LSA libre service - Hénaff ose le bocal pour sortir du local
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LSA libre service - Hénaff ose le bocal pour sortir du local
24 FEV 11 Hebdomadaire Paris OJD : 18386 Surface approx. (cm²) : 297 N° de page : 43 ANTONY PARC II 92160 ANTONY - 01 77 92 92 92 Page 1/1 T. Terrine Bretonne Terrine de campagne dorée au four Véritable pâté de campagne Breton Avec ses bocaux et de nouveles recettes, Hénaff se pare de modernité. Hénaff ose le bocal pour sortir du local Pour séduire de nouvelles cibles, la marque bretonne sort son fameux pâté de sa boîte métallique pour le proposer aussi dans un format bocal. Un changement de style qui emmène également la marque sur les chemins du bio. L es amoureux de la plus célèbre marque de pâté française vont avoir une sacrée surprise. Connu de tous les marins pour sa boîte métallique bleue, idéale à emporter en bateau, le pâté Hénaff révélera en mars une nouvelle facette de sa personnalité On le trouvera alors sous une nouvelle forme : un bocal en verre de 1-80 g. Une pure révolution qui nous rappelle que les 26 % de part de marché que s'octroie cette icône sur le segment des pâtés et rillettes, cachent une grande diversité Les ventes de pâtés Hénaff restent très régionalisées et plafonnent à 16 % hors de Bretagne. Avec cette déclinaison en bocal, Hénaff se pare donc d'une certaine modernité, apte à recruter de nouveaux consommateurs. Et, pour ne pas inquiéter ses habitués, la marque rassure: «Nous avons fiHENAFF 6468927200509/GYP/OTO/2 dèlement transposé en bocal la recette et le décorde la boîte», insiste Loïc Hénaff, directeur général de l'entreprise familiale. Un club d'aficionados Hénaff, qui réalise 40 millions d'euros de chiffre d'affaires et s'offre en 2010 une croissance de 2,3 % à périmètre constant (hors arrêt des salades), va présenter d'autres «innovations bocal». La marque arrive aussi avec deux références de pâté bio et une terrine bretonne label Rouge. Pour faire parler d'elle, elle poursuit sa stratégie de communication originale en développant son partenariat avec Kanabeach, la marque des surfeurs, et surtout, son Club des amoureux du pâté Hénaff, qui offre un badge à tous ceux qui le rejoignent. Avis aux amateurs. III A. D-E. Eléments de recherche : HENAFF : entreprise d'agro-alimentaire, toutes citations