conséquences des augmentations de TVA dans le secteur de la VAD. Suite à l’intervention de la Fevad. la Ministre du Budget a demandé la réalisation d'un rapport sur le sujet auprès des services compétents. DANIEL BROCHE Président de Discounteo Administrateur Fevad a rejoint la Fevad en 2006 Le travail de la Fevad est indispensable afin de permettre aux professionnels du e-commerce de trouver les solutions aux défis posés par la croissance fulgurante de notre canal de distri-bution : économique, juridique, technologique... Nous trouvons au sein de la Fevad des interlocuteurs privilégiés et ouverts au dialogue, capables de faire avancer les dossiers importants et de nous préparer aux nécessaires évolutions de ce nouveau métier. Concurrence Accord de coopération avec les industriels du secteur électronique et électroménager La Fevad a mené depuis 2010 un travail de concertation avec des organisations professionnelles du secteur des produits électriques et électroniques en matière de distribution internet, animées par la volonté partagée d’assurer une croissance équilibrée et un développement harmonieux des ventes sur l’internet fondés sur des pratiques respectueuses des règles de transparence et de libre concurrence. Ces travaux ont conduit à la mise en place d'un accord de coopération entre la Fevad et le GIFAM, la FIEEC et le SIMAVELEC. Cet accord a été signé le 25 octobre sous le patronage du Ministre de l'Industrie, de l'Énergie et de l'Économie. Il a donné lieu également à la publication d'un guide de bonnes pratiques comportant une série de recommandations dans le domaine des garanties, des obligations environnementales pour les DEEE et de la présentation de l’offre. Assemblée Générale 2011 – Table Ronde Du consommateur au consonnaute : évolution ou mutation 10 Assemblée Générale 2011 – Table Ronde Révolution e-commerce : rendez-vous dans 10 ans BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:22 Page11 “ La Fevad suit avec une attention particulière l’évolution des textes européens susceptibles d’avoir un impact sur la performance et la compétitivité des entreprises Droit européen des contrats La Commission européenne a publié en octobre 2011 une proposition de règlement en faveur de la mise en place d’un droit optionnel commun et européen des contrats de vente. Impactant le droit de la consommation des vendeurs à distance, la Fevad a émis une position fin octobre 2011 et continue de suivre les discussions au sein des instances européennes. Restrictions verticales et règlement européen La Fevad suit avec une attention particulière l’application du nouveau règlement européen sur les restrictions verticales. À cet effet un groupe de veille a été mis en place afin d’analyser d’éventuelles pratiques basées sur une interprétation trop extensive de la notion de distribution sélective et l’exclusion de sociétés du commerce électronique. Ce groupe examine notamment les problématiques rencontrées par les sites marchands. Copie Privée Depuis janvier 2010, la Fevad a obtenu un siège au sein de la Commission sur la copie privée, chargée de fixer l’assiette et le montant de la rémunération perçue sur l’ensemble des produits permettant la reproduction d’œuvres protégées par le droit d’auteur (CD/DVD vierges, disques durs, enregistreurs...). ” lation par le Conseil d’État de plusieurs décisions prises par la commission, qui a donné lieu au vote d’une loi dans la précipitation en toute fin d’année. Les industriels n’ont cessé depuis le début de l’année 2012 par plusieurs communications communes, et certaines avec l’UFC que Choisir, de réclamer une réforme profonde du système de rémunération pour copie privée, sans être entendu par les pouvoirs publics. Obligations environnementales La Fevad suit aussi toutes les évolutions des autres filières environnementales afin de représenter le point de vue des adhérents concernés, (Eco-Folio pour le papier, Eco-tlc pour les textiles et chaussures, Eco emballages, pour les emballages et les déchets d’équipements électriques et électroniques…). L’évolution des obligations en matière environnementale est un sujet qui concerne chaque année davantage les acteurs économiques. Notre secteur n’échappe pas à la règle. La Fevad s’attache à représenter le point de vue des entreprises conscientes de leur responsabilité dans ce domaine. Elle veille cependant à ce que les spécificités et préoccupations légitimes du secteur soient prises en compte dans l’élaboration des nouvelles règles environnementales. Elle est également en relation avec les différents éco-organismes responsables de la collecte et de la valorisation des produits en fin de vie. Elle porte désormais la voix des distributeurs sur Internet au sein de cette commission. La Fevad a finalisé une Charte de Développement Durable dont les travaux ont duré plusieurs mois avec l’aide d’un cabinet extérieur. En 2012, elle souhaite élaborer un guide de bonnes pratiques environnementales à destination des sites de e-commerce dans le cadre d’un partenariat avec les pouvoirs publics. En 2011, la Fevad a été mobilisée par l’annu- Par ailleurs, la Fevad a suivi les travaux menés Marc Simoncini (AG Fevad 2011) par les pouvoirs publics en vue de la mise en place d’une nouvelle filière environnementale, c’est à dire qui concerne les meubles à usage domestique ou professionnel. Jacques-Antoine Granjon (AG Fevad 2011) Conférence de presse bilan e-commerce – janvier 2011 Bernard Gérard, député lors du colloque emploi et e-commerce, Assemblée Nationale, mai 2011 Catherine Barba (AG Fevad 2011) Conférence : 2020 la fin du e-commerce… l’avènement du commerce connecté ? 11 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:22 Page12 Informer POUR PRÉPARER LES ÉVOLUTIONS STRATÉGIQUES La Fevad diffuse tout au long de l’année des informations inédites sur l’évolution du secteur et de son environnement technique, économique et juridique. Les indicateurs Le Service Études de la Fevad réalise une veille permanente sur l’évolution économique des marchés e-commerce et vente à distance. Un suivi régulier est réalisé et publié sous la forme d’indicateurs de conjoncture mensuels, trimestriels ou annuels. Une fois par an, un rapport détaillé sur l’évolution structurelle des marchés fait l’objet d’un rapport « le Bilan » et d’un document de synthèse « les Chiffres clés ». La Fevad collabore également avec les instituts officiels de statistiques. Les études ANC LIVREBL La Fevad réalise régulièrement, en collaboration avec des instituts de sondage et d’opinion, des études approfondies destinées à toujours mieux connaître, comprendre et mesurer les évolutions sur les marchés, les acheteurs, les comportements d’achat, le positionnement des acteurs... inter électronique Le commerce: un enjeu majeur pour entreprises française mie erce l'écono lerer l'e-comm pour accé 5 propositions el interprofessionn pour la fevad bancaires tPartner des cartes Copilo t Réalisé par le groupemen ariat avec en parten OLIVIER MARCHETEAU Président de Cdiscount Directeur e-commerce Non Alimentaire du Groupe Casino dcV\ZYj hdjhaZeVig ^ZcYZ VkZXaZhdji V^cV\ZYZ VkZXaZeVgg a rejoint la Fevad en 2007 Nous sommes aujourd’hui un partenaire très actif et nous nous en réjouissons. À la croisée entre les e-commerçants, les industriels, l’État, les administrations, l’Europe, la