Dossier de Presse - Hénaff/ARCELOR/Franpac

1. Historique du partenariat
Relever le défi en moins d’un an
Jusqu’en 2000, le pâté Hénaff est conditionné dans une boîte Box Bande. L’évolution de la réglementation sur l’usage des métaux lourds
impose l’abandon de la languette soudée. Le choix de la société Hénaff se porte alors sur une boîte 3 pièces épaulée munie d’un fond
à ouverture facile (voir photos ci-dessous). Tout comme la boîte Box Bande cette nouvelle boîte 3 pièces est fournie par la société
Franpac.
Pour certains consommateurs ce nouveau mode d’ouverture déçoit. Les deux entreprises Hénaff et Franpac décident dans un premier
temps d’améliorer l’ouverture par l’utilisation d’aciers plus fins et plus rigides. Cependant, les résultats demeurent insuffisants
et Monsieur Hénaff, le 26 novembre 2004, demande à Franpac et à sa Direction de production de trouver une solution en moins d’un an.
A cette même époque, Arcelor Packaging communique grandement sur un nouvel acier en développement qui améliorerait la sensation
à l’ouverture des couvercles : Creasteel.
Le choix de Creasteel produit par Arcelor Packaging Basse-Indre semble la meilleure alternative. Les premiers essais encourageants ont
lieu courant décembre 2004. Le projet est alors planifié par séquences d’essais – préliminaires – préindustriels – industriels – avec un
examen de l’évolution du programme par quinzaine. Il s’agit pour les trois entreprises d’un véritable défi impliquant, outre l’encadrement,
les bureaux d’études, les techniciens, les personnels de production, les services qualités, les services commerciaux… De janvier à juillet
2005, les essais se poursuivent entraînant l’évolution des fonds chez Franpac et l’adaptation des lignes de production à ce nouveau
matériau chez Franpac comme chez Hénaff. Des investissements sont nécessaires chez les deux industriels. De son côté, Arcelor
Packaging intervient activement en fournissant les échantillons nécessaires, en optimisant l’industrialisation de son process et en
Dossier de presse– juin 2006
caractérisant les nouveaux couvercles afin d’en confirmer les performances (caractérisation d’efforts à l’ouverture, efforts au perçage,
ouverture intempestive…).
Après la réussite des essais sur le format Ø 83.7, les travaux et essais sont engagés sur le format Ø 71.5. Le 1er juillet 2005 les
premières productions industrielles sont lancées sur le format Ø 83.7 soit sept mois après la première rencontre fixant ce défi. Depuis
septembre 2005 les trois formats 1/3 Ø 83.7 (boîte de 260g), 1/5 Ø 83.7 (boîte de 156g) et 1/10 Ø 71.5 (boîte de 78g) sont équipés de
fonds Creasteel. Les premières satisfactions consommateurs arrivent au numéro Azur mis en service par Hénaff depuis janvier 2006.
Boîte Box Bande
Dossier de presse– juin 2006
Boîte 3 pièces
2. Le nouveau couvercle à Ouverture Facile d’Hénaff
Un effort d’ouverture réduit, un aspect esthétique optimal
Avec Creasteel, Franpac a produit pour Hénaff un nouveau couvercle à ouverture facile
aussi pratique et aussi doux à ouvrir qu’un couvercle à ouverture facile en aluminium.
L’effet ressort en fin d’ouverture considérablement réduit permet aux consommateurs
d’ouvrir la boîte jusqu’au bout, sans danger d’éclaboussures.
Les consommateurs sont nombreux à avoir senti une réelle amélioration et à avoir exprimé
leur satisfaction en composant le numéro Azur mis en service par Hénaff.
Effort d’ouverture (N)
60
50
40
Acier standard 0,21 TH460
30
20
Aluminium 0,22
Creasteel 0,17
10
0
Déplacement de l’anneau au cours de l’ouverture (mm)
Dossier de presse– juin 2006
3. Autres potentialités de Creasteel
De petits contenants innovants
Outre les performances améliorées des couvercles à ouverture facile, Creasteel est aussi idéal pour les boîtes complexes et innovantes destinées au
marché de l’alimentaire. Il est parfaitement adapté pour un positionnement premium de produits nouveaux au rayon confiserie et des produits frais et
semi-frais à déguster froids ou chauds.
Pour surprendre et susciter la décision d’achat, Creasteel a de nombreux atouts et offre quatre niveaux de différenciation.
- Le concept. Creasteel ouvre la porte du rayon frais à des petits contenants rigides pour une meilleure préhension et un toucher frais – l’acier capte
et conserve la fraîcheur.
