VINS ET MOTS CLES

VINS ET MOTS CLES :
LA RESERVATION DU NOM DE VOTRE PRODUCTION COMME
MOT CLE SUR INTERNET ET SES CONSEQUENCES ?
La réservation de marque à titre de mots clés sur des plateformes
publicitaires sur internet n’en finit plus de faire débat. Et si vous profitiez de
ces services ?
Petit rappel : les moteurs de recherche sur internet offrent tous un service
permettant à tout un chacun de faire apparaitre un lien promotionnel par la
réservation payante de mots clés, mots clés qui peut être votre propre
marque. Le plus connu de ces services n’est autre qu’AdWords de Google.
Faut-il réserver comme mot clé votre propre marque ou votre nom pour
être mieux mis en avant sur le moteur de recherche ?
La question peut paraitre quelque peu
incongrue. En effet, pourquoi payer
Google, Yahoo ou Bing pour réserver
son propre nom ou sa marque vinicole
à titre de mot-clé ??
Pourtant
la
question
demande
réflexion dans le cadre de votre
stratégie marketing pour vos vins.
Une étude récente a été menée sur
ce type d’annonces publicitaires et
notamment sur la célèbre marque
Moët et Chandon1. Ces annonces
publicitaires sur la marque ont
augmenté de 78% entre 2010 et 20112.
La société se refuse à réserver ellemême sa marque à titre de mot clé.
Cette position se comprend au regard
de la notoriété de la marque et donc
d’un référencement naturel dans
Google de premier choix.
Mais lorsque vous êtes un producteur de vins beaucoup plus modeste, et que
vous souhaitez améliorer votre visibilité sur internet, l’usage de services tels
qu’Adwords peut être une alternative envisageable à la publicité
(réglementée par la loi Evin dans votre domaine d’activité) à l’heure du
numérique.
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Etude menée par la plateforme de surveillance de marque sur internet KeepAlert.com sur 8
marques françaises.
2
Période d’analyse de chaque année : du 10 au 13 octobre 2010 et 2011 Vins et Mots Clés : La réservation du nom de votre production comme mot clé sur
internet et ses conséquences ? Novembre 2011
2
Cependant,
améliorer
votre
visibilité sur internet nécessite
que vous protégiez correctement
vos noms de production tout
comme vos étiquettes dans
certains cas.
En effet, il est encore monnaie
courante dans le domaine vinicole
que des producteurs ne protègent
pas le(s) nom(s) de leurs vins.
Votre développement sur le
marché tant au niveau de votre
visibilité qu’au niveau de vos
ventes vous expose à un risque
d’imitation de vos noms plus
important par vos concurrents !!
PARIS
Cabinet Regimbeau
20, rue de Chazelles
75847 PARIS CEDEX 17
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Il faut donc avoir une réflexion
marketing d’ensemble consistant à vérifier et améliorer votre protection au
niveau français et à l’international sur vos produits vinicoles avant d’envisager
d’améliorer votre visibilité. Et ce d’autant plus sur internet qui ne connaît pas
de réelles frontières.
Notre équipe spécialisée est donc à votre écoute et vous accompagne pour vous
aider à améliorer votre protection qui, dans ce secteur d’activité particulier,
doit respecter un grand nombre de règles qui dépasse le simple cadre juridique
du droit des marques (droit rural, droit de la consommation, droit
communautaire…).
Jean-Charles Nicollet, Juriste Propriété Intellectuelle
Evelyne Roux, Associée, Responsable du Département Marques &
Modèles
Paris, le 25 Novembre 2011
A propos du Cabinet Regimbeau :
Le Cabinet Regimbeau, Conseil en Propriété Industrielle, accompagne depuis 80 ans les
entreprises et les porteurs de projets des secteurs privés et publics, pour la
protection, la valorisation et la rentabilisation de leurs innovations (brevets, marques,
dessins et modèles). 10 associés animent une équipe de près de 200 personnes, dont les
compétences s'exercent dans tous les aspects stratégiques de la propriété industrielle:
veille technologique, contrats de licence, audit de portefeuilles de PI, négociations
dans le cadre de partenariat, acquisition des droits, contentieux. L’expertise du
Cabinet Regimbeau (présent à Paris, Rennes, Lyon, Grenoble, Montpellier et Munich)
permet de répondre à des logiques stratégiques internationales, tout en préservant
des relations personnalisées de très haute qualité avec ses clients.
Vins et Mots Clés : La réservation du nom de votre production comme mot clé sur
internet et ses conséquences ? Novembre 2011
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