Fevad est un lieu d’échanges entre les acteurs de l’univers digital. Elle contribue à identifier les grands enjeux et à initier des réflexions communes visant à favoriser le développement des usages numériques et le développement économique des acteurs de l’internet en France. Elle participe incontestablement à la reconnaissance de la filière numérique et en est un des acteurs incontournables. ent vironnem erce & en e-comm Internet l'impact l'achat sur l Etude de ental de traditionne environnem commerce et dans le e par ESTIA Étude réalisé pour la FEVAD Imprimé sur papier recyclé ariat avec En parten 12 mai 2009 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:22 Page13 Principales études publiées Étude sur les intentions d’achat en ligne pour les fêtes de fin d’année Baromètre Fevad/Médiamétrie//NetRatings Réalisée juste avant le rush des achats de Noël, cette étude auprès des internautes permet d’évaluer leurs intentions d’achat, les budgets prévus pour Noël, les produits les plus prisés et leurs critères de choix des sites. Étude bilan des achats en ligne pour les fêtes de fin d’année Baromètre Fevad/CSA Menée quelques jours après Noël par CSA pour la Fevad (9ème édition en 2011), cette étude dresse un bilan de l’impact de l’internet pour les cadeaux de fin d’année : les achats de cadeaux en ligne, les nouveaux usages des réseaux sociaux, la progression des utilisateurs de tablettes numériques et téléphones mobiles, les produits achetés, les modes de livraison choisis et le niveau de satisfaction des acheteurs sur l’internet. Étude sur l’impact d’internet dans les habitudes de consommation des Français Baromètre Fevad/Médiamétrie//NetRatings Cette étude, réalisée par Médiamétrie pour la Fevad (8ème édition en 2012), est un véritable observatoire du rôle de l’internet dans les comportements d’achats des internautes. L’étude analyse les drivers de l’achat en ligne et fait le point sur les grandes tendances : les nouvelles utilisations des tablettes numériques et téléphones mobiles lors des achats internet et achats en magasin, les magasins connectés, le social shopping, l’usage du drive dans l’alimentaire… Les résultats sont détaillés pour tous les grands secteurs d’activité. Étude sur l’emploi dans le e-commerce Mise en place du Contrat d’étude prospective avec le Ministère du travail La gestion des ressources humaines est aujourd’hui au cœur de la stratégie des sites de e-commerce, c’est pourquoi l’emploi doit être inscrit au sein de la politique de développement du secteur. Suite à l’étude réalisée par le cabinet Asterès et au colloque de mai 2011 à l’Assemblée Nationale sur l’emploi dans le E-commerce, la Fevad en partenariat avec le SNVAD (Syndicat national des entreprises de la Vente à Distance) et le FORCO (OPCA du commerce et de la distribution) a signé un Contrat d'Étude Prospective avec le Ministère du travail. Sa réalisation a été confiée à deux cabinets d’étude : le GESTE et le CREDOC qui ont été retenus conjointement pour mener à bien les travaux. Cette étude a notamment pour objet d’anticiper l’émergence de nouveaux métiers et de compétences nouvelles rendues nécessaires par l’évolution des métiers du e-commerce. Cet important projet se déroule en trois phases en 2012 1. La réalisation d’une cartographie des métiers et un état des lieux des modèles organisationnels. Á cette fin, 30 entretiens avec des entreprises représentatives vont avoir lieu entre mai et juillet 2012. d’appui sur la performance de leur site par rapport aux sites concurrents sur un ensemble de critères qualitatifs (recherche produits, interactivité du site, étapes de la commande…). 2. Une analyse quantitative et une réflexion prospective sur l’évolution des emplois dans les métiers du e-commerce Étude sur les moteurs de la fidélité aux sites B to B 3. La réalisation d’une cartographie de l’offre de formation. Étude sur le comportement d’achat des professionnels et les performances comparées des sites B to B Baromètre Fevad/CCM Benchmark La Fevad a réalisé en 2011 avec CCM Benchmark la 2ème édition de son baromètre de la performance des sites de ventes aux professionnels. Cette étude analyse le comportement des acheteurs professionnels, le rôle de l’internet dans le processus d’achat et la mixité des canaux utilisés, les drivers de l’achat en ligne, les critères de choix du canal de préparation et du canal d’achat, les critères de choix des sites, Le baromètre offre aux souscripteurs des véritables points Etude Fevad / Init Init a réalisé, à partir des résultats du baromètre Fevad/CCM Benchmark, une étude complémentaire sur la compréhension de la fidélité des acheteurs professionnels. L’étude d’Init analyse les dynamiques d’influence des critères de satisfaction entre eux et repère au final les critères les plus contributifs de la fidélité des clients aux sites B to B. Étude sur la digitalisation de la relation client Baromètre CCA International / Fevad / CCM Benchmark Cette étude, menée auprès d’un panel de sites grand public, e-tourisme et banque/ assurance, fait le point sur l’évolution des pratiques des sites en matière de relation client et en particulier sur le rôle des réseaux sociaux dans les stratégies de la relation client. 2020 : la fin du e-commerce… ou l'avènement du commerce connecté ? « 2020, la fin du e-commerce ? » Derrière ce titre se cache une autre réalité. Non pas celle de la mort du commerce en ligne, mais plutôt celle de la fin de la distinction artificielle entre e-commerce et commerce. La Fevad, à travers cette étude prospective réalisée par Catherine Barba, avec le soutien de la DGCIS et le concours de nombreux acteurs et experts, vous propose de tracer les grandes lignes d’horizon de ce que sera le paysage e-commerce dans 10 ans. Cette démarche s’inscrit dans le cadre de l’action menée par la Fevad en faveur de la connaissance et de la compréhension des tendances à venir dans le e-commerce. Elle témoigne de son engagement au service du développement durable et éthique de l’économie numérique, dont le présent rapport présente toute la richesse d’aujourd’hui et les extraordinaires promesses de demain. 13 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:22 Page14 Informer POUR PRÉPARER LES ÉVOLUTIONS STRATÉGIQUES Les indicateurs e-commerce Classement des sites e-commerce Fevad/Médiamétrie Lancé à l’automne 2005 dans le cadre d’un partenariat entre la Fevad et Médiamétrie//NetRatings, ce baromètre permet d’établir le classement des sites marchands les plus visités, toutes catégories confondues, ainsi que le classement des agences de voyages en ligne. Ce classement est devenu aujourd’hui la référence en matière de e-commerce. En 2011, il s’est enrichi d’un nouvel indicateur : celui du nombre de visiteurs/jour. Á l’automne 2011, afin de veiller à l’intégrité et la qualité de la mesure d’audience, la Fevad et Médiamétrie ont décidé de créer une Commission audience e-commerce composée de représentants de sites marchands mandatés par le Conseil d’administration de la Fevad. Cette Commission a notamment pour mission le fixer les règles relatives au classement et d’en assurer le suivi. Nouveau ! Depuis le 3ème trimestre 2011 la Fevad et Médiamétrie publient également un nouvel indicateur : le classement des marques e-commerce sur mobile. DANIÈLLE KAPEL P-DG du Groupe RAJA Administrateur