- La praticité. Avec des couvercles à ouverture facile ronds ou rectangulaires, Creasteel permet d’obtenir une ouverture aussi facile et aussi douce
qu’avec l’aluminium et sans effet ressort. De plus, Creasteel permet d’obtenir des formes de boîtes en acier réchauffables au four à micro-ondes sans
aucun danger et compatibles avec différents modes de fermeture (avec foil thermoscellant ou avec un serto-pelable).
- La forme. De par ses caractéristiques mécaniques uniques, Creasteel permet de réaliser des boîtes avec une forte conicité, une forme galbée, un
step ou des petits rayons. Les produits haut de gamme sont ainsi valorisés grâce à des emballages aux formes complexes et originales qui se
remarquent du premier coup d’œil.
- Le décor. Pour encore plus de différenciation, Creasteel permet de réaliser des emballages à l’aspect esthétique optimal. Une surface parfaitement
lisse associée à une haute qualité d’impression valorise le contenu de la marque.
Creasteel conserve tous les avantages des emballages en acier.
- La protection des aliments et de leur valeur nutritionnelle dans le temps.
- La recyclabilité : l’acier est le matériau le plus recyclé en Europe.
- L’aspect métallique et moderne de plus en plus en vogue.
Creasteel permet de mettre en évidence les produits et leur contenu, en proposant des emballages plus sexy, plus pratiques et plus conviviaux.
Dossier de presse– juin 2006
Idéal pour les petites séries
L’acier hyper-emboutissable Creasteel permet de produire des gammes de boîtes embouties plus diversifiées avec un process industriel simplifié
puisqu’il permet de diminuer significativement le nombre d’étapes d’emboutissage. Ceci se traduit par un investissement industriel limité et ouvre la
voie à la production de petites séries.
Dossier de presse– juin 2006
4. Les trois partenaires
Arcelor Packaging
Société du groupe Arcelor, Arcelor Packaging est spécialisé dans la fabrication et la commercialisation d’aciers pour emballage. Avec cinq sites
de production situés en France, Espagne et Belgique, Arcelor Packaging occupe la seconde place sur le marché mondial des aciers pour emballage,
que ce soit dans les segments de la boîte boisson, des couvercles à ouverture facile et capsules, des boîtes techniques... avec une capacité de
production de deux millions de tonnes. Près de 3 500 personnes concourent à la fabrication et à la commercialisation d’aciers pour emballage dans le
groupe Arcelor.
Arcelor Packaging a réalisé en 2005 un chiffre d’affaires de €1,4 milliard et une production de l’ordre de 1,8 Mt. Sa part de marché en Europe est
d’environ 33%. Le cœur de marché d’Arcelor Packaging est l’Europe ; 15 à 20% de sa production est destiné à l’exportation. L’Entreprise vend quasi
exclusivement à l'industrie de l'emballage composée de quelques leaders mondiaux qui, en Europe, représentent 65% de son chiffre d’affaires.
Ses segments de marché :
- alimentaire : 58%
- emballage promotionnel et industriel : 14%
- boisson : 13%
- bouchage : 5%
- aérosol : 6%
- autre : 4%
Implanté sur la rive Nord de la Loire, à dix kilomètres de Nantes et de son port, Arcelor Packaging Basse-Indre possède une capacité de
production annuelle de 450 000 tonnes. Le site est spécialisé dans la production de TFS (acier sans étain), qui représente la moitié de la
production de l'usine. Ainsi, Basse-Indre se positionne au tout premier rang mondial pour les couvercles de boîtes à ouverture facile.
Sa situation géographique permet un accès privilégié sur les marchés de la façade Atlantique et de la Méditerranée. Il produit
industriellement depuis fin 2005 l’acier hyper-emboutissable Creasteel.
Dossier de presse– juin 2006
Hénaff
Fondée en 1907 par Jean Hénaff, la société Hénaff est une entreprise familiale aujourd'hui dirigée par Jean-Jacques Hénaff, petit-fils du fondateur.
Située à Pouldreuzic dans le Finistère, elle emploie 190 personnes.
La société est spécialisée dans la fabrication de pâtés et de viandes cuisinées en conserve et de saucisses fraîches. Outre son produit phare le pâté Hénaff conditionné dans la petite boîte ronde bleue et jaune - Hénaff développe une gamme complète de pâtés et de spécialités qui contribue
à dynamiser le marché. Ces produits sont disponibles dans l'ensemble de la distribution française ainsi que dans 50 pays à travers le monde.
Les produits appertisés Hénaff font l'objet d'innovations techniques constantes qui permettent de répondre aux exigences actuelles de saveurs
et de sécurité (recettes inédites sans équivalent sur le marché, boîtes équipées de fonds à ouverture facile…).
