Un teint Net 2.0 A Net 2.0 complexion

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C U LT U R E
Un teint Net 2.0
Dans un monde multi-ethnique,
les peaux noires et métisses
présentent des particularités
physiologiques qui demandent
des réponses adaptées.
Ces constatations ont inspiré
quelques innovations «online» qui méritent d’être remarquées.
Partage d’expertise on-line
Pour les femmes aux carnations foncées qui ne savent plus comment gérer
les facéties intempestives de leur peau, les dermatologues, aux États-Unis
comme au Brésil, agissent comme de véritables coachs beauté. Ainsi, les
blogs de spécialistes et les lignes «dermato-like» tels que specificbeauty.com
du Dr Woolery-Lloyd ou encore celui de Susan C.Taylor www.societyhilldermatology.com, avec sa gamme de produits Rx for Brown Skin, sont
parmi les plus consultés aux États-Unis. Certainement parce que cette
dernière fut, pendant des années, la conseillère personnelle de monstre
sacré comme Oprah Winfrey sur le plateau de son TV show.
Les make-up artists ont aussi, bien sûr, leur carte à
jouer, comme la très prisée AJ Crimson, souvent dans
les backstages de défilés, qui se place cette fois au
devant de la scène grâce à sa fameuse BB+D crème.
Elle est déclinée en 11 teintes répondant efficacement
aux attentes de sophistication des produits et de gestuelles simplifiées des femmes à la peau brune qui y
trouvent un spectre de teintes plus large que dans les
autres BB, CC, DD crèmes.
Plus rien à cacher
Exit le maquillage camouflage, place au ton sur ton dans des couvrances
malléables pour un teint sans défaut.
Que ce soit sur le marché conventionnel ou «ethnic-specific», les gammes de
teintes voient leur colorama s’élargir pour davantage de teintes brunes chez les
marques conventionnelles et pour davantage de nuances jaunes-orange-rouges
(prise en compte de l’undertone ) chez les marques professionnelles ou
spécialisées.
Preuve par l’exemple, Lancôme assortit sa poudre compacte Dual Finish,
un secret de perfection pour des millions de femmes depuis plus de 30 ans,
de 25 teintes.
Le dernier né chez Covergirl, le TruBLEND est disponible en 21 teintes et 3
nuances Light, Medium, ou Deep. Porté par trois stars montantes de la musique
(Pink, Janelle Monàe et Sophia), elles sont les têtes d’affiche de la campagne
TruBLEND, pour 99% de résonnances avec le public beauté de la diversité.
Fashion Fair, spécialiste des peaux foncées, ne fait pas qu’élargir sa cible à des
carnations plus claires, mais introduit aussi la notion de natural finish avec son
fond de teint liquide minéral True Finish à la couvrance plus légère, disponible
en 18 teintes.
Le virtuel
au service d’un teint net
Marques, magazines, enseignes, ils sont de plus
en plus nombreux à diversifier les outils et supports technologiques pour aider les clientes à
trouver la teinte juste, car pour la plupart des
femmes, trouver le fond de teint idéal, relève
encore du défi malgré l’offre pléthorique.
Parmi mes applis favorites dédiées aux carnations medium et foncées: Essence matchmaker
sur essence.com, Le FabLab Virtual Make-up de
Covergirl et le guide Iman Meet your Match sur
iman-cosmetics.com et sa nouvelle application pour iPhone IOS.
Ajoutez à cela les tutoriels des marques de make-up artists
qui vous apprennent à maîtriser votre teint, ou encore les
innombrables vidéos Youtube de fans de maquillage, et
vous saurez tout sur cet acte fondamental de la confiance
en soi et sur les petites astuces de chacune.
Internet est donc un vecteur de communication efficace ouvert à toutes
les peaux en demande de repères, ainsi qu’une source non-négligeable
d’informations de la part d’utilisateurs qui n’achètent que sous la caution
de leurs paires.
08
BEYOND BEAUTY MAG
06-2014
Par/ By
Stéphanie Morou
A Net 2.0 complexion
In a multiethnic world, black and mixed skin has physiological
particularities that require suitable solutions.
These observations have inspired a few online innovations
worthy of notice.
Sharing expertise on-line
For dark-complexioned women who no longer know how to
handle their skin’s untimely pranks, dermatologists both in the
United States and Brazil act as genuine beauty coaches. So the
specialist blogs and “dermatology-like” lines such as Dr WooleryLloyd’s specificbeauty.com or Susan C. Taylor’s www.societyhilldermatology.com, with her Rx for Brown Skin range, are among
the most popular in the US. This is certainly because the latter
was for years the personal advisor to Oprah Winfrey for her TV
talk show.
Of course, makeup artists also have their card to play. For
example, the very popular AJ Crimson is often backstage at
fashion shows and is now center-stage thanks to his famous
BB+D crème. It comes in 11 shades, effectively
meeting the expectations for sophisticated products and simple applications for women with
brown skin, who here find a larger spectrum of
shades than in other BB, CC and DD creams.
Nothing left to hide
Out with camouflage makeup, here comes malleable,
matching-tone coverage for a flawless complexion.
Whether on the conventional or “ethnic-specific”
market, shade ranges are seeing their color spectrum widen to become brown shades at conventional brands and take on more yellow-orange-red nuances (with the undertone taken into account) at professional or specialized brands.
As proof, for example, Lancôme’s Dual Finish compact powder, a secret of
perfection for millions of women for more than 30 years, comes in 25 shades.
Covergirl’s newbie TruBLEND is available in 21 shades and 3 nuances –
Light, Medium, or Deep. Worn by three rising music stars (Pink, Janelle
Monàe and Sophia), they are the poster girls for the TruBLEND ad campaign, for 99% resonance with the beauty world’s diversity crowd.
Fashion Fair, a specialist of dark skin, is not only widening its target to lighter
complexions, but is also introducing the notion of natural finish, with is liquid mineral foundation True Finish, with lighter coverage, available in 18 shades.
The virtual world in the service
of a clear complexion
Brands, magazines and stores are increasingly numerous in diversifying their technological tools and support systems to help
customers find the right shade, because for
most women, finding the ideal shade is still
a challenge, in spite of the plethora of
offers.
Among the best apps for medium to dark
skin: Essence matchmaker on essence.com,
Covergirl’s FabLab Virtual Make-up and Iman’s Meet your Match guide on
iman-cosmetics.com and its new application for iPhone IOS.
To this is added brand tutorials by makeup artists teaching you to
take charge of your complexion, or the numberless YouTube videos by makeup fans, so you’ll know everything about this basic act
of self-confidence and about everyone’s little tricks.
The Internet is thus an effective communications vector open to
all skin types requiring reference points, as well as a non-negligible
source of information from users who only make purchases based
on the guarantee of their peers.
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