Fevad L’Indice du commerce électronique (iCE), Fevad Créé en janvier 2005, l’indice iCE 40 repose sur un panel de 40 sites* marchands dans le domaine de la vente de produits, du tourisme et de la vente aux professionnels. La participation des plus grands sites de e-commerce confère à ce panel une représentativité exceptionnelle. Afin d’accroître encore davantage cette représentativité, les données du panel sont croisées avec les montants des paiements en ligne communiqués par chacune des plates-formes sécurisées de paiement qui participent au panel**. Ce dispositif permet de mesurer l’évolution du e-commerce en général, mais également de dégager des tendances par secteur. L’indice iCE est publié trimestriellement par la Fevad. La permanence de la méthodologie et des données traitées est validée chaque année par KPMG à l’occasion de la présentation du bilan annuel. Depuis janvier 2012, la Fevad a également mis en place un suivi mensuel des ventes internet sur une quinzaine de familles produits/services, auquel participent environ 90 sites B to C et 25 sites B to B, Les résultats sont réservés aux membres Fevad. Au-delà de son rôle de représentation et de promotion de la VAD, la Fevad est une mine d’informations, de contacts et d’échanges pour notre profession. Les panels, les études réalisées, en particulier sur les comportements d’achats en B to B, sont autant d’outils d’analyse indispensables qui enrichissent notre réflexion. Indice des soldes sur Internet, Fevad Depuis janvier 2007, la Fevad a mis en place un baromètre des soldes sur l’internet, à partir d’un panel de sites appartenant aux 3 principaux secteurs concernés par les soldes (habillement, ameublement/décoration et high-tech). Chiffres sectoriels Le marché des biens d’équipement de la maison et des biens culturels sur Internet, étude GfK Depuis quatre ans, la Fevad s’associe à GfK pour présenter les résultats de plusieurs études sur le e-commerce dans le secteur des produits culturels, biens physiques et dématérialisés, et celui des produits technique et électroménager, deux secteurs importants des ventes en ligne analysés par GfK. Le marché de l’habillement sur Internet, étude IFM La Fevad publie chaque année avec l’Institut Français de la Mode (IFM) des données sur l’évolution du marché de la mode et de l’habillement sur l’internet : parts de marché internet, produits les plus vendus en ligne, profil des acheteurs en ligne, profil des acteurs internet... Autres études Le profil des e-commerçants Oxatis, baromètre Oxatis/ Médiamétrie Oxatis publie annuellement avec la Fevad les résultats d’une étude réalisée par Médiamétrie auprès de ses clients, les TPE-PME. L’étude dégage les grandes tendances sur le profil des acteurs, l’évolution de leurs motivations et de leur pratique du métier. Les nouveaux écrans du e-commerce, étude CCM Benchmark CCM Benchmark a publié avec la Fevad, pour la 2ème année, des résultats d’une étude menée auprès des sites sur l’évolution des stratégies m-commerce en France. Les internautes et les services financiers, baromètre Médiamétrie Médiamétrie publie annuellement avec la Fevad les résultats du baromètre internautes sur le rôle de l’internet dans la gestion et la souscription de produits bancaires, de crédits ou d’assurances. 14 * Le panel iCE 40 constitue le panel le plus représentatif dans son domaine. Il est aujourd’hui composé de 40 sites : 3 Suisses, Accor-hotels, Alapage, Camif Collectivites, Carrefour, Cdiscount, Celio, Club Med, Darty, Ebookers, Edreams, Fnac, France-Loisirs, Galeries Lafayette, Go Voyages, Jm Bruneau, JPG, Kiabi, La Redoute, Lastminute, Ldlc, M6 Boutique, Manutan, Mistergooddeal, Nouvelles Frontières, Opodo, Pixmania, Raja, Rue du Commerce, Sarenza, Sephora, Spartoo, Surcouf, Topachat, Vente-privee.com, Vertbaudet, Viking Direct, Voyages Loisirs, Voyages-sncf.com, Welcome Office. **Le panel des plates-formes sécurisées de paiement comprend les 8 principales platesformes de paiement : atos worldline, sp-plus (cnce), credit mutuel-cic, monext, ogone, paybox, paypal, payzen. Il totalise plus de 100 000 sites marchands actifs. BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:22 Page15 “ Le site Fevad.com est devenu un véritable hub d’information sur le e-commerce. Chaque année il accueille plus de 350 000 visiteurs ” Le développement de ce canal d’échange et de publication se confirme : plus de 350 000 visiteurs et 1,3 million de pages vues en 2011/1012 … Véritable vitrine ouverte sur le web, le site Fevad.com est aussi un lien permanent privilégié entre la fédération, ses adhérents et tous ceux qui s’intéressent à notre secteur. Il permet de relayer de manière efficace et interactive l’activité de la Fevad (informations, événements, études et statistiques, travaux courts...) auprès de nos adhérents et de l’ensemble de nos interlocuteurs. C’est aussi devenu un trait d’union important avec tous les internautes : consommateurs, bloggeurs, chercheurs, décideurs... En 2011 la Fevad a également développé sa présence sur les réseaux sociaux La page Facebook touche chaque semaine près de 2500 personnes et compte plus de 1100 fans. La Fevad participe également sur twitter à de nombreuses conversations. Ce canal s’avère une très bonne caisse de résonnance et la Fevad alerte régulièrement via ce canal sur ses activités et publications notamment. Deux groupes linkedin, une chaine youtube complètent le dispositif. Une veille e-commerce est également disponible sur delicious. 1 300 000 pages vues en 2011 350 000 visiteurs en 2011 La Lettre d’information Newsletter de la Fevad La Lettre d’information est un lien important et un moyen de communication privilégié avec nos adhérents et notre environnement. On y retrouve les chiffres du mois, l’actualité des entreprises, les salons, les dernières publications, les nouveaux adhérents ainsi qu’un dossier de fond sur le e-commerce généralement en adéquation avec l’actualité... La diffusion par mail des informations de la Fevad se professionnalise par une newsletter bimensuelle envoyée à l’ensemble des contacts de la Fevad. Le Mensuel Réservé aux adhérents, il livre tous les mois une mine d’informations souvent inédites et exclusives, toujours présentées de manière opérationnelle, sur tous les sujets qui intéressent la profession : questions juridiques, tableau de bord économique, indices mensuels de croissance, actualité juridique et fiscale, environnement, International, transport et poste... Mais aussi l’actualité de la Fevad, l’agenda, les petites annonces... Les Flashs Lorsque l’actualité ou l’importance d’un sujet l’exige, la Fevad alerte ses adhérents directement par e-mails. Le Panorama Diffusé auprès de nos adhérents sous format papier, il donne un regard panoramique sur les entreprises, les enseignes, les marques, les tendances à travers une sélection d’articles parus dans la presse, il constitue un outil d’information et de veille. 