Une forte culture qualité
Très exigeante sur la qualité et la sécurité des produits, l'entreprise pratique depuis 1996 la démarche HACCP d'analyse et de maîtrise des risques.
Sur le plan de la traçabilité, Hénaff est la première entreprise à imprimer sur l'étiquette de ses saucisses, hachés et palets frais la photo de l'éleveur
qui a fourni les porcs pour la fabrication des produits. De plus, elle dispose de son abattoir privé qui traite 35 000 porcs par an. Pour le consommateur
c'est une garantie supplémentaire de qualité et de sécurité.
L'entreprise a obtenu la certification ISO 9001 version 2000 en octobre 2002 et les certifications IFS (International Food Standard version 4) et BRC
(Bristish Retail Consortium) en janvier 2006. Ces deux dernières certifications permettent à présent à Hénaff de répondre aux appels d'offre
européens des Marques Distributeurs.
Quelques chiffres…
En 2005, Hénaff a réalisé un chiffre d'affaires de 42 M€. Les produits de marque Hénaff représentent 96,5 % du chiffre d'affaires de l'entreprise.
Avec plus de 26 % de part de marché, Hénaff est la première marque de pâtés et rillettes appertisés en France (source IRI 2006).
Dossier de presse– juin 2006
Franpac
Depuis 1912 à Douarnenez, Franpac fabrique des boîtes de petites dimensions rondes ou rectangulaires pour la conserve appertisée. Aux produits
d’origine, exclusivement dédiés au poisson, sont venues s’ajouter les boîtes pour pâtés, plats cuisinés et légumes.
Franpac est aujourd’hui une des sociétés de pointe du groupe internationnal Massilly, à qui elle appartient depuis 1983. Au sein de cette holding
familiale basée à Mâcon (71), spécialisée dans l’emballage métallique, Franpac est le seul centre de production de couvercles à ouverture facile.
Franpac à mis en place un système d’assurance qualité conforme à la norme ISO 9001/2000. L’ensemble des activités de fabrication d’emballages
est certifié depuis août 1993.
Satisfaire le client par la qualité de ses produits, par sa capacité à s’adapter à des situations imprévues ou des demandes urgentes, par l’efficacité de
son assistance client à travers Massiservices, est l’ambition passionnante et quotidienne de l’entreprise.
Son savoir-faire va de la conception des produits à leur élaboration en passant par la création des décors et l’impression sur métal par procédé
Offset.
Ses équipements modernes lui permettent de répondre aux attentes d’efficacité et de flexibilité du marché.
Franpac en quelques chiffres :
Effectif
: 240 permanents
Chiffre d’affaires annuel
: 40 millions d’euros
Nb de boîtes produites
: 230 millions
Nb de fonds produits
: 570 millions
Le groupe Massily en quelques chiffres :
Nb de sociétés
:
22
Effectif
: 1 250 permanents
Chiffre d’affaires annuel
: 230 millions d’euros
Dossier de presse– juin 2006
Contacts
Arcelor Packaging
Fabienne Lafargue
Responsable communication
Tél. : + 33 (0)2 40 38 19 48
[email protected]
www.arcelorpackaging.com
Franpac
Gilles Tourillon
Directeur des ventes
Tél. : +33 (0)2 98 75 30 22
[email protected]
Hénaff
Loïc Hénaff
Directeur marketing
Tél. : + 33 (0)2 98 51 53 53
[email protected]
www.henaff.com
Dossier de presse– juin 2006
5. Les témoignages
Ils ont apprécié la nouvelle boîte Hénaff…
Voici les coordonnées de consommateurs ayant témoigné favorablement sur le nouveau système d’ouverture de la petite boîte bleue en téléphonant
au n° Azur mis en service par Hénaff .
01/06/06
Thérèse LONGUET
8, avenue Gambetta 94600 CHOISY LE ROI
01/06/06
Mme GAUDIN
3, rue des Brosses 44390 NORT sur ERDRE
01/06/06
Thierry MOUREAUD
19 bis, chemin de la mare au chancre 93190 LIRRY GARGAN - Tél. : 01.45.09.13.43
22/05/06
Mr CAUZARD
rue St Sulpice 75006 PARIS
25/04/06
Michel POSTOLLEC
résidence St MAURICE 56520 GUIDEL
24/04/06
Madani MOUFFANI
42400 St CHAMARD - Tél. : 06.87.84.91.59
Ces coordonnées vous sont communiquées à titre informatif. Ces personnes n'ont pas été contactées par Arcelor, Franpac ou Hénaff et se
réserveront le droit de répondre ou pas à vos questions.
Dossier de presse– juin 2006