Innovation - Publi Interactive

special report
CA PI L L A I R E S
H A I R CA
CARREE
L’ innovation
tirée par les
cheveux
R IEN DDEE PLUS SIMPLE A PRIORI QUU’UUNN CCHEVEU
HE V . ET POURTANT, LA RECHERCHE POUR EN COMPRENDRE
L A STTRUCTURE
CTURE ET LE FO
FONCTIONNEMENT
ON
NNEMENT PROGRESSE ET, AVEC ELLE, LA FORMULATION. SHAMPOOING, SOIN OU
COLOR A
ATION
TION, LLES INNOVATIONS
VATIONS SSONT
ON LÉGION. ZOOM SUR QUELQUES-UNES D’ENTRE ELLES….
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pour Scalp Care d
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Mizani, avec
massage, shampooing et aprèsshampooing) ; masculin (Invigorating System, technologie innovante articulée autour des
protéines et provitamines de
Mint Fused, chez Redken for
Men) ; sujet aux pellicules (lotion
avant et après-shampooing du
japonais Nichiri, conditionnée en
aérosol avec picots massants) ;
ou plus universel (le Complexe 5
René Furterer aux huiles essentielles de lavande et d’orange
chargées d’activer la microcirculation cutanée ; ou encore
le tout nouveau Biotic de Kérastase). « Ce premier activateur
bio du cuir chevelu doté d’un
nouvel actif, la Bioflorine (probiotique like), vient apporter une
réponse de prévention novatrice
aux problèmes de déséquilibre
du cuir chevelu », souligne JeanMichel Sturla, de L’Oréal. Dans
le même esprit, Marlies Möller
lance son Pashmilk Delight Vitamin Scalp Energizer, un sérum
élaboré à partir d’extrait de cham-
pagne, de cassis, de feuille de
vigne, de Pashmina Silk Complex
et de caféine, pour stimuler la
micro-circulation, revitaliser et
fortifier le cuir chevelu. De son
côté, le grand spécialiste du créneau, l’américain Nioxin (racheté
en début d’année par P&G) a
lancé Scalp Renew, un traitement breveté de dermabrasion
naturelle pour accroître le renouvellement cellulaire, la production de collagène, apporter de
la densité et du volume au cheveu. Autant de produits destinés
à accroître sa beauté…Et jusqu’à
son coiffage, avec la nouvelle
ligne très haute couture de
L’Oréal Professionnel, Texture
Expert : une gamme déjà plebiscitée par les coiffeurs de studio, et qui agit sur mais aussi
dans le cheveu (protéines de
perles + Incell) pour sublimer la
texture des cheveux fins, normaux ou épais.
partir de ces deux constats,
plusieurs marques développent
des lignes spécifiques par couleur : Brilliant Brunette de
John Frieda, Brune ou Blonde
Suprême de Pantene, Colorthrive de TRESemmé doté de la
nouvelle Fade Block Technology, alliée à des extraits de
camomille pour Blonde, de cannelle et graine de cacao pour
Brunette. Ou alors s’attachent
à réparer les trous : c’est le cas
du Luminous Booster de System Professional, ou de la nouvelle technologie de Kao Corp,
qui joue en parallèle sur les
fibres de protéine qui forment
URAND
la structure du
cheveu. Intéressant
aussi sur ce créneau couleur et
brillance, la marque Wella avec son
System Professional Color Saver
Line, au complexe
d’agents
LumiProtect (des molécules de protection
de la couleur, de la cire d’abeille
et du D-panthénol), qui n’est
pas décliné en termes de couleur (hors blonds) mais de type
de cheveux (fins, normaux,
épais, ou tout type).
Le dix minutes chrono
de la coloration
Pour convaincre les récalcitrantes de la coloration permanente,
les marques cherchent à la rendre plus douce (Kéranove la propose à 0 % d’ammoniaque, Joico
à 1,4 %, Phyto à 2 % combinés à
Innovation
hangs by a hair
Le défi de la brillance
Elle tient entre autres à leur
couleur : foncés, ils reflètent la
lumière à la surface si les écailles de la cuticule sont bien alignées ; plus clairs, ils laissent
pénétrer la lumière, la condition interne des cheveux étant
alors plus importante que leur
surface. À leur état ensuite :
sur les cheveux abîmés, de
minuscules trous diffusent la
lumière et font perdre l’éclat. À
ABINE
IN
THEORY THERE ’S NOTHING SIMPLER THAN A HAIR SHAFT.
YET
RESEARCH
INTO UNDERSTANDING ITS STRUCTURE AND FUNCTIONING IS ADVANCING, AS IS
FORMULATION. I NNOVATIONS ARE LEGION IN SHAMPOOS, HAIR CARE AND COLORATION.
BELOW, A CLOSE-UP OF SOME OF THESE PRODUCTS.
F
ine, thick, long, short, oily,
dry: over time, brands have
never stopped going to all
lengths and segmenting the hair
care offer involving the hair shaft
to a maximum. Now they are going back to basics. The scalp is attracting much of their attention. If
the scalp is African or mixed origin, there is Mizani’s Scalp Care, a
professional hair treatment in an
exfoliating and antibacterial version with a massage pre-treatment, shampoo and conditioner.
If it is male, there is Invigorating
System, innovative technology
based on mint-fused proteins and
pro-vitamins at Redken for Men.
For dandruff-prone scalps, the
Japanese brand Nichiri offers a
pre-treatment and conditioner,
in a spray version with massage
tips. Attention for more univer-
sal scalp problems comes from
Complexe 5 René Furterer with
essential oil of lavender and orange, responsible for stimulating microcirculation in the skin,
or from Kérastase’s all new Biotic treatment. “This first organic
scalp activator with a new active
ingredient, Bioflorine (probiotic
like) provides a new solution to
problems of preventing scalp
imbalances,” says Jean-Michel
Sturla of L’Oréal. In the same
spirit, Marlies Möller is launching its Pashmilk Delight Vitamin
Scalp Energizer, a serum developed using champagne extract,
cassis, grape leaf, Pashmina Silk
Complex and caffeine to stimulate microcirculation and revitalize and fortify the scalp. The major hair specialist, the American
company Nioxin (bought out early
By S. D.
in the year by P&G) has launched
Scalp Renew, a patented natural dermabrasion treatment to
increase cellular renewal and
collagen production and give
the hair volume and thickness.
So many products intended to
make us beautiful, hair included,
as with the styling innovation and
very haute couture treatment
from l’Oréal Professionnel called
Texture Expert: it’s a range that is
already a big hit with studio hairstylists. And it acts on and in the
hair (pearl proteins + Incell) to
wonderfully embellish the texture of fine, normal or thick hair.
The challenge of shine
Hair’s shine is due, among other
things, to its color: dark hair reflects light at the surface if the
hair scales are well aligned;
03-2009
BEYOND BEAUTY MAG
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