15 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:22 Page16 Échanger POUR DÉCRYPTER LES FUTURES TENDANCES La Fevad est un lieu de rencontres et d’échanges entre Les conférences & colloques La Fevad organise régulièrement des conférences ou colloques pour ses adhérents. Ces conférences ont lieu à l’occasion d’évènements réunissant les professionnels du secteur, tels les salons, ou dans le cadre de colloques spécifiques organisés par la Fevad. professionnels, experts, représentants du monde associatif, des institutions et des pouvoirs publics. Elle propose des déjeuners, conférences, colloques, réunissant les meilleurs experts autour de thématiques présentant un intérêt essentiel pour les entreprises du secteur. Les conférences Organisées périodiquement, ces rencontres sont un moment d’échanges et de rencontres pour nos adhérents. Autour d’un débat avec des personnalités ou d’une conférence, suivies parfois d’un déjeuner ou d’un cocktail, elles créent un environnement convivial propice aux échanges et aux nouveaux contacts. Chaque année, la Fevad organise de nombreuses conférences et multiplie les interventions et partenariats dans le cadre de conférences autour de la VAD et du e-commerce. Parmi les principales manifestations organisées en 2011/2012 : Septembre 2011 : conférence de presse de rentrée en présence de très nombreux jour- Conférences - Colloques 150 c’est le nombre en moyenne de participants aux conférences déjeuners nalistes et chefs d’entreprise. L’occasion de présenter les résultats des ventes sur l’internet pour le 1er semestre 2011 et de faire un zoom sur le marché de la mode et de l’habillement sur l’internet avec l’IFM et Médiamétrie/NetRatings. Octobre 2011 : déjeuner Fevad dans le cadre du salon VAD/e-commerce de Lille. Près de 350 personnes ont assisté au déjeuner organisé en partenariat avec le Cercle du Marketing Direct. Octobre 2011 : conférence inaugurale du Salon VAD/e-commerce de Lille : «Comment le commerce Mode & Habillement se réinvente grâce à internet ? ». Présentation d’une étude réalisée par l’Institut Français de la Mode sur La Mode et Internet, suivie d’une table ronde avec Evelyne Chaballier (IFM), Joëlle Grunberg (Celio Club), Ludovic Leurent (Kiabi), François Momboisse (Fevad), Jean-Michel Noir (Redcats) et Nicolas Routier (Groupe La Poste). Octobre 2011 : atelier « L’actualité du droit en VAD. 2011 : le big-bang juridique » avec Laure Baëté (Fevad) et Arnaud Vanpoperinghe (Tikamoon). Octobre 2011 : atelier B to B. Présentation de la nouvelle édition du Baromètre Fevad/CCM Benchmark sur la performance des sites de e-commerce BtoB. Avec les interventions de Barbara Blény (BBDM), Nicolas Garmy (CCM Benchmark), Fabien Levine (JM Bruneau) et Isabelle Novara (Raja). Novembre 2011 : conférence : Bilan des ventes sur l’internet au 3ème trimestre 2011. « Quel Noël sur internet cette année ? » avec Médiamétrie. Étude GFK sur le marché des produits techniques et culturels sur l’internet. L’E-réputation par Vanksen. En partenariat avec BNP/Paribas. 16 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:22 Page17 “ La Fevad organise régulièrement des conférences ou colloques, l’occasion de se rencontrer, de s’informer et d’échanger entre professionnels… ” Colloque "emploi et e-commerce" organisé en mai 2011 à l'Assemblée Nationale en présence de Xavier Bertrand, Ministre de l'emploi et Bernard Gérard, Député, Maire de Marcq en Barœul Novembre 2011 : a Nuit des Favor’i du e-Commerce (voir page 18). Conférence de presse, bilan e-commerce 2010 Janvier 2012 : « Bilan du e-commerce français en 2011 » au Ministère de l’industrie, de l’énergie et de l’économie numérique. Présentation de la deuxième édition du Baromètre Médiamétrie/Oxatis sur le profil des e-commerçants Oxatis. Janvier 2012 : conférence sur les paiements, la fraude, les solutions mobiles et les paiements alternatifs Mars 2012 : conférence sur la NRF et les innovations dans le retail US. Avril 2012 : conférence inaugurale "E-commerce et réseaux sociaux : les sites marchands sous influence" organisée par la Fevad à l'occasion de la deuxième édition rendez-vous d'affaires "e-commerce One to One" organisés par eBusiness à Monaco. Présentation par Marc Lolivier (Fevad) des données de marché, suivie d'une table ronde animée par Flore Fauconnier (Le Journal du Net) en présence d'Emery Doligé (Vanksen), Patrick Robin (24h00 – Boosket), Anne-Véronique Baylac (La Redoute) et Patrick Oualid (Monoprix). Avril 2012 : atelier juridique « Évolution réglementaire : le changement c'est maintenant ! » proposé dans le cadre d'Ecommerce One to One. Cet atelier, co-animé par Me Etienne Drouard (Cabinet K&L GATES) et Marc Lolivier (Fevad) aura permis aux participants de s'informer sur l'évolution et les enjeux de la réglementation en 2012 : directives européennes, projet de loi consommation, cookies et protection des données… Avril 2012 : colloque « La protection des données à l’heure du marketing digital » organisé sous l’égide de l’UFMD au Ministère de l’Économie, des Finances et de l’Industrie. Mai 2012 : conférence sur les résultats du 1er trimestre. « Mobiles, tablettes, TV connectée : les nouveaux écrans de l’e-commerce » par Stéphane Loire (CCM Benchmark). La Fevad est également intervenue tout au long de l’année dans un grand nombre de colloques ou conférences dont elle a été parfois partenaire. La Fevad permet à ses membres de bénéficier de tarifs préférentiels dans le cadre de manifestations qu’elle parraine. Pour plus d’informations sur les réunions des commissions, lire page 25. 17 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:22 Page18 La nuit des Favor’i Depuis 5 ans, les Favor'i mettent à l'honneur le commerce électronique. La Nuit des Favor'i est une fête qui célèbre l'excellence, le talent et l'innovation. Une fête qui rassemble des e-commerçants de toutes tailles, de tous secteurs, de tous horizons. Une fête qui révèle les grandes tendances de demain. Véritable trait d'union entre les champions du e-commerce et les meilleurs espoirs de demain. L'édition 2011 a réuni plus de 650 invités, professionnels, journalistes, décideurs, venus assister à la cinquième édition de la Nuit des Favor’i du e-commerce organisée le 24 novembre au Studio Gabriel. Les Favor'i 2011 ont profité d’une visibilité renforcée grâce au plan médias mis en place et à une large utilisation du "Label : élu meilleur site e-commerce " par les sites lauréats. Le palmarès 2011 : Meilleur site e-commerce de l’année : Les Favor’i du e-commerce se répartissent en deux grandes catégories : Les Favor’i honorent en premier lieu les sites préférés des internautes, car les consommateurs, qui toute l’année accordent leur confiance aux e-commerçants, sont bien sûr les plus légitimes pour couronner les meilleurs d’entre eux. Le sondage exclusif réalisé pour l’occasion, auprès d’un échantillon représentatif des internautes français, permet d’élire les sites favoris de consommateurs. Mais les Favor’i sont aussi l’occasion, au travers d’un jury de professionnels et d’experts, de récompenser les meilleures pratiques des sites marchands, les plus audacieuses, les plus efficaces, celles qui éclairent la voie pour tous les acteurs du secteur. Lancé par la Fevad en 2010 le Prix du meilleur espoir e-commerce, destiné à valoriser et mettre en lumière les nouveaux talents et acteurs a encore remporté un très vif succès. 31 dossiers de candidatures ont été reçus et examinés par un pré-jury. 6 dossiers ont été retenus pour leur originalité, ergonomie et graphisme, stratégie de communication et perspective de développement. Un prix spécial remis par Ernst & Young déterminé à partir des résultats de l'étude ScanSite réalisée par Ernst & Young en collaboration avec Yuseo récompense l'efficacité d'un site e-commerce. Soirée des Favor’i 2011, Studio Gabriel Paris 18 Patrick Jacquemin et Gauthier Picquart, Rueducommerce.com L'édition 2011 des Favor'i a bénéficié du soutien de partenaires prestigieux et de médias reconnus : 1000mercis, 20 minutes, BFM Business, BNP Paribas, Crédit Agricole Consumer Finance, CB News, e-Merchant, Ernst & Young, Le Journal du Net, Médiamétrie, PayPal, La PosteColiPoste, TF1, Webhelp et WebLoyalty dont certains nous accompagnent depuis le début. L’équipe d’amazon.fr élu meilleur site de l’année BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 14/06/12 11:48 Page19 “ Créés par la Fevad en 2007, les Favor’i du e-commerce sont devenus le Prix de référence et le rendez-vous annuel attendu des professionnels du e-commerce. ” Favor’i des internautes : Meilleur site de l’année 2011 : amazon.fr « voyage » : opodo.fr « beauté » : yves-rocher.fr « mode » : sarenza.com « produits culturels » : amazon.fr « produits techniques » : rueducommerce.com « B2B » : Ldlc-pro.com « M-Commerce » : amazon.fr Favor’i du Jury : Catégorie innovation : voyages-sncf.com (le billet dématérialisé) Catégorie communication online : enviedesfraises.fr “Alors Carla, envie des fraises” Catégorie nouveau de site : paulandjoe.com Catégorie publicité TV : jechange.fr pour la campagne “Maman, Papa” Catégorie Social Shopping (nouveauté 2011) : vestiairedecopines.com Catégorie blog e-commerce : info-ecommerce.com Un jury constitué de personnalités du monde de l’Internet et des médias : Sous la présidence de Jacques-Antoine Granjon, vente-privee.com ANNE-LAURE CONSTANZA PDG d’envie de fraises Pour Envie de Fraises, être récompensée par une institution aussi prestigieuse que la Fevad a changé beaucoup de choses. L'équipe l'a reçu comme une formidable reconnaissance de son travail. Notre développement s'est fortement accéléré. Et, surtout, la communauté de nos clientes Futures Mamans en a été très fière, et s'est encore rapprochée de nous. Prix de la « Performance Ersnt & Young » : yves-rocher.fr Prix Meilleur espoir e-commerce : Or : expertissim.com Argent : pompe-a-biere.com Bronze : menlook.com Philippe Corrot, Mirakl – Jean-Emile Rosenblum, Pixmania.com – Xavier Flamand Amazon.fr – Olivier Marcheteau et Emmanuel Grenier Cdiscount.com Jacques-Antoine Granjon, vente-privee.com Cocktail de clôture – 5ème Nuit des Favor’i 19 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:22 Page20 Promouvoir POUR DÉVELOPPER LA PROFESSION La Fevad est présente sur les grandes manifestations, salons et événements qui s’adressent aux professionnels de la vente à distance et de l’internet. Parallèlement, elle entretient des contacts suivis avec la presse professionnelle et les médias pour qui elle demeure une source d’informations privilégiée sur la vente à distance et le e-commerce. Salons e-commerce One to One : elle a été également partenaire de la seconde édition des rendez-vous d'affaires organisés par e-Business à Monaco en avril 2012. Le Rendez-vous International VAD e-commerce : la Fevad a renouvelé son soutien au Salon dont elle est partenaire historique. Outre la conférence inaugurale dont elle assure l’organisation et le grand déjeuner Fevad, qui a réuni en 2011 près de 250 personnes, la Fevad est également partenaire des Cubes du Marketing Direct. e-commerce Paris : la Fevad contribue depuis cinq ans au programme de conférences (conférence plénière, conférences thématiques) du salon e-commerce Paris dont elle est partenaire. Elle sera à nouveau présente pour l’édition 2012. Autres salons : Conférences Communiqués La Fevad était présente au Global e-commerce Summit 2012 qui se réunissait cette année à Barcelone les 4, 5 et 6 juin dernier. Elle a notamment profité de cette tribune pour annoncer avec ses partenaires européens le lancement de la nouvelle association ecommerce Europe. 2011-2012 la Fevad a diffusé 32 communiqués de presse et organisé 6 conférences de presse La conférence "e-commerce nouvelle génération" organisée par la Fevad dans le cadre des rendez-vous e-commerce one to one a réuni plus de 200 participants – Monaco Mars 2011 20 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:22 Page21 “ La Fevad est une source d’information privilégiée réputée pour la fiabilité de ses informations… ” Les médias La Fevad est une source d’informations privilégiée. La fiabilité des informations qu’elle communique depuis cinquante ans a forgé sa réputation et sa crédibilité auprès des organismes officiels de statistiques, mais aussi auprès des médias. Elle est très régulièrement sollicitée par les journalistes pour des informations, des demandes d’interviews ou des analyses sur l’évolution de la VAD et du e-commerce. En 2011, la Fevad a publié 32 communiqués de presse et tenu 4 conférences de presse. Ces informations ont bénéficié d’une large couverture médiatique aussi bien de la part de la presse écrite que des radios et télévisions, sans oublier l’Internet. Tout au long de l'année, la Fevad est invitée à participer à un grand nombre de colloques ou de conférences, en tant que partenaire et intervenant sur des sujets ou thématiques en relation avec la vente à distance et le e-commerce. Parmi ces interventions et partenariats en 2011-2012 : n Commercialisation des produits financiers, d’épargne et d’assurance : bonnes conduites, avancées technologiques et innovations, organisé par La Revue Banque, juin 2011 n Négociations commerciales, organisé par LSA, octobre 2011 n Le e-commerce de demain, LSA organisé par la DGCIS, octobre 2011 n Les enjeux du paiement mobile en France, organisé par Publi-News, octobre 2011 n HubForum, organisé octobre 2011 n E-Assurance 5ème édition, Quelles e-commerce stratégies gagnantes sur internet ? octobre 2011 n Les Assises du Numérique, novembre 2011 n Le paiement sur internet à l’épreuve de la sécurité, organisé par Publi-News, février 2012 Le Mon de Les Echos La Tribune 21 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:22 Page22 Réguler ... DANS LE DIALOGUE AVEC L’ENSEMBLE DES ACTEURS Les codes & chartes Les entreprises membres de la Fevad ont adopté, dès 1957, des règles d’autodiscipline regroupées dans un code professionnel, mis à jour régulièrement pour s’adapter aux évolutions technologiques et législatives, ainsi que dans une Charte de Qualité. Afin de renforcer la confiance des consommateurs et de promouvoir l’achat à distance, les entreprises membres de la Fevad s’engagent sur des règles d’autodiscipline fondées sur des valeurs de transparence et de respect des clients. Pour répondre à ses missions, la Fevad favorise également le développement de relations entre associations de consommateurs et les professionnels du secteur. 22 Ces règles garantissent l’éthique de la profession et assurent la crédibilité et le développement de la VAD. Les membres de la Fevad s’engagent à respecter les principes généraux et les règles prévus par les codes et chartes de la Fevad, tant dans l’esprit que dans la lettre. La Fevad procède régulièrement à leur actualisation afin de les adapter aux évolutions des pratiques et de l’encadrement réglementaires. En 2011, elle a procédé à la mise à jour de la partie Promotion des ventes. Elle travaille également à la fusion de ses règles déontologiques. Cette mise à jour se poursuivra en 2012 et 2013 sur des domaines, notamment, plus sectoriels. Charte de confiance des plates-formes de vente entre Internautes En 2006, la Fevad a signé la Charte de confiance des plates-formes de e-commerce entre internautes, avec le ministre des PME et du Commerce. La Charte présente une série d’engagements en 14 points. Elle a pour objet d’accompagner le développement de l’activité des plates-formes de vente sur l’internet, dans la transparence et le respect du cadre légal, notamment en ce qui concerne la protection des consommateurs et l’utilisation entre professionnels et particuliers. En janvier 2007, les signataires de la Charte ont publié un premier bilan sur la mise en œuvre de ces engagements. Charte des sites comparateurs Avec les principaux acteurs du secteur et sous l’égide du secrétaire d’État chargé du développement de l’économie numérique. La Charte comprend une série de règles de déontologie sous la forme d’engagements volontaires. Ces engagements visent notamment à promouvoir des règles de transparence et de loyauté dans la collecte et la présentation des informations proposées par les sites comparateurs, en s’appuyant sur les meilleures pratiques. En juin 2009 la Fevad a lancé un nouveau label. Il permet désormais d’identifier les sites qui respectent les engagements de la Charte. Le label est attribué à l’issue d’un audit réalisé par Ersnt & Young, organisme indépendant. À ce jour, le label a été attribué à 8 sites comparateurs, parmi les leaders dans leur secteur : Anyresa – Courtanet - EasyVoyage – Kelkoo – LeGuide.com – PriceRunner – Shopping.com – Voyager-cher.com. BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:22 Page23 “ Règlement amiable des litiges La Fevad offre aux consommateurs qui rencontrent un problème avec un adhérent de la Fevad la possibilité de saisir gratuitement la fédération professionnelle pour faire une réclamation. Des conditions et démarches préalables sont exigées pour que le dossier soit recevable et traité par la Fevad. Après vérification de la recevabilité, la Fevad se rapproche de son adhérent afin que la réclamation soit examinée et qu’une réponse y soit apportée dans les 10 jours, conformément aux dispositions déontologiques. En 2011, plus de 2000 demandes ont été adressées à la Fevad soit par courrier, soit via le point contact du site, soit par les associations de défense du consommateur ou encore par les antennes départementales de la DGCCRF. Près de 1300 cas ont été pris en charge. Dans la très grande majorité des cas, l’intervention de la Fevad auprès d’un adhérent permet un règlement à l’amiable du litige. La Fevad travaille en permanence à l'amélioration de son service de règlement des litiges. Guide de bonnes pratiques concernant l’usage des cookies publicitaires En 2010, la Fevad a pris une part active dans l’élaboration de la charte « publicité ciblée et protection des internautes » coordonnée par l’Union Française du Marketing direct et Digital (UFMD) et signée en septembre sous l’égide de Nathalie Kosciusko-Morizet. Dans la continuité de la charte, la Fevad a collaboré activement à la rédaction du Guide de bonnes pratiques concernant l’usage des codes publicitaires, présenté le 10 avril 2012 en présence d’Eric Besson, Ministre en charge de l’économie numérique, lors du colloque « Protection des données à l’heure du marketing digital » organisé sous l’égide de l’UFMD. PATRICK ROBIN Liste Robinson stop publicité Président de 24h00 Créée avec ses partenaires de l’Union française du marketing direct et gérée en partenariat avec le Service national de l’adresse de La Poste, cette liste a pour objet de permettre, aux particuliers qui le souhaitent, de ne pas recevoir de mailings de prospection de la part des entreprises ayant souscrit au système. L’adhésion à ce système fait partie intégrante des règles déontologiques de la Fevad. 24h00 est un spécialiste de la e-shoppeuse et notre métier consiste à permettre aux marques, aux e-marchands, de dialoguer avec ces dernières et les accompagner dans leur stratégie de conquête. Il n’était donc plus possible pour nous d’être absent de la plus importante fédération regroupant les plus grands acteurs du e-commerce. La Fevad est par ailleurs très vite devenu pour nous un partenaire en matière de veille et d’information, notamment à l’internationale. Et dans un moment extrêmement critique pour l’avenir du e-commerce européen (cf. projet de loi sur la protection du consommateur) nous avons été particulièrement impressionné par la capacité à se mobiliser de ses dirigeants et de ses membres. La Fevad entretient également des relations suivies avec les associations de consommateurs et les autorités de contrôle ” 54 % des acheteurs en ligne considèrent l’adhésion d’un site à la Fevad comme un critère important dans le choix d’un site marchand. Étude Fevad – Médiamétrie // NetRatings Pacitel La Fevad est membre de l’Association Pacitel. Lancée en septembre 2011 avec le soutien des pouvoirs publics, Pacitel propose aux consommateurs de s’inscrire gratuitement sur une liste afin de ne plus être prospectés par téléphone. 23 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:22 Page24 Activités UN FONCTIONNEMENT ADAPTÉ À SES MISSIONS « La Fevad dispose d’instances de décision élues par ses adhérents qui fixent les grandes orientations de la politique mise en œuvre par la Fédération avec le concours de ses membres… » Autour de son président, la Fevad dispose d’un Conseil d’administration qui fixe les grandes orientations de la politique de la fédération, d’un Comité de surveillance garant de l’éthique de la profession, de commissions thématiques et d’une équipe de Permanents qui veille à la réalisation des missions. Le Président, le Conseil d’administration Composé des représentants des entreprises adhérentes, le Conseil d’administration élit le Président, fixe les grandes orientations, assure le suivi des principaux dossiers et statue sur chaque demande d’adhésion. Il tient compte dans sa composition de l’importance respective des différents secteurs de la VAD (biens et services, médias d’offre...). Le Comité de surveillance Il veille à la bonne application du Code Professionnel et de la Charte Qualité par les adhérents de la Fevad. Il est le garant de l’éthique professionnelle. Les Commissions permanentes Ces commissions réunissent les experts de chaque domaine d'intervention : Commission Affaires juridiques DAVID NEDZELA directeur Marketing A rejoint la Fevad en 2011-2012 En tant que pure player du e-commerce, Menlook se devait d'adhérer à la FEVAD. Cette institution incontournable de l'écosystème contribue à notre développement en donnant accès à des études, des classements, des conférences... De plus, elle permet l'échange et le partage d'expérience avec d'autres acteurs, ces discussions nous permettent d'aborder les enjeux du quotidien en toute sérénité. 24 Elle réunit de très nombreux directeurs juridiques et juristes d’entreprise. Elle travaille plus particulièrement sur les questions d’interprétation de la réglementation et sur les évolutions de jurisprudence. Elle participe directement à l’action de la Fevad dans le domaine réglementaire, notamment dans l’élaboration de propositions ou de contributions écrites relatives à des projets de réglementation. Enfin, elle est très largement impliquée dans l’élaboration des différentes règles déontologiques publiées par la Fevad. En fonction des sujets d’actualité, et à la demande de ses membres, des groupes de travail composés d’experts sont créés en son sein, afin de répondre à des problématiques spécifiques. Commission Innovations et Développement Elle s'implique dans les travaux concernant les évolutions et développements technologiques liés au e-commerce et e-marketing. Cette année, plusieurs ateliers sur le cross canal, les places de marché et l’optimisation de la transformation, ont réuni à chaque fois plusieurs dizaines de personnes pour des partages d’expérience autour d’experts de chacun des sujets. Commission Environnement Elle travaille sur les obligations environnementales des entreprises de vente à distance et du e-commerce concernant le traitement des déchets papiers, textiles, chaussures ou équipements électriques et électroniques, et meubles. Ces questions occupent une place grandissante dans la vie les entreprises c’est pourquoi une charte développement durable a été proposée en 2011. En 2012, la Fevad souhaite travailler sur l’élaboration d’un guide de bonnes pratiques environnementales. L’ensemble des e-commerçants sont invités à participer aux réunions de cette commission. BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:22 Page25 Réunions-Commissions 2011-2012 Commission Affaires juridiques Commission Services postaux, Transports et Logistique Elle est composée d’experts dans le domaine des services postaux, des transports et de la logistique. Elle suit les principales évolutions dans ce domaine. Elle participe également aux concertations menées avec les principaux acteurs (La Poste, l’ARCEP...) pour faire valoir les spécificités et les attentes des entreprises de VAD en matière de transport et de logistique. Commission Vente aux professionnels Cette commission composée de nombreux dirigeants d’entreprises B to B, leaders dans leur secteur, s’intéresse plus particulièrement à l’évolution de l’environnement économique, marketing et réglementaire sous l’angle B to B. Outre l’échange entre professionnels, elle participe à la mise en oeuvre de projets et d’actions spécifiques au secteur de la vente aux professionnels. Des déjeuners sont également proposés aux membres de la Commission leur permettant ainsi des moments de networking ; Un groupe ad hoc sur le réseau social Linkedin permet également aux participants de s'informer et ou de poursuivre les échanges. Commission Études & Statistiques Elle travaille à la mise en place des études et indicateurs de la profession réalisée par la Fevad en interne ou en partenariat avec les principaux instituts de sondage. Commission de la Charte des comparateurs Cette commission réunit les sites comparateurs adhérents à la Charte des sites comparateurs. Elle est chargée d’assurer le suivi de la Charte, de valider les demandes d’adhésion et, le cas échéant, de faire évoluer les règles. Commission paiements Elle travaille sur les sujets liés au paiement, sous tous ses aspects. Elle permet d’assurer l’échange et le partage d’expériences entre adhérents, mais aussi avec l’ensemble des intervenants dans le processus de paiement. Le suivi de 3Dsecure est toujours à l’ordre du jour, mais aussi la refonte de la CIP, les paiements mobiles ou encore les paiements alternatifs. Groupes de travail Des groupes de travail sont également créés pour prendre en compte des dossiers très spécifiques ou plus ponctuels. Le plus souvent, ces groupes de travail sont rattachés à une ou plusieurs commissions permanentes. L’équipe de la Fevad L’équipe des permanents de la Fevad est chargée de mettre en œuvre les projets et les actions nécessaires à la réalisation des différentes missions de la Fevad suivant les objectifs et orientations fixés par le Conseil d’administration. Elle est le lien permanent avec les adhérents. Elle s’efforce de répondre au quotidien aux différentes demandes et sollicitations émanant de la part des acteurs et autres personnes intéressées (entreprises, consommateurs, médias, monde de l’enseignement, pouvoirs publics). JEAN-ÉMILE ROSENBLUM Vice-Président du Groupe Fotovista, DG de Pixmania Vice Président de la Fevad a rejoint la Fevad en 2004-2005 Nous évoluons dans un secteur à forte croissance où il est important de ne pas perdre ses repères et de toujours rester en contact avec tous les éléments de la chaîne. La Fevad, en tant que centralisateur d’information sur un secteur aussi récent que le e-commerce, nous permet de nous éclairer sur les évolutions du marché et donc de nous accompagner dans notre croissance. Il est aussi extrêmement confortable de pouvoir compter sur une organisation capable de consolider les problématiques des différents acteurs du secteur afin d’y trouver des solutions concrètes. Présidée par Béatrice DEFOSSE, directrice juridique de 3Suisses International, la Commission réunit en moyenne de 40 à 50 participants, responsables, directeurs juridiques ou de la relation client. Elle étudie l’évolution de la réglementation et favorise l’échange entre les participants. Parmi les thèmes abordés : n Protection de la vie privée : ordonnance du 24 août 2011, publicité ciblée et protection des données, révision de la norme simplifiée 48 de la CNIL, projet de règlement européen relatif à la protection des données. n Protection des consommateurs : Directive Droits des consommateurs du 25 octobre 2011, projet de loi sur la consommation du 1er juin 2011, loi sur la simplification du droit du 17 mai 2011. n Droit européen : proposition de règlement sur un droit européen commun des contrats, propositions de directive et de règlement sur la médiation en matière de consommation. n Fiscalité de la vente à distance et du numérique n Copie privée : évolution de la rémunération pour copie privée. Commission BtoB, animée par Barbara BLENY spécialiste indépendante du marché de la vente aux professionnels, la commission se réunit régulièrement 3 à 4 fois par an. Une thématique ad hoc est présentée par un spécialiste à chacune des réunions : optimisation des sites, mesures de la satisfaction et écoute client, présentation des résultats d’une étude Google sur le marché du B to B, dernières tendances en matière d’innovations du marketing direct interactif et du marketing viral, présentation des résultats des études réalisées par Benchmark sur le secteur du B to B, potentiel des réseaux sociaux en ligne pour le B to B, l'ergonomie des sites B to B, l'optimisation de la fiscalité, l'efficacité du référencement des sites B to B. Commission Innovations et Développement Organisés tout au long de l’année par la Fevad, elle réunit les experts et professionnels. Principaux thèmes abordés en 2010-2011 : n Les nouveaux usages des réseaux sociaux et du mobile. n Le multicanal et les comportements d’achat des internautes. n Le paiement, la fraude, 3Dsecure. n Les solutions marketing au service de la transformation. Commission Environnement En 2011-2012, la commission s'est plus particulièrement penchée sur les sujets suivants : suivi des évolutions en matière d’éco-contributions : papier, textile, DEEE, emballages, meubles… Mise en place d’une charte développement durable et projet de bonnes pratiques environnementales dans le secteur du e-commerce. Commission Paiements Au cours de l’année, cette commission s’est à nouveau penchée sur l’analyse de la fraude en matière de paiement par carte bancaire, ainsi que sur la mise en place de 3D Secure. Les nouveaux modes de paiement sur mobile, la refonte de la CIP et les paiements alternatifs ont également fait l’objet de nombreux échanges. 25 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:23 Page26 Publications COMPRENDRE, ANALYSER, S’INFORMER Études Droit et déontologie Publications n Bilan VAD, Fevad n Charte Qualité n Lettre d’information, Fevad n Chiffres clés de la vente à distance et du e-commerce, Fevad n Charte de confiance des plates-formes de vente entre internautes n Panorama de presse, Fevad n Baromètre des achats de Noël sur Internet, Fevad/DirectPanel n Fiche droit et VAD n Le profil des acheteurs à distance et cyberacheteurs Fevad/Credoc/La Poste n Liste de Conseils et juristes spécialistes en droit de la vente à distance n Étude sur la vente à distance interentreprises Fevad/Gmv Conseil n Charte de l’e-mailing : code relatif à l'utilisation de coordonnées électroniques à des fins de prospection directe n Baromètre multicanal sur les habitudes de consommation des Français, étude Fevad/Médiamétrie//NetRatings n Code de déontologie des professionnels du MD vis-à-vis de la protection des données à caractère personnel n Le marché mode et habillement sur Internet/IFM n Étude CCM Benchmark/Webloyalty : les stratégies de rentabilité des sites marchands n Enquête Internet en Europe - Utilisation de l'Internet en 2007 dans les différents pays européens n Livre blanc Le Commerce Interentreprises : un défi majeur pour l’économie française Cinq propositions pour accélérer le e-commerce interprofessionnel. Prix public : 22,72 € TTC n Étude Fevad/Benchmark sur l’emploi dans la VAD et le e-commerce n Étude Fevad/Benchmark « Performances comparées des sites de commerce électronique B to B » e-commerce & environnement Etude de l'impact environnemental de l'achat sur Internet et dans le commerce traditionnel mai 2009 Étude réalisée par ESTIA pour la FEVAD En partenariat avec n Baromètre sur les internautes et les services financiers, étude Fevad/Médiamétrie LIVREBLANC Le commerce électronique inter entreprises : un enjeu majeur pour l'économie française 5 propositions pour accélerer l'e-commerce interprofessionnel Réalisé par CopilotPartner pour la fevad en partenariat avec le groupement des cartes bancaires VkZXaZhdji^ZcYZ hdjhaZeVigdcV\ZYj VkZXaZeVggV^cV\ZYZ 26 n Le Mensuel, Fevad n Réservé aux adhérents BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:23 Page27 Organisation LE CONSEIL D’ADMINISTRATION DE LA FEVAD Président FRANÇOIS MOMBOISSE Administrateurs 3 SUISSES INTERNATIONAL 3 SUISSES INTERNATIONAL GROUPE CARREFOUR COFIDIS CDISCOUNT DAMARTEX DISCOUNTEO FRANCE LOISIRS FRANÇOISE SAGET/LINVOSGES FRED, LA REDOUTE LASTMINUTE MANUTAN FRANCE ORANGE PIXMANIA RAJA REDCATS GROUP RUE DU COMMERCE SÉLECTION DU RD TÉLÉSHOPPING VENTE PRIVÉE WILLEMSE FRANCE YVES ROCHER Denis TERRIEN, Directeur Général 3 Suisses international Éric PLATIAU, DGA Activités financières et Recouvrement Jean-Christophe HERMANN, Directeur On line et multicanal Annie GAIN, Présidente du Directoire Oliver MARCHETEAU, Président Directeur Général Patrick SEGHIN, Président du Directoire Daniel BROCHE, Président Ara CINAR, Directeur Général Développement et Diversification Marie-Françoise KERHUEL, Présidente Rachel MAROUANI, Présidente Nathalie BALLA, Directrice Générale Laurent CURUTCHET, Directeur Général Hervé GUICHARD, Directeur Exécutif Christophe LASSERRE, Directeur des Ventes et de la Relation Client Online Jean-Émile ROSENBLUM, Vice-Président Danièle KAPEL, Présidente-Directrice Générale Jean-Michel NOIR, Président-Directeur Général Gauthier PICQUART, Président-Directeur Général Emmanuel LECOQ, Président-Directeur Général Jérôme DILLARD, Directeur Général Xavier COURT, Directeur Général Associé, Cofondateur Anselme DEWAVRIN, Gérant Christophe COUSSEN, Directeur VAD AU 30 AVRIL 2012 Vos contacts à la Fevad : Activités de la Fevad | Adhésions Communication Adhérents Marc LOLIVIER Délégué général Claire MORRE Affaires Économiques et Juridiques Laure BAËTÉ Responsable du Service Adhérents [email protected] Chargée d'Affaires Juridiques [email protected] Communication - Presse Formation | Marketing Direct et Relationnel Nathalie LAÎNÉ Responsable Communication [email protected] Assistante Délégué général Études | données économiques baromètre Stéphanie BRIATTE Claire VESQUE Secrétaire de direction [email protected] Responsable du Service Études [email protected] Magali REBEYRAT [email protected] Recherche et Documentation Christine CARETTE-DELALANDE [email protected] Nouvelles technologies et e-commerce Affaires Économiques et Juridiques-Environnementales Marine POUYAT [email protected] Bertrand PINEAU Responsable des Nouvelles Technologies et des Systèmes d’Information [email protected] Relations avec les Consommateurs Nadia WAGNER [email protected] 27 BAT FINAL-EXE-LA FEVAD RAPP.ACT 2012_Mise en page 1 13/06/12 13:23 Page28 Adhérents LES ADHÉRENTS DE LA FEVAD EN 2011/2012 A B 100% CONFORT 100% VAD 1000MERCIS 1855.COM 24H00.FR/BOOSKET 2DUPACK SARL 3 CONTINENTS 3 SUISSES 3 SUISSES INTERNATIONAL 5ÈME AGENCE ABIX ACAJOU ACE EUROPE ACXIOM FRANCE SAS ADAGE ADLPARTNER ADOBE SYSTEMS FRANCE ADREXO ADS PICARDIE AFFINION INTERNATIONAL AFIBEL AGPM AIR FRANCE AIR FRANCE BOUTIQUE CADEAUX ALEKTUM RECOUVREMENT ALLO PNEUS ALLYA ASSURANCES AMAZON.FR AMPLI-MUTUELLE ARMAND THIERY ARTHCA SARL ARVAL SERVICE LEASE ARVATO SERVICES ASSURONE GROUP ATELIER CATHERINE BERGOIN ATELIER GABRIELLE SEILLANCE ATOS WORLDLINE AURIS AVANCI AVIVA DIRECT AXIALYS BABY-WALZ, MAISON & CONFORT BANQUE ACCORD FRANCE BANQUE POPULAIRE CAISSE D’EPARGNE BARON PHILIPPE DE ROTHSCHILD BARRIERE FRERES BATA BAYARD PRESSE BAZAARVOICE BAZARCHIC BEAUTE CREATEURS BECQUET BERGERE DE France BERNARD BERNARD SOLFIN SA BERNARDTAPIE.COM BETAFENCE France BEXLEY BIENMANGER.COM BLANCHE PORTE BNP PARIBAS BNP PARIBAS PERSONNAL FINANCE (CETELEM) BON PRIX BOSE BOULANGER BOURSORAMA BOUYGUES TELECOM BPOST INTERNATIONAL BRANDALLEY BRETAGNE SERVICES LOGISTIQUES BRIO BRULERIE DU HAVRE DE GRACE BUYSTER 560 adhérents 335 sociétés ventes aux particuliers 55 sociétés ventes aux professionnels 170 membres associés Fevad 60, rue La Boétie - 75008 Paris Téléphone : (33) 1 42 56 38 86 Télécopie : (33) 1 45 63 91 95 www.fevad.com 28 C CABESTAN CACHE-CACHE - BONOBO SCOTTAGE - PATRICE BREAL CAFE PRIVILEGE CALIPAGE CALL EXPERT CAMIF COLLECTIVITES CANAL+ DISTRIBUTION CARAT FUSION NORD CARDS OFF CARREFOUR HYPERMARCHES SAS CARTONSDEDEMENAGEMENT.COM CBL VAD CCA INTERNATIONAL CDGP CDISCOUNT.COM CELIO CELYATIS CESARO.FR CHACUN SON CAFE CHAPITRE.COM CHRONOFOCUS CHRONOPOST CIDAL - VITRINE MAGIQUE CLEMENTINA FROG CLUB FRANCAIS DU LIVRE CLUB FRANCAIS DU VIN CLUB MEDITERRANNEE C-MOD COELIS COFIDIS COLINTER COLIS PRIVE COMPANEO COMPARIO COMPTOIR DE CHANGE OPERA COMPTOIR DES JARDINIERS DE FRANCE COMPTOIR NUMISMATIQUE COMPUWARE - GOMEZ COMTESSE DU BARRY CONEXANCE MD CONFORTVISUEL.COM CONRAD ELECTRONIC CONSERVERIE LA BELLE ILOISE CONVERTEO COURTANET CPP FRANCE CREAVALLEY CREDIT AGRICOLE CONSUMER FINANCE CREDIT MUTUEL ARKEA CRITEO CRITERE DIRECT CS & PARTNERS CVA FRANCE CYBERSOURCE CYRILLUS D D.M